スポーツ

カーリング・藤沢五月「ドアップ連発」に大喜びした人

カー娘のドアップに喜ぶ人とは?(写真:JMPA)

「そだねー」「いいと思うー」──少し訛りのある“作戦会議”が話題になり、銅メダル獲得で多くのファンを沸かせた平昌五輪でのカーリング女子日本代表。

 勝負所でスキップ・藤沢五月(26)がストーンを投げる姿が画面にアップで映し出される瞬間、右肩のちょうどよく目立つ位置に入っていたのが「ミズノ」のロゴだった。

「スピードスケートやジャンプを含め、平昌で注目された競技の日本選手がことごとく『ミズノ』のウェアを着ていた。とりわけカーリングは、試合時間が長いから“宣伝効果”は抜群。関係者は笑いが止まらないはず」(広告代理店関係者)

 実は、ミズノは平昌五輪におけるJOCの公式スポンサーではない。2015年にアシックスが東京五輪組織委員会と「ゴールドパートナー」として契約し、2016年リオ、2018年平昌、2020年東京の公式スポンサーの座を“独占”したのだ。

「結果、開会式やメダル授与式のウェアは全てアシックス。ゴールドパートナーの契約は150億円以上とされ、経常利益が217億円(2017年12月期)のアシックスに対し、約15億円(2017年3月期)のミズノはとても手が出なかった。そこでミズノは各競技連盟とサポート契約を結び、選手への製品供給などを重視する方針に。結果、今回のカーリング中継のような“宣伝効果”につながった」(同前)

 つまり、相当安く宣伝できたということ? そう考えて同社に取材すると「選手の皆様が実力を発揮できるようサポートをさせていただいております。少しでもお手伝いできたならこの上ない喜びです」(鶴岡秀樹・常務執行役員)とやや控え目なコメント。同社関係者はこう明かす。

「冬季五輪のマイナー競技だと、競技人口が少ないから画面にロゴが映っても商品の売り上げに直結はしない。しかも、今回はミズノの縫製技術者がウェアの微調整のためミシン持参で平昌入りするなど万全のサポート態勢を敷いたので、コストもかかっている」

“スチール成功”というほどではなかったようだ。

※週刊ポスト2018年3月9日号

関連キーワード

関連記事

トピックス

《愛子さま、単身で初の伊勢訪問》三重と奈良で訪れた2日間の足跡をたどる
《愛子さま、単身で初の伊勢訪問》三重と奈良で訪れた2日間の足跡をたどる
女性セブン
水原一平氏と大谷翔平(時事通信フォト)
「学歴詐称」疑惑、「怪しげな副業」情報も浮上…違法賭博の水原一平氏“ウソと流浪の経歴” 現在は「妻と一緒に姿を消した」
女性セブン
『志村けんのだいじょうぶだぁ』に出演していた松本典子(左・オフィシャルHPより)、志村けん(右・時事通信フォト)
《松本典子が芸能界復帰》志村けんさんへの感謝と後悔を語る “変顔コント”でファン離れも「あのとき断っていたらアイドルも続いていなかった」
NEWSポストセブン
大阪桐蔭野球部・西谷浩一監督(時事通信フォト)
【甲子園歴代最多勝】西谷浩一監督率いる大阪桐蔭野球部「退部者」が極度に少ないワケ
NEWSポストセブン
がんの種類やステージなど詳細は明かされていない(時事通信フォト)
キャサリン妃、がん公表までに時間を要した背景に「3人の子供を悲しませたくない」という葛藤 ダイアナ妃早逝の過去も影響か
女性セブン
創作キャラのアユミを演じたのは、吉柳咲良(右。画像は公式インスタグラムより)
『ブギウギ』最後まで考察合戦 キーマンの“アユミ”のモデルは「美空ひばり」か「江利チエミ」か、複数の人物像がミックスされた理由
女性セブン
30年来の親友・ヒロミが語る木梨憲武「ノリちゃんはスターっていう自覚がない。そこは昔もいまも変わらない」
30年来の親友・ヒロミが語る木梨憲武「ノリちゃんはスターっていう自覚がない。そこは昔もいまも変わらない」
女性セブン
水原氏の騒動発覚直前のタイミングの大谷と結婚相手・真美子さんの姿をキャッチ
【発覚直前の姿】結婚相手・真美子さんは大谷翔平のもとに駆け寄って…水原一平氏解雇騒動前、大谷夫妻の神対応
NEWSポストセブン
大谷翔平の通訳・水原一平氏以外にもメジャーリーグ周りでは過去に賭博関連の騒動も
M・ジョーダン、P・ローズ、琴光喜、バド桃田…アスリートはなぜ賭博にハマるのか 元巨人・笠原将生氏が語る「勝負事でしか得られない快楽を求めた」」
女性セブン
”令和の百恵ちゃん”とも呼ばれている河合優実
『不適切にもほどがある!』河合優実は「偏差値68」「父は医師」のエリート 喫煙シーンが自然すぎた理由
NEWSポストセブン
大谷翔平に責任論も噴出(写真/USA TODAY Sports/Aflo)
《会見後も止まらぬ米国内の“大谷責任論”》開幕当日に“急襲”したFBIの狙い、次々と記録を塗り替えるアジア人へのやっかみも
女性セブン
違法賭博に関与したと報じられた水原一平氏
《大谷翔平が声明》水原一平氏「ギリギリの生活」で模索していた“ドッグフードビジネス” 現在は紹介文を変更
NEWSポストセブン