「フレーバービール」はなぜ不発に終わってしまったのか

　昨年4月の酒税法改正に伴い、ビールの「定義変更」が実施された。麦芽使用比率の緩和により、さまざまな副原料を使ったいわゆる“フレーバービール”の新商品が各社から発売されたのだが、売れ行きはイマイチだった。クラフトビール人気も上がりつつある中、なぜ定義変更ビールは盛り上がらないのか。ジャーナリストの河野圭祐氏がレポートする。

　＊　＊　＊
　ビールの定義変更のポイントは2つ。それまで麦芽使用比率が67％以上ないとビールと認められなかったのが、50％以上あればOKとなったこと。もう1つは、米、麦、とうもろこしなどに限定されていたビールの副原料に加え、フルーツやハーブ、スパイスなどが使用可能になったこと。

　これまでは発泡酒扱いだった商品も、麦芽使用比率が半分を超えればビールの仲間入りというわけだ。ただし、発泡酒からビールに“格上げ”された商品も、新しく使用する副原料が麦芽重量の5％を超えると発泡酒の区分のままになってしまう。

　では、ビール定義変更対応商品とクラフトビールは何が違うのか。クラフトビールは、クラフト（職人技）が示す通り、大手ビールメーカーでなく、少量生産で職人が手作りで作るビール。かつては地ビールと同じように思われがちだったが、もう少し生産設備が近代化されたところで生産される高品質ビールといってもいい。

　クラフトビールに関しては、アサヒビールは東京隅田川ブルーイング、キリンビールはスプリングバレーブルワリー（以下SVB）、サッポロビールはジャパンプレミアムブリュー（以下JPB）というクラフト専門の別会社を持っている（サントリービールは特になし）。ビール定義変更の対応商品は、こうした別会社からというより、主にビールメーカー本体から出したクラフトビールの商品群ともいえる。