芸能

『モヤさま』も なぜ土日朝に人気ロケ番組のスピンオフが進出?

ショックを受けているさまぁ~ずの大竹と三村(写真/時事通信社)

『モヤさま』が土曜朝に進出!(写真/時事通信社)

 今、テレビ業界では「土日朝」の動きに注目が集まっている。人気ロケ番組のスピンオフが相次いで進出しているのだ。その背景について、コラムニストでテレビ解説者の木村隆志さんが解説する。

 * * *
 16日(土)、朝5時30分から『あさモヤさまぁ~ず2』(テレビ東京系)がスタートしました。この番組は『モヤモヤさまぁ~ず2』(土曜23時~)のスピンオフ企画。つまり土曜は5時30分~と23時~の2回、『モヤさま』を楽しめることになります。

 さらに、さかのぼること半年前の今年4月、『バナナマンの早起きせっかくグルメ!!』(TBS系)がスタートしました。こちらは日曜の朝6時~放送されている番組で、『バナナマンのせっかくグルメ!!』のスピンオフ。やはり、日曜は6時~と20時~の2回、『せっかくグルメ』を楽しめることになっています。

 土日という休日の朝になぜ各局のロケ番組が進出し、1日2回放送という異例の放送編成になっているのでしょうか。

朝番組ならではのメリットがズラリ

 最初に挙げておきたいのは、朝も夜と同様に視聴者が食事をする時間帯であること。

ロケ番組の中心はグルメであり、放送時間はちょうど視聴者の朝食にあたるタイミング。それは「美味しいグルメを観てお腹を空かせてみなさんに最高の朝ごはんを食べてもらう番組」という『早起きせっかくグルメ』のコンセプトからもうかがえます。

 また、「夜よりも朝のほうがフィットする町、店、食、モノ、人がある」ことも、朝のロケ番組が増える理由の1つ。『あさモヤ』は「本編とは違う街を歩く」ことを明言していますし、1日2回放送で飽きられる不安より、別のものを見せられる期待のほうが大きいのでしょう。

 夜の時間帯ではチャレンジできない企画を気軽に試せるのも朝の強み。すでに放送されている『早起きせっかくグルメ』では、「写真で空腹!せっかくフォトグルメ」「美味しい朝ごはんの食べ方をバナナマンに教えて」「せっかく宿の朝ごはん」などの朝限定企画を放送していますし、MCの設楽統さんも「この番組は新企画だらけ」と語っています。

 一方、『あさモヤ』を手がける伊藤隆行プロデューサーも、「起きたときにあの空気感でやっているのは、もしかしたら面白いのでは。『あの枠(朝の時間帯)で遊ぶ』っていうのは、制作者としてけっこうワクワクすることではあります」などのコメントを発表していました。

 さらにもう1つ、民放各局の動きとして挙げておかなければいけないのは、「番組のブランドを有効活用しよう」という姿勢。『モヤさま』は2007年のスタートから15年目、『せっかくグルメ』は2015年スタートから7年目と視聴者の認知度が高い番組だけに、自局の看板として前面に押し出していくことはビジネスとして当然でしょう。

 ネットコンテンツとの争いに勝つために「自局のブランドをどう生かしていくか」は各局の課題であり、収録の効率化、セットの有効活用などのメリットもあるため、今後も増えていくかもしれません。

関連記事

トピックス

水原一平とAさん(球団公式カメラマンのジョン・スーフー氏のInstagramより)
「妻と会えない空白をギャンブルで埋めて…」激太りの水原一平が明かしていた“伴侶への想い” 誘惑の多い刑務所で自らを律する「妻との約束」
NEWSポストセブン
都内の日本料理店から出てきた2人
《交際6年で初2ショット》サッカー日本代表・南野拓実、柳ゆり菜と“もはや夫婦”なカップルコーデ「結婚ブーム」で機運高まる
NEWSポストセブン
福井放送局時代から地元人気が高かった大谷舞風アナ(NHKの公式ホームページより)
《和久田麻由子アナが辿った“エースルート”を進む》NHK入局4年で東京に移動『おはよう日本』キャスターを務める大谷舞風アナにかかる期待
週刊ポスト
愛知県豊田市の19歳女性を殺害したとして逮捕された安藤陸人容疑者(20)
《豊田市19歳女性刺殺》「家族に紹介するほど自慢の彼女だったのに…」安藤陸人容疑者の祖母が30分間悲しみの激白「バイト先のスーパーで千愛礼さんと一緒だった」
NEWSポストセブン
緊急入院していた木村文乃(時事通信フォト)
《女優・木村文乃(37)が緊急入院していた》フジ初主演ドラマ撮影中にイベント急きょ欠席 所属事務所は「入院は事実です」
NEWSポストセブン
2023年7月から『スシロー』のCMに出演していた笑福亭鶴瓶
《スシローCMから消えた笑福亭鶴瓶》「広告契約は6月末で満了」中居正広氏の「BBQパーティー」余波で受けた“屈辱の広告写真削除”から5カ月、激怒の契約更新拒否
NEWSポストセブン
詐称疑惑の渦中にある静岡県伊東市の田久保眞紀市長(HP/Xより)
《学歴詐称疑惑の田久保眞紀・伊東市長》東洋大卒記者が卒業証明書を取ってみると…「ものの30分で受け取れた」「代理人でも申請可能」
NEWSポストセブン
オンカジ問題に揺れるフジ(時事通信)。右は鈴木善貴容疑者のSNSより
《フジテレビに蔓延するオンカジ問題》「死ぬ、というかもう死んでる」1億円以上をベットした敏腕プロデューサー逮捕で関係する局員らが戦々恐々 「SNS全削除」の社員も
NEWSポストセブン
ノーヘルで自転車を立ち漕ぎする悠仁さま
《立ち漕ぎで疾走》キャンパスで悠仁さまが“ノーヘル自転車運転” 目撃者は「すぐ後ろからSPたちが自転車で追いかける姿が新鮮でした」
週刊ポスト
無期限の活動休止を発表した国分太一
「こんなロケ弁なんて食べられない」『男子ごはん』出演の国分太一、現場スタッフに伝えた“プロ意識”…若手はヒソヒソ声で「今日の太一さんの機嫌はどう?」
NEWSポストセブン
1993年、第19代クラリオンガールを務めた立河宜子さん
《芸能界を離れて24年ぶりのインタビュー》人気番組『ワンダフル』MCの元タレント立河宜子が明かした現在の仕事、離婚を経て「1日を楽しんで生きていこう」4度の手術を乗り越えた“人生の分岐点”
NEWSポストセブン
元KAT-TUNの亀梨和也との関係でも注目される田中みな実
《亀梨和也との交際の行方は…》田中みな実(38)が美脚パンツスタイルで“高級スーパー爆買い”の昼下がり 「紙袋3袋の食材」は誰と?
NEWSポストセブン