缶コーヒー「ジョージア」「ボス」の熾烈なトップブランド争い
スターバックスやタリーズといったシアトル系カフェの台頭や、コンビニエンスストアのいれたてコーヒーなどに押されて苦戦続きの缶コーヒー。
市場調査会社の富士経済によれば、缶コーヒーの市場規模は7390億円（2013年予測）。飲料メーカー各社の集計では、ここ数年は縮小傾向が続き、2013年も対前年比でマイナス2％となる見込みだ、
だが、市場の落ち込みが止まらない中、トップブランド同士のシェア争いは一転、激しさを増している。
首位をかろうじて死守する『ジョージア』（日本コカ・コーラ）に対し、2位の『BOSS（ボス）』（サントリー食品インターナショナル）が猛追するといった勢力図である。
月刊誌『飲料ビジネス』を発行する飲料総研取締役の宮下和浩氏がいう。
「2000年の売り上げ比を見ると、100（ジョージア）：33（ボス）と大きな開きがあった両ブランドですが、2013年は100：73とボスの追い上げが凄まじい。昨年、缶コーヒーで伸びたブランドもボスだけですし、首都圏では自動販売機の売り上げを除けば、ボスがジョージアを逆転してトップに立っている模様です」
ボスだけが躍進しているのはなぜか。宮下氏は「幅広い商品群でブランドイメージが高まっている」と話し、こう続ける。
「ボスブランドの四天王と呼ばれる＜レインボーマウンテン・贅沢微糖・BLACK・カフェオレ＞の売り上げを確実に伸ばしながら、毎年新シリーズを出すサイクルでブランド力を高めています。
今年に入ってからも、トクホ（特定保健用食品）の『ボス グリーン』や、セブン＆アイ・ホールディングスと共同開発してBOSSのブランドも冠した『ワールドセブンブレンド』も発売。味のバリエーションだけではなく、あらゆる販売チャネルで攻勢をかけています」
かたや、ジョージアはといえば、マーケティング戦略の効率化が仇となっている。
「2010年からすべての缶コーヒーを＜エメラルドマウンテン＞と＜ヨーロピアン＞のブランドに集約させ、よりジョージアブランドの価値を高めようとしているが、取り扱いアイテム数が増えていかないし、消費者の購買動機も徐々に薄らいでいる」（業界関係者）
もちろん、コカ社もサントリーの勢いを静観しているばかりではない。1月27日からKADOKAWAと連携したスマホ・マガジン『週刊ジョージア』を創刊するなど、販促強化に余念がない。
