スーツに黒いネクタイの金総書記。娘ジュエは白いシーツ。2025年6月12日撮影、朝鮮中央通信社（KCNA）が公開（AFP＝時事）
娘・ジュエ氏とのリンクコーデは「イメージ戦略」
一方、次期総書記として娘のジュエ氏の存在が早くも取り沙汰されている。父とおそろいのレザーコートとサングラスを着用する写真や、白いセットアップのスーツ姿を披露しており、13歳と報じられている実年齢よりもだいぶ大人の印象を与える。
2年前まではTシャツ姿で祝宴に同席するなど、年相応な子どもの姿を見せていたが、昨年から大きなイメージ転換を図ったようだ。これら変化から、どんな思惑が読み取れるのか。
「娘とのリンクコーデのような装いから、父娘トータルでのイメージ戦略を意識しているようにも見えます。一国のリーダーが外見上の演出を重視する姿勢は、国内だけでなく国際化も視野に入れた、多国間外交への備えとも考えられます。
そうなると、よくお似合いのライトグレーのスーツに加え、ミッドナイトブルー（濃紺）のスーツを増やすことで、さらに装いの幅が広がるのではないでしょうか。ミッドナイトブルーのスーツは、政治およびビジネスの世界において、もっともフォーマルな（格式の高い）色のドレスコード。各国首脳が重要な会議で着用することも多い色です」
金正恩総書記は、装いを通じて国民の支持をどこまで広げられるのだろうか。
【プロフィール】吉村ひかる／東京女子大学と文化服装学院をダブルスクールで卒業後、株式会社三越（現：三越伊勢丹ホールディングズ）に入社。19年間の在職中、富裕層や政財界・メディアパーソンたちを顧客に持ち、成功者の印象管理に貢献し評価を得る。2010年に国際イメージコンサルタントの資格を米国で取得して独立。日本で3人目のCertified Image Professional（世界トップ10％）に認定される。政界・経済界のエグゼクティブ、医師、弁護士などを中心にサポートを行い、世界に通用するブランディングを確立させ続けている。
