サントリービバレッジ＆フードの新商品「ギルティ炭酸 NOPE」
サントリービバレッジ＆フードの新商品「ギルティ炭酸 NOPE」（以下、「NOPE」）が、3月24日の発売開始からわずか1週間で出荷本数2000万本を突破。
令和以降に発売したサントリー炭酸飲料史上最速となる記録を打ち立てた。
何味とも形容しがたい独特の“甘濃い”風味が話題になり、SNSでは、〈飲んでみた〉という感想のほか、〈ビールで割るとおいしい〉〈テキーラで割ってみた〉、〈NOPEで煮込んで角煮を作ってみた〉のようなアレンジも盛り上がっている。サントリーとしても、ここまでの反響は予想外だったようだ。開発担当者が語る。
「想定以上の盛り上がりに驚いているのが本音です。お酒の割材に使われることも想定はしていて、発売当初から一部訴求していたものの、飲料として浸透した次の段階での広がり方だと思っていたので……」（開発担当者、以下同）
大きく注目を集める「NOPE」に対して、SNS上では、〈広告費を湯水のように使っている〉のような指摘もある。しかし実際のところ、ほかの大型商品と比較して、突出して高い広告費をかけているわけではないという。
「もちろん今年に入っていちばん手をかけている商品ではありますが、これまでの大型商品と比較すると、突出して広告費を使っているわけではありません。同じ広告の投下量だとしても、お客様の印象に強く残った結果、『よく見かける』と感じていただけているのかもしれません」
マーケティングにおいて、“いかに記憶に残すか”を熟考したという。ブラックとマゼンタをキーカラーにしたビジュアルも戦略のひとつだ。調査の結果、飲料業界では珍しいカラーリングであることが判明し、この色の組み合わせに決定した。
