ビジネス

大塚家具 騒動を逆手にとる「父娘CM」第2弾制作の内幕

新生大塚家具のアピールに余念のない大塚久美子社長

 昨春、株主総会で委任状争奪戦にまで発展、経営の主導権を巡る激しい“親子ゲンカ”を繰り広げた大塚家具――。

 父親の大塚勝久氏を会長職から引きずりおろして勝利した娘の大塚久美子社長は、その後、勝久氏が創業以来築いてきた「店舗の会員制」を廃止すると同時に、「高級家具」中心の品揃えから、中価格帯の家具やインテリア雑貨などを増やす路線へと舵を切った。

 久美子社長は生まれ変わった大塚家具をアピールするため、巧みな広告戦略も立ててきた。

 昨年4月に開催した「新生大塚家具 大感謝フェア」では、新聞の全面広告で社長名のメッセージを掲載。〈今回の騒動では、責任を痛感するとともに、ご期待の大きさを受け止める〉とし、“お詫びセール”の意味合いを広く印象づけた。

 また、消費者に強烈なインパクトを植え付けたのが、昨年7月より流したテレビCMだ。店舗の順次リニューアルに合わせて、家族4人が【新しい大塚家具に行ってみた】という設定だが、驚かされたのがその中身。

 家具について熱心に語る店員に父(佐藤貢三)が「語りますね」と話しかけると、すかさず娘(平祐奈)が「父がすいません」とツッコミを入れる。別バージョンでは、カーテンの色を巡って口喧嘩する父娘に母親が「ケンカしない!」と一喝するシーンも。まるで大塚家具で起きた騒動を思い返させるような内容だったことから、瞬く間に話題となった。

〈骨肉の争いを逆手に取ったPR戦略がうまい〉〈クスッと笑える程度にまとめたのでセンスがいい〉〈久美子社長にどことなく雰囲気の似たモデルを配役したところがすごい〉など、ネット上に溢れた感想は、好意的な声が多かった。

 そんな反響に味を占めたのか、同社は今年2月20日から前作をシリーズ化させた続編CMを放送している。今作は家族4人の設定を父娘の2人に絞り込み、【“すべてが”生まれ変わった大塚家具に行ってみた】との設定だ。同社は2月6日に店舗看板ロゴの変更も含め、全16店の改装開業を終えたことから、新CMの放送を決めたという。

 店内を仲良く巡る父と娘――。「入りやすい!」「価格もうれしい!」「体感しやすい!」などの字幕とともに、2人はソファに腰かけたり、ベッドに寝転んでみたり……。最後はベッドの上で「大塚家グ~」と寝入ってしまう父に、娘が「くつろぎすぎです!」と注意する。お約束の「掛け合い」は健在だ。

 今回、CMシリーズ化の狙いや久美子社長の思いなどを改めて同社に質問したところ、広報室より書面にて次のような回答が返ってきた。

関連キーワード

関連記事

トピックス

モンゴル滞在を終えて帰国された雅子さま(撮影/JMPA)
雅子さま、戦後80年の“かつてないほどの公務の連続”で体調は極限に近い状態か 夏の3度の静養に愛子さまが同行、スケジュールは美智子さまへの配慮も 
女性セブン
場所前には苦悩も明かしていた新横綱・大の里
新横綱・大の里、場所前に明かしていた苦悩と覚悟 苦手の名古屋場所は「唯一無二の横綱」への起点場所となるか
週刊ポスト
LINEヤフー現役社員の木村絵里子さん
LINEヤフー現役社員がグラビア挑戦で美しいカラダを披露「上司や同僚も応援してくれています」
NEWSポストセブン
医療的ケア児の娘を殺害した母親の公判が行われた(左はイメージ/Getty、右は福岡地裁/時事通信)
24時間介護が必要な「医療的ケア児の娘」を殺害…無理心中を計った母親の“心の線”を切った「夫の何気ない言葉」【判決・執行猶予付き懲役3年】
NEWSポストセブン
運転席に座る広末涼子容疑者
《事故後初の肉声》広末涼子、「ご心配をおかけしました」騒動を音声配信で謝罪 主婦業に励む近況伝える
NEWSポストセブン
近況について語った渡邊渚さん(撮影/西條彰仁)
渡邊渚さんが綴る自身の「健康状態」の変化 PTSD発症から2年が経ち「生きることを選択できるようになってきた」
NEWSポストセブン
昨年12月23日、福島県喜多方市の山間部にある民家にクマが出現した(写真はイメージです)
《またもクレーム殺到》「クマを殺すな」「クマがいる土地に人間が住んでるんだ!」ヒグマ駆除後に北海道の役場に電話相次ぐ…猟友会は「ヒグマの肉食化が進んでいる」と警鐘
NEWSポストセブン
レッドカーペットを彩った真美子さんのピアス(時事通信)
《価格は6万9300円》真美子さんがレッドカーペットで披露した“個性的なピアス”はLAデザイナーのハンドメイド品! セレクトショップ店員が驚きの声「どこで見つけてくれたのか…」【大谷翔平と手繋ぎ登壇】
NEWSポストセブン
鶴保庸介氏の失言は和歌山選挙区の自民党候補・二階伸康氏にも逆風か
「二階一族を全滅させる戦い」との声も…鶴保庸介氏「運がいいことに能登で地震」発言も攻撃材料になる和歌山選挙区「一族郎党、根こそぎ潰す」戦国時代のような様相に
NEWSポストセブン
竹内朋香さん(左)と山下市郎容疑者(左写真は飲食店紹介サイトより。現在は削除済み)
《浜松ガールズバー殺人》被害者・竹内朋香さん(27)の夫の慟哭「妻はとばっちりを受けただけ」「常連の客に自分の家族が殺されるなんて思うかよ」
週刊ポスト
真美子さん着用のピアスを製作したジュエリー工房の経営者が語った「驚きと喜び」
《真美子さん着用で話題》“個性的なピアス”を手がけたLAデザイナーの共同経営者が語った“驚きと興奮”「子どもの頃からドジャースファンで…」【大谷翔平と手繋ぎでレッドカーペット】
NEWSポストセブン
サークル活動に精を出す悠仁さま(2025年4月、茨城県つくば市。撮影/JMPA)
《普通の大学生として過ごす等身大の姿》悠仁さまが筑波大キャンパス生活で選んだ“人気ブランドのシューズ”ロゴ入りでも気にせず着用
週刊ポスト