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2011.11.20 16:00  週刊ポスト

「ピッカピカの一年生」コピーライターが作品の背景語った本

【書評】『クリエイティブマインド つくるチカラを引き出す40の言葉たち』(杉山恒太郎/インプレスジャパン/1575円)

〈いつも「なんちゃって」と語尾につけることが肝要〉
〈不安はお友だち〉
〈アイディアは思い出すもの〉
〈できない理由を考えちゃダメ〉
〈漫然と生きていると、フケこむ〉

「ピッカピカの一年生」や「セブンイレブンいい気分」などのCMを手掛け多くのクリエイターを世に送り出した著者が、様々な現場で発してきた自らの言葉40をもとに、改めてその言葉を口にした背景を語る。CM関係者にかかわらず刺激を受ける言葉が数多く掲載。

※週刊ポスト2011年11月25日号

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