「みどりの感謝祭」に出席された佳子さま（2026年5月9日、撮影／横田紋子）
「○○売れ」とは、有名人が使ったり、食べたりしたことをきっかけに、ヒット商品となる現象のことを言う。「佳子さま売れ」「キムタク売れ」「マツコ売れ」と、タイプが異なる「○○売れ」について、臨床心理士の岡村美奈さんが分析する。
＊ ＊ ＊
秋篠宮家の次女・佳子さまが5月9日、第35回森と花の祭典「みどりの感謝祭」にお出ましになった。昨年、話題になった「カメリアプリントワンピース」をお召しになって出席し、再び注目を集めている。
白い生地にカメリア（椿）の花と新緑の葉が描かれ、鮮やかな緑がこの新緑の季節に、そしてみどりに感謝するこの式典にぴったり。白が基調のため顔色が明るく見え、大きなカメリアのプリントが華やかさやあでやかさを演出。ボウタイや袖口、ベルトの黒がアクセントになり、柔らかく甘いだけでなく、落ち着いた気品を印象づける。
2025年6月のブラジル訪問時をはじめ、これまでたびたび、お召しになっているこのボウタイワンピース。「Viaggio Blu」（ビアッジョブルー）というブランドのワンピースで、お値段は5万9400円（税込み）。庶民にも手が届く価格なのに、清楚で華やかだと注目され、再販後も完売するほどの人気から”佳子さま売れ”と呼ばれた。
2024年5月にギリシャのパルテノン神殿を訪問された際にお召しになっていた青のサマーニットや、岐阜を訪問された際に着けられていた美濃焼のイヤリングなど、次々と「佳子さま売れ」が起こる理由の1つに「ハロー効果」がある。
ハロー効果とは、目立つ特徴に誘引されて、人や物事の評価が変わること。佳子さまが着用したことでハロー効果が発生し、ワンピースは旬のファッションとして素晴らしさが世間へ知られ、価値が再発見された。さらにマナー違反の恐れがないお墨付きを得たアイテムとして安心できるのは、佳子さま着用だからこその効果だ。
「キムタク売れ」と「マツコ売れ」
その人が着ているだけで服やアクセサリーが注目され、価値が出るというのは佳子さまに限らない。
