ビジネス

北欧発・縦型掃除機 人気の背景にスウェーデンと日本の共通点

エレクトロラックスの赤松氏(左)と芦田氏

 日本の家電メーカーが揃って苦境にあえぐなか、右肩上がりに存在感を増しているのが、スウェーデンに本社があるエレクトロラックスのスティック型コードレス掃除機「エルゴラピード」だ。日本市場での販売数が100万台を突破し、世界では累計1000万台を販売したエルゴラピードは、どこがすごいのか? 作家の山下柚実氏がエレクトロラックス社を訪ねた。

 * * *
 エルゴラピードが日本の家電量販店で販売され始めたのは、実は4年ほど前の2011年から。家電量販店舗は全国で約2300ほどあり、今やそのほぼ100%に陳列されているという。短期間で一気に日本の売り場に浸透したことになる。いったいその推進力とは何だったのか? エレクトロラックス・ジャパン・スモールアプライアンス事業部の芦田倫子さんはこう語る。

「10年程前、日本へ参入した当初はテレビ通販やインテリアショップで販売を始め、色や曲線のデザインが注目されて次第に『オシャレ家電』と呼ばれるようになりました」

 オシャレ度が高ければインテリアのように部屋に置いたままでいい。すぐ掃除にとりかかることができる。

「当時、日本にはデザイン性の高い白物家電がほとんど存在していなかったこともあり評判が評判を呼び、問い合わせが増えていきました」

 たしかにエルゴラピードのボディカラーは独特だ。ローズゴールドやタングステンと、掃除機では見たこともない斬新な色彩。形もユニーク。手元は細く、吸い込み口付近はふっくらと膨らんだ美しい流線型。取り外すとハンディタイプに変身する2in1構造だ。

 つまり、人気に火が点いたのは、掃除機として高い「機能性」はもちろんのこと、「デザイン」においても「類似製品がなかった」からだった。市場の関心が十分に高まった状態の中、一気に全国の量販店へと展開した。それが、短期間で浸透した理由だったのだ。

「スウェーデンと日本の生活文化には共通する部分があるんです」と芦田さんは興味深いポイントを指摘した。

トピックス

レッドカーペットに登壇した大谷夫妻(時事通信フォト)
《産後“ファッション迷子期”を見事クリア》大谷翔平・真美子さん夫妻のレッドカーペットスタイルを専門家激賞「横顔も後ろ姿も流れるように美しいシルエット」【軍地彩弓のファッションNEWS】
NEWSポストセブン
フリー転身を発表した遠野なぎこ(本人instagramより)
《訃報》「生きづらさ感じる人に寄り添う」遠野なぎこさんが逝去、フリー転向で語っていた“病のリアルを伝えたい”真摯な思い
NEWSポストセブン
なぜ蓮舫氏は東京から再出馬しなかったのか
蓮舫氏の参院選「比例」出馬の背景に“女の戦い”か 東京選挙区・立民の塩村文夏氏は「お世話になっている。蓮舫さんに返ってきてほしい」
NEWSポストセブン
泉房穂氏(左)が「潜水艦作戦」をするのは立花孝志候補を避けるため?
参院選・泉房穂氏が異例の「潜水艦作戦」 NHK党・立花孝志氏の批判かわす狙い? 陣営スタッフは「違います」と回答「予定は事務所も完全に把握していない」
NEWSポストセブン
レッドカーペットに登壇した大谷夫妻(時事通信フォト)
《真美子さんの艶やかな黒髪》レッドカーペット直前にヘアサロンで見せていた「モデルとしての表情」鏡を真剣に見つめて…【大谷翔平と手を繋いで登壇】
NEWSポストセブン
鉄板焼きデートが目撃されたKing & Princeの永瀬廉、浜辺美波
《永瀬廉と浜辺美波のアツアツデート現場》「安く見積もっても5万円」「食べログ予約もできる」高級鉄板焼き屋で“丸ごと貸し切りディナー”
NEWSポストセブン
誕生日を迎えた大谷翔平と子連れ観戦する真美子夫人(写真左/AFLO、写真右/時事通信フォト)
《家族の応援が何よりのプレゼント》大谷翔平のバースデー登板を真美子夫人が子連れ観戦、試合後は即帰宅せず球場で家族水入らずの時間を満喫
女性セブン
鉄板焼きデートが目撃されたKing & Princeの永瀬廉、浜辺美波
《永瀬廉と全身黒のリンクコーデデート》浜辺美波、プライベートで見せていた“ダル着私服のギャップ”「2万7500円のジャージ風ジャケット、足元はリカバリーサンダル」
NEWSポストセブン
6月13日、航空会社『エア・インディア』の旅客機が墜落し乗客1名を除いた241名が死亡した(時事通信フォト/Xより)
《エア・インディア墜落の原因は》「なぜスイッチをオフにした?」調査報告書で明かされた事故直前の“パイロットの会話”と機長が抱えていた“精神衛生上の問題”【260名が死亡】
NEWSポストセブン
亡くなった三浦春馬さんと「みたままつり」の提灯
《三浦春馬が今年も靖国に》『永遠の0』から続く縁…“春友”が灯す数多くの提灯と広がる思い「生きた証を風化させない」
NEWSポストセブン
鉄板焼きデートが目撃されたKing & Princeの永瀬廉、浜辺美波
《タクシーで自宅マンションへ》永瀬廉と浜辺美波“ノーマスク”で見えた信頼感「追いかけたい」「知性を感じたい」…合致する恋愛観
NEWSポストセブン
手を繋いでレッドカーペットを歩いた大谷と真美子さん(時事通信)
《産後とは思えない》真美子さん「背中がざっくり開いたドレスの着こなし」は努力の賜物…目撃されていた「白パーカー私服での外出姿」【大谷翔平と手繋ぎでレッドカーペット】
NEWSポストセブン