男性も美容に関心（写真はイメージ）
コロナの流行でいったん低下した男性の美容への関心が復活しつつあるようだ。コロナによる規制の影響を受けていた日本の男性美容市場が、規制緩和後、再び成長の兆しを見せていることが、矢野経済研究所の2023年6月発表の予測で明らかになった。
男性も韓国コスメ
矢野経済研究所によると、男性の美容市場は20年度はコロナによる活動制限により減少したが、再び増加している。2021年度の市場規模は2025億2000万円で前年比102.1％となった。今後も成長トレンドを保ち、2022年度は2100億8000万円（前年度比103.7%）、23年度は2158億円（前年度比102.7%）に達すると、同研究所は予想している。
※調査において男性美容市場に含んでいるのは、化粧品、エステ、理美容家電、ウェットシェービング、進化系理容室の5つの領域。なお、同研究所によると、進化系理容室とは、理容師免許を持つスタイリストが提供するサロンで、男性をターゲットにしたバーバー運営事業者のこと。カットやシェービングだけではなく、フェイシャルメニューやネイルケアなども行う。
男性美容市場で強い存在感を示しているのは男性用化粧品だという。従来、美容に関心の高い若い男性が主な消費者だったが、コロナの影響を受けて状況が変化した。中高年層の男性が化粧品を使用するようになり、化粧品の認知度や使用率が高まっている。男性用化粧品市場は、百貨店やバラエティショップの売り場の拡大、ECサイトの特集ページなどで認知度を高めてきた。
一方で、マスクによる肌トラブル、ソーシャルメディアや有名人の影響などから、若い人たちの中でスキンケア習慣が広がっているという。
さらに、韓国コスメへの男性の興味関心も高まる。男性ファッション誌で韓国コスメが特集され、韓国の男性用化粧品ブランドの日本市場への参入も進む。選択肢はさらに多様化している。
オンラインミーティングが大きなきっかけ
このような変化は、オンラインミーティングの影響も大きいようだ。オンラインミーティングでは、参加者の姿が画面に映され、自分自身の姿を見る機会が増えた。男性は身だしなみやヘアケア、スキンケアへの意識が高まったという。
ヒフコNEWでも、コロナが女性の美容に影響を与えていることを伝えた。ここで紹介したのと同様に、オンラインで自分自身の姿を見る機会が増えたことで、見た目を気にするようになるというものだった。また、SNSの影響によって、韓国美容への関心が高まったことも、美容に影響を与えたと紹介した。男性でも同様にコロナでの生活やSNSなどが美容に影響を与えていると見られる。
今回の美容市場の調査では、美容医療は含んでいないが、男性の美容意識の高まりは、美容医療への関心にもつながって不思議はない。今は美容医療を利用するのは女性が中心ではあるものの、今後はもっと男性向けの美容医療が広がりを見せる可能性はあるだろう。
もっとも、最近、男性専用の医療脱毛「ウルフクリニック」が突然閉鎖され、運営に関与する企業が破産手続きを開始するという異常事態に至っている。これは医療脱毛の競争が激しくなっていることや、この医療脱毛クリニック特有の問題を抱えていたことなどが影響したものと推測される。
男性の美容が盛り上がるにしても、男性の利用者に被害が出ない、安全で安心なものになることが望まれる。
参考文献
コロナ・パンデミックが世界の美容を変えた、その背景に韓国美容のトレンド
ウルフクリニック「経営関与の会社」破産へ、美容医療の信頼性に懸念抱かせかねない問題
医療脱毛クリニック突然閉院、SNSで嘆きの声、相談窓口の設置も
エステ市場3年連続縮小、男性市場拡大するも脱毛倒産響く、矢野経済研究所調べ
【プロフィール】
星良孝／ヒフコNEWS編集長。ステラ・メディックス代表、獣医師、ジャーナリスト。東京大学農学部獣医学課程を卒業後、日本経済新聞社グループの日経BPで「日経メディカル」「日経バイオテク」「日経ビジネス」の編集者、記者を務めた後、医療ポータルサイト最大手のエムスリーなどを経て、2017年にステラ・メディックス設立。医学会や研究会での講演活動のほか、報道メディアやYouTube『ステラチャンネル』などでも継続的にヘルスケア関連情報の執筆や情報発信を続けている。獣医師の資格を保有しており、専門性の高い情報にも対応できる。
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