ビジネス

セガトイズの女性執行役員「スマホ玩具の開発はギャル目線」

アニメ『ジュエルペット』生みの親、セガトイズの宮崎奈緒子さん

 近年、おもちゃ業界を席巻しているのが「スマホ型トイ」と呼ばれる電子玩具だ。

 おもちゃといっても侮れない。カメラ撮影、赤外線でのメールのやり取り、音楽再生&録音、ゲームアプリ……と、大人向けスマホも顔負けの機能が詰まっている。しかも、主にタッチパネルを器用に操って遊んでいるのが「JS」と呼ばれる女子小学生だと聞けば、今さらながら驚く大人も多いだろう。

「いまの小学生は低学年とはいえ、親のスマホを奪って離さないほど操作方法には慣れています。だから、おもちゃのスマホでも、スライド・タップ・ドラックといった指操作や友達どうしでメールやアイテムのやりとり、SDカードに保存なんて機能は普通に使いこなせますよ」

 こう話すのは、大手玩具メーカー、セガトイズ執行役員(兼TOY事業部TOYMD部部長)の宮崎奈緒子さん(36)。

 彼女はJSに人気のアニメ“ジュエルペット”のキャラクターと連動させたスマホ型トイ『ジュエルポッド』を他に先駆けて企画開発し、2010年の発売からシリーズ累計100万台超を売り上げたヒットメーカーだ。

 宮崎さんはもともとゲーム機ビジネスに精通していたわけではない。明治大学商学部を卒業後、キャラクターデザインやプロデュース業などを請け負う小さな会社で“癒し系キャラ”のライセンス活動に励んでいた。

 前職でつくった代表的なキャラは、<OLの姿をした“豚”>。更衣室できついスカートを無理やり履いていたり、風呂で半身浴をしていたりといった設定のユニークな3Dキャラを考案し、大手メーカー各社にグッズ化の提案をして回った。

「自分が生み出したキャラを世に広めたいというのが夢でした。でも、私は絵を描くセンスがないので、どちらかというとプロデューサー的な立ち位置。ゆくゆくはライセンス展開ができたらいいなと。

 OLキャラは自分と同世代がターゲットだったので、共感を得られやすいと思いました。<クールで仕事バリバリ系>が豚なら、<モテモテのお嬢様系>はウサギとタイプ分けして発展させるなど、工夫も凝らしました」

 一時は商品化されたキャラが原宿のキデイランドに並んだ時期もあったというが、勤務先がキャラクタービジネスの縮小方針を出すなどしたため、転職を決意せざるを得なかったという。そして、中途採用募集の広告で目に留まったのがセガトイズだ。

「2005年当時のセガトイズは、『お茶犬』などのキャラ商品や、家庭で味わえるプラネタリウムの『ホームスター』、音楽に合わせて動く『アイドッグ』など、次々と斬新な発想のおもちゃを開発して、勢いのある会社だなと感じました」

トピックス

70歳の誕生日を迎えた明石家さんま
《一時は「声が出てない」「聞き取れない」》明石家さんま、70歳の誕生日に3時間特番が放送 “限界説”はどこへ?今なお求められる背景
NEWSポストセブン
イスラエルとイランの紛争には最新兵器も(写真=AP/AFLO)
イスラエルとの紛争で注目されるイランのドローン技術 これまでの軍事の常識が通用しない“ゲームチェンジャー”と言われる航空機タイプの無人機も
週刊ポスト
一家の大黒柱として弟2人を支えてきた横山裕
「3人そろって隠れ家寿司屋に…」SUPER EIGHT・横山裕、取材班が目撃した“兄弟愛” と“一家の大黒柱”エピソード「弟の大学費用も全部出した」
NEWSポストセブン
ノーヘルで自転車を立ち漕ぎする悠仁さま
《立ち漕ぎで疾走》キャンパスで悠仁さまが“ノーヘル自転車運転” 目撃者は「すぐ後ろからSPたちが自転車で追いかける姿が新鮮でした」
週刊ポスト
無期限の活動休止を発表した国分太一
「こんなロケ弁なんて食べられない」『男子ごはん』出演の国分太一、現場スタッフに伝えた“プロ意識”…若手はヒソヒソ声で「今日の太一さんの機嫌はどう?」
NEWSポストセブン
9月に成年式を控える悠仁さま(2025年4月、茨城県つくば市。撮影/JMPA)
《模擬店では「ベビー核テラ」を販売》「悠仁さまを話題作りの道具にしてはいけない!」筑波大の学園祭で巻き起こった“議論”と“ご学友たちの思いやり”
NEWSポストセブン
1993年、第19代クラリオンガールを務めた立河宜子さん
《芸能界を離れて24年ぶりのインタビュー》人気番組『ワンダフル』MCの元タレント立河宜子が明かした現在の仕事、離婚を経て「1日を楽しんで生きていこう」4度の手術を乗り越えた“人生の分岐点”
NEWSポストセブン
元KAT-TUNの亀梨和也との関係でも注目される田中みな実
《亀梨和也との交際の行方は…》田中みな実(38)が美脚パンツスタイルで“高級スーパー爆買い”の昼下がり 「紙袋3袋の食材」は誰と?
NEWSポストセブン
5月6日、ニューメキシコ州で麻薬取締局と地区連邦検事局が数百万錠のフェンタニル錠剤と400万ドルを押収したとボンディ司法長官(右)が発表した(EPA=時事)
《衝撃報道》合成麻薬「フェンタニル」が名古屋を拠点にアメリカに密輸か 日本でも薬物汚染広がる可能性、中毒者の目撃情報も飛び交う
NEWSポストセブン
カトパンこと加藤綾子アナ
《慶應卒イケメン2代目の会社で“陳列を強制”か》加藤綾子アナ『ロピア』社長夫人として2年半ぶりテレビ復帰明けで“思わぬ逆風”
NEWSポストセブン
2人の間にはあるトラブルが起きていた
《2人で滑れて幸せだった》SNS更新続ける浅田真央と2週間沈黙を貫いた村上佳菜子…“断絶”報道も「姉であり親友であり尊敬する人」への想い
NEWSポストセブン
ピンク色のシンプルなTシャツに黒のパンツ、足元はスニーカーというラフな格好
高岡早紀(52)夜の港区で見せた圧巻のすっぴん美肌 衰え知らずの美貌を支える「2時間の鬼トレーニング」とは
NEWSポストセブン