ライフ

日本の「色の流行」70年代は黄緑、90年代はピンクがブーム

ヒット商品を生み出した色とりどりの戦略とは

ヒット商品を生み出した色とりどりの戦略とは

 推古11年、聖徳太子は冠位十二階を色で区別し、濃紫を最上級、薄黒を最下級とした──。かくのごとく古代から日本人は色にこだわってきたが、その正確な分類は近代まで待たなければならない。日本色彩研究所・シニアリサーチャーの名取和幸氏が語る。

「1927年に画家の和田三造氏が日本標準色協会を設立し、色と色名や記号の規格作りが始まりました」

 戦後の経済発展において、色は視覚的に人を引きつけ、心理的な影響も与える重要な役割を担ってきた。1960年代、「新・三種の神器」のひとつであるカラーテレビが高級なイメージを生み、自動車も青、黄色など多様な色が人気を得た。1970年代には公害が顕在化し、エコロジー社会の到来を機に、カーキ(鈍いイエロー系~黄緑色)などのアースカラーが流行する。

 1980年代初頭からバブル期には、黒が高級色として認知される。1982年にヨウジヤマモト、川久保玲がパリコレで発表した“黒いファッション”が火付け役となり世界中で人気を呼んだ。

「1954年から銀座の街頭で女性の服装を調査していますが、1980年代後半に一気に黒が増加しました。以前は喪服の印象もあって1割程度でしたが1990年代以降も定着しました」(名取氏)

 同じ頃、自動車産業でも日産「シーマ」などダークカラーが大ヒット。2000年前後には、トヨタ「ヴィッツ」がピンクの車体で旋風を巻き起こした。

「CMで女性社長が子どもを保育園に預けた後、颯爽と出社するシーンを描きました。色も紫っぽいピンクにして、クールさを醸し出した。草食系男子という言葉が浸透する2009年頃になると、男性がピンクを身に付ける機会も増えました」(日本流行色協会・大澤かほる氏)

 今年の箱根駅伝では、約8割の選手がピンクのシューズを履き話題となった。推古時代の冠位十二階にはなかった色が、令和時代に脚光を浴びている。

※週刊ポスト2020年10月30日号

1981年に塗装した都バス

1981年に塗装した都バス

関連記事

トピックス

水原一平氏のSNS周りでは1人の少女に注目が集まる(時事通信フォト)
水原一平氏とインフルエンサー少女 “副業のアンバサダー”が「ベンチ入り」「大谷翔平のホームランボールをゲット」の謎、SNS投稿は削除済
週刊ポスト
解散を発表した尼神インター(時事通信フォト)
《尼神インター解散の背景》「時間の問題だった」20キロ減ダイエットで“美容”に心酔の誠子、お笑いに熱心な渚との“埋まらなかった溝”
NEWSポストセブン
水原一平氏はカモにされていたとも(写真/共同通信社)
《胴元にとってカモだった水原一平氏》違法賭博問題、大谷翔平への懸念は「偽証」の罪に問われるケース“最高で5年の連邦刑務所行き”
女性セブン
富田靖子
富田靖子、ダンサー夫との離婚を発表 3年も隠していた背景にあったのは「母親役のイメージ」影響への不安か
女性セブン
尊富士
新入幕優勝・尊富士の伊勢ヶ濱部屋に元横綱・白鵬が転籍 照ノ富士との因縁ほか複雑すぎる人間関係トラブルの懸念
週刊ポスト
《愛子さま、単身で初の伊勢訪問》三重と奈良で訪れた2日間の足跡をたどる
《愛子さま、単身で初の伊勢訪問》三重と奈良で訪れた2日間の足跡をたどる
女性セブン
水原一平氏と大谷翔平(時事通信フォト)
「学歴詐称」疑惑、「怪しげな副業」情報も浮上…違法賭博の水原一平氏“ウソと流浪の経歴” 現在は「妻と一緒に姿を消した」
女性セブン
『志村けんのだいじょうぶだぁ』に出演していた松本典子(左・オフィシャルHPより)、志村けん(右・時事通信フォト)
《松本典子が芸能界復帰》志村けんさんへの感謝と後悔を語る “変顔コント”でファン離れも「あのとき断っていたらアイドルも続いていなかった」
NEWSポストセブン
水原氏の騒動発覚直前のタイミングの大谷と結婚相手・真美子さんの姿をキャッチ
【発覚直前の姿】結婚相手・真美子さんは大谷翔平のもとに駆け寄って…水原一平氏解雇騒動前、大谷夫妻の神対応
NEWSポストセブン
違法賭博に関与したと報じられた水原一平氏
《大谷翔平が声明》水原一平氏「ギリギリの生活」で模索していた“ドッグフードビジネス” 現在は紹介文を変更
NEWSポストセブン
カンニング竹山、前を向くきっかけとなった木梨憲武の助言「すべてを遊べ、仕事も遊びにするんだ」
カンニング竹山、前を向くきっかけとなった木梨憲武の助言「すべてを遊べ、仕事も遊びにするんだ」
女性セブン
大ヒットしたスラムダンク劇場版。10-FEET(左からKOUICHI、TAKUMA、NAOKI)の「第ゼロ感」も知らない人はいないほど大ヒット
《緊迫の紅白歌合戦》スラダン主題歌『10-FEET』の「中指を立てるパフォーマンス」にNHKが“絶対にするなよ”と念押しの理由
NEWSポストセブン