テレ東の新たな飯テロ戦略　お取り寄せグルメドラマを立て続けに放送する狙い

休日にグルメ番組を集中させる戦略

　テレビ東京はドラマに限らず、休日の時間帯にグルメ関連の番組をたたみかけるような戦略が見られます。

　金曜深夜のドラマ『しろめし修行僧』と『先生のおとりよせ』にはじまり、土曜昼前の11時3分から新番組『今から行きたい至極グルメ ほほおちゴハン！』をスタート。土曜夜のバラエティ『出川哲朗の充電させてもらえませんか？』と『出没！アド街ック天国』でもグルメをふんだんに扱い、土曜深夜に居酒屋でのトークバラエティ『二軒目どうする？～ツマミのハナシ～』、日曜昼前にドラマ『よだれもん家族』、料理番組『男子ごはん』、ドラマ『ワカコ酒』を立て続けに放送しています。

　これは「休日の時間帯を中心に『グルメのテレ東』を浸透させる」という戦略でしょう。『孤独のグルメ』や『きのう何食べた？』などの成功によって他局もグルメドラマの制作を進め、以前よりも競争が激しくなりました。今春に「白飯に合うおかず」というこれ以上ないほどシンプルなテーマの『しろめし修行僧』をテレビ東京が手がけていることからも、グルメドラマというジャンルの争いが激しくなり、細分化されている様子がわかるのではないでしょうか。

　テレビ東京としては他局に違いを見せる必要性があり、制作のノウハウやクオリティなどでアドバンテージを見せておきたいところ。その意味で「2作のお取り寄せドラマを連日放送する」「日曜昼前にも新たにグルメドラマを編成する」という大胆な戦略は効果的であり、シズル感にこだわった演出の技術なども含め、このジャンルにおける他局との差をさらに広げた感があります。

　深夜の「飯テロ」という背徳感だけでなく、日曜昼前に家族そろって見られる安心感を加えることで、テレビ東京に限らずグルメドラマの可能性はさらに広がっていくのではないでしょうか。

【木村隆志】
コラムニスト、芸能・テレビ・ドラマ解説者。雑誌やウェブに月30本前後のコラムを提供するほか、『週刊フジテレビ批評』などの批評番組に出演し、番組への情報提供も行っている。タレント専門インタビュアーや人間関係コンサルタントとしても活動。著書に『トップ・インタビュアーの「聴き技」84』『話しかけなくていい！会話術』『独身40男の歩き方』など。