P&G時代に研ぎ澄まされたマーケティング技術

 震災の年、大学4年生となって就活を始めた森岡氏は、一番の趣味である海釣りや食事も肉より魚派ということもあり、当初、水産部でマグロの扱いが有名だった某大手商社から内定をもらい、本気で行く気になっていた。が、震災を通して考え方が変わり、成果主義で競争の激しい外資系への就職に切り替えている。それがP&Gジャパンだった。

 P&Gのような家庭消費財を扱う企業は、自動車や電機業界のように革新的な新製品が生まれることはそう多くない。よって、できる限り自社ブランドを差別化しようと、繰り返し小さなシェア同士で激しく戦うことになる。ゆえに、「勝ち残るためにマーケティング技術が非常に発達し、研ぎ澄まされた」と以前、森岡氏は語っていた。

いまや関西を代表する人気テーマパークになったUSJ(時事通信フォト)

いまや関西を代表する人気テーマパークになったUSJ(時事通信フォト)

 その後、V字回復を成し遂げることになるUSJに移籍したわけだが、とかく勘や度胸、クリエイティブさで勝負するエンターテイメントの世界を、科学的な数値分析に基づいたマーケティングによって変えていきたいという思いが、森岡氏の「欲」の原動力になっているといえる──。

「ハリー・ポッターのプロジェクトを企画した当時、当初の経済波及効果は近畿において6.2兆円、全国で11.7兆円と言われたのですが、実際にはそれ以上の経済効果を創出しました。家庭消費財の世界とは桁が違います。

 といっても、私がUSJに転じた2010年頃は、民主党政権下のデフレの真っ最中。先が見えず、訪日外国人のゴールデンルートは京都、富士山、東京で、関西空港に降り立っても、お膝元の大阪市には目もくれなかったわけです。

 ところがUSJが復活を遂げたことで、テーマパークという大規模集客施設はすさまじきパワーを持つことを再認識しました。私が知り得るものの中では圧倒的です。

 ハリー・ポッターができて、東京からも人を呼び込めたことで、園内やUSJ周辺のホテル、飲食、物販にもすごい消費が生まれました。エンターテイメントは、人の人生を決定的に変える力を持ち、かつ地域経済も決定的に変える力もあるのです。

「すご腕マーケッター」として知られる森岡毅氏(右)と西武HDの後藤高志社長

現在、西武園ゆうえんちのリニューアルプロジェクトに取り組んでいる森岡氏(右)と西武HDの後藤高志社長

関連記事

トピックス

小学館が公表した「調査報告書」より抜粋
『セクシー田中さん』小学館調査報告書 日本テレビとの契約時のやりとり詳報「脚本もしくは詳細プロットの体裁で」
NEWSポストセブン
黒柳徹子のミュージアムができる
【人生の集大成】黒柳徹子の“ミュージアム”が軽井沢に建設中 計画をリードするのは“ビーズ界のカリスマ”
女性セブン
世界で活躍する真田
【全文公開】真田広之がサシ飲みでエール 俳優転身の次男・手塚日南人が明かす“知られざる離婚後の家族関係”
女性セブン
「金欠」だという宮迫博之
宮迫博之、千葉テレビ出演番組お蔵入り騒動でさらに遠ざかる地上波復帰 テレビ局からは相変わらずの“腫れ物扱い”
NEWSポストセブン
手指のこわばりなど体調不安を抱えられている(5月、奈良県奈良市
美智子さま「皇位継承問題に口出し」報道の波紋 女性皇族を巡る議論に水を差す結果に雅子さまは静かにお怒りか
女性セブン
兄弟
《愛情秘話》平野紫耀&莉玖兄弟、病気を乗り越え育ててくれた母への感謝「頑張っているのは親のため」「ダンスに関しては厳しかった」
女性セブン
約2年半ぶりにアーティストとしてステージに戻ってくる與真司郎
與真司郎 約2年半ぶりの全国ソロツアーが開幕! カミングアウトから1年の胸中告白【PART1】 カミングアウトに至るまでと、その後の葛藤を超えて
NEWSポストセブン
高橋一生&飯豊まりえ
福山雅治&吹石一恵、向井理&国仲涼子、高橋一生&飯豊まりえ…「共演夫婦」の公私にわたる絶妙なパワーバランス
女性セブン
『EXPO 2025 大阪・関西万博』のプロデューサーも務める小橋賢児さん
《人気絶頂で姿を消した俳優・小橋賢児の現在》「すべてが嘘のように感じて」“新聞配達”“彼女からの三行半”引きこもり生活でわかったこと
NEWSポストセブン
NEWS7から姿を消した川崎アナ
《局内結婚報道も》NHK“エース候補”女子アナが「ニュース7」から姿を消した真相「社内トラブルで心が折れた」夫婦揃って“番組降板”の理由
NEWSポストセブン
JR新神戸駅に着いた指定暴力団山口組の篠田建市組長(兵庫県神戸市)
【厳戒態勢】「組長がついた餅を我先に口に」「樽酒は愛知の有名蔵元」六代目山口組機関紙でわかった「ハイブランド餅つき」の全容
NEWSポストセブン
今シーズンから4人体制に
《ロコ・ソラーレの功労者メンバーが電撃脱退》五輪メダル獲得に貢献のカーリング娘がチームを去った背景
NEWSポストセブン