2017年の流行語大賞「インスタ映え」が象徴するように、写真SNSのInstagramは、誰もが写真うつりを美しくするために努力を惜しまないという行動を助長した。それは、自分の見た目についても同様で、女性だけではなく男性も見た目を整えることへ関心を持つようになった。

 でも、自撮り写真は加工アプリでごまかしているんでしょう? と懐疑的に思う人もいるだろう。しかし、加工アプリだけでは満足できないというのが昨今の本音だ。

「インスタで見せていた写真と実物とのギャップをなるべく埋めたいという意識が働いて、そのために肌色を整えるメイクに男性も乗り出すことへ抵抗が薄くなったようです。また、加工写真をプロフィールとして登録するのを禁止する動きがマッチングアプリで広まっている影響も感じています」(前出・手塚氏)

 世の中の変化など様々な後押しを得たからなのか、イケメン製作所への来店者数は「この一年ぐらいは月に2000人ほど、週末になると1日で120人ぐらい」(前出・手塚氏)で、関東近辺だけでなく全国からやってくるのだという。取材に訪れた日はクリスマスの直前だったが、平日にもかかわらず週末と同じくらいの予約がすでに入っていた。一年のうち問い合わせと来店が増えるのは、大学生が就職活動準備を始める2、3月と、新社会人が仕事を始めたあとの5、6月。20代~30代前半のビジネスマンが中心だが、実はアラフォー以上のリピーターも少なくないのだという。

「たとえば、大事なプレゼンや講演を控えた日に、身だしなみを整えるためにいらっしゃるエグゼクティブのお客様です。そういったお客様は、年に数回、重要なイベントの直前に利用するリピーターとして、長いお付き合いをさせていただいています。私自身、アメリカで仕事をしていたとき、仕事ができる人ほど大事なプレゼンの前には必ず、サロンなどへ行ってバッチリと整える姿を見てきました。日本でも、同じように考える管理職の方が増えてきたのだと思います」(前出・手塚氏)

 来店者のほとんどが、「メイクしているとわからない整え方」を希望しているのも、メンズメイクならではの特徴だろう。

「お客様とは、どんな顔が理想で、どのような印象を持たれたいと思っているのかについてじっくりカウンセリングし、それに合った眉や肌の整え方を決めていきます。サロンでしかできないメイクを提案するのではなく、自宅で10~15分ほどでできる内容をおすすめしています。どの方も、メイクまで仕上げて鏡で自分の顔を見ると、少しびっくりしてから、とてもいい顔をなさいます。その時の顔は、皆さんイケメンです」(前出・手塚氏)

 前出の資生堂の調査によれば、BBクリーム塗布やアイブロウで眉を整えるといったメンズメイクをしたことがない男性のうち、メイクをしてみたいと「思う」25.3%、「すごく思う」26.2%、「機会があったらしてみたい」35.3%で約9割の人がメイクをしてみたいと考えていることがわかった。「カワイイはつくれる」というキャッチコピーの女性向けCMが話題になったのは2006年のこと。2020年は、「イケメンはつくれる」も同じように宣言されるのかもしれない。

関連キーワード

関連記事

トピックス

佐々木希と渡部建
《渡部建の多目的トイレ不倫から5年》佐々木希が乗り越えた“サレ妻と不倫夫の夫婦ゲンカ”、第2子出産を迎えた「妻としての覚悟」
NEWSポストセブン
詐称疑惑の渦中にある静岡県伊東市の田久保眞紀市長(HP/Xより)
《東洋大学に“そんなことある?”を問い合わせた結果》学歴詐称疑惑の田久保眞紀・伊東市長「除籍であることが判明」会見にツッコミ続出〈除籍されたのかわからないの?〉
NEWSポストセブン
愛知県豊田市の19歳女性を殺害したとして逮捕された安藤陸人容疑者(20)
事件の“断末魔”、殴打された痕跡、部屋中に血痕…“自慢の恋人”東川千愛礼さん(19)を襲った安藤陸人容疑者の「強烈な殺意」【豊田市19歳刺殺事件】
NEWSポストセブン
大阪・関西万博で、あられもない姿をする女性インフルエンサーが現れた(Xより)
《万博会場で赤い下着を露出》「セクシーポーズのカンガルー、発見っ」女性インフルエンサーの行為が世界中に発信 協会は「投稿を認識していない」
NEWSポストセブン
都内の日本料理店から出てきた2人
《交際6年で初2ショット》サッカー日本代表・南野拓実、柳ゆり菜と“もはや夫婦”なカップルコーデ「結婚ブーム」で機運高まる
NEWSポストセブン
水原一平とAさん(球団公式カメラマンのジョン・スーフー氏のInstagramより)
「妻と会えない空白をギャンブルで埋めて…」激太りの水原一平が明かしていた“伴侶への想い” 誘惑の多い刑務所で自らを律する「妻との約束」
NEWSポストセブン
福井放送局時代から地元人気が高かった大谷舞風アナ(NHKの公式ホームページより)
《和久田麻由子アナが辿った“エースルート”を進む》NHK入局4年で東京に移動『おはよう日本』キャスターを務める大谷舞風アナにかかる期待
週刊ポスト
愛知県豊田市の19歳女性を殺害したとして逮捕された安藤陸人容疑者(20)
《豊田市19歳女性刺殺》「家族に紹介するほど自慢の彼女だったのに…」安藤陸人容疑者の祖母が30分間悲しみの激白「バイト先のスーパーで千愛礼さんと一緒だった」
NEWSポストセブン
ノーヘルで自転車を立ち漕ぎする悠仁さま
《立ち漕ぎで疾走》キャンパスで悠仁さまが“ノーヘル自転車運転” 目撃者は「すぐ後ろからSPたちが自転車で追いかける姿が新鮮でした」
週刊ポスト
無期限の活動休止を発表した国分太一
「こんなロケ弁なんて食べられない」『男子ごはん』出演の国分太一、現場スタッフに伝えた“プロ意識”…若手はヒソヒソ声で「今日の太一さんの機嫌はどう?」
NEWSポストセブン
1993年、第19代クラリオンガールを務めた立河宜子さん
《芸能界を離れて24年ぶりのインタビュー》人気番組『ワンダフル』MCの元タレント立河宜子が明かした現在の仕事、離婚を経て「1日を楽しんで生きていこう」4度の手術を乗り越えた“人生の分岐点”
NEWSポストセブン
元KAT-TUNの亀梨和也との関係でも注目される田中みな実
《亀梨和也との交際の行方は…》田中みな実(38)が美脚パンツスタイルで“高級スーパー爆買い”の昼下がり 「紙袋3袋の食材」は誰と?
NEWSポストセブン