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2016.10.30 07:00  NEWSポストセブン

「木曜7時」の僅差視聴率バトル 台風の目と勝負の行方は?

『あのニュースで得する人損する人』(公式HPより)も好調だ

 木曜夜7時のテレビ番組が今、「0コンマ」単位で熾烈な視聴率戦争を繰り広げている。10月13日の数字を見ると、視聴率順に、『プレバト!!』(TBS系)が10.8%(関東地区/ビデオリサーチ社調べ)、『VS嵐』(フジテレビ系)が10.7%、『日本人の3割しか知らないこと くりぃむしちゅーのハナタカ!優越館』(テレビ朝日系・以下『ハナタカ』)が10.6%、『あのニュースで得する人損する人』(日本テレビ系・以下『得損』)が10.4%と超接戦だ。さらに10月20日には、順位が入れ替わり、『ハナタカ』が10.9%、『特損』が10.7% 、『VS嵐』が9.5%と激戦を繰り広げているのだ(TBSはドラフト特番で8.7%)。

 今、「日曜夜7時」が熱いと言われており、『THE!鉄腕!DASH!! 』(日本テレビ系)、『日曜もアメトーーク!』(テレビ朝日系)、『クイズ☆スター名鑑』(TBS系)、『もやもやさまぁ~ず2』(テレビ東京系)と四つ巴の上に、11月6日から始まる『フルタチさん』(フジテレビ系)も加わればさらなる激戦が予想されるのだが、そんな「日7」以上にヒートアップしているのが、実は「木7」というわけだ。
 
 目下、この時間帯で台風の目となっているのが『ハナタカ』だ。

 この番組はタイトルにもあるように、番組による独自の統計で割り出した「日本人の3割だけしか知らないこと」を次々と発表していくというシンプルな作りの知的好奇心バラエティーだ。

「グーグルで”一回転”と検索すると画面ごと一回転する」、「自動販売機に『売り切れ』と表示されたあとも、必ず中に1本だけ残っている」など思わず人に言いたくなる事実が満載。

 9月末までは日曜夜7時の枠で放送されていたのだが、『いきなり!黄金伝説。』の終了を受けてこの枠に移ってきた。
 
 この移動には「裏番組に対抗するため、類似番組を敢えてぶつける」という戦略が見え隠れする。

「今までは『黄金伝説。』というチャレンジドキュメント的なバラエティーを放送していましたが、裏番組である『得損』『プレバト』と同じ、知る喜びをメインにした番組を敢えて持ってくることで、これまで11%~12%を取っていた両番組から視聴者を切り崩すことに成功したといえるでしょう」(テレビ関係者)
この「類似番組後出し戦法」は、テレビ業界では視聴率アップのためこれまで使われてきた手法だ。

 テレ朝では土曜の夜8時の枠で、日テレの『世界一受けたい授業』の裏に、同じ講義形式の『池上彰のニュースそうだったのか!!』をぶつけている。最近では『サンデージャポン』の視聴率を初めて同じニュースバラエティー『ワイドナショー』が上回ったことが話題になった。過去で言えば『関口宏の東京フレンドパークⅡ』を、その後始まった同じアトラクションバラエティー『ネプリーグ』が倒した例もある。類似番組でなぜ、競合相手の番組の視聴率を上回ることができるのだろうか。

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