●コーヒー豆に似たフォルムも消費者の心をとらえた
コーヒーのほろ苦さが大人にも好評（写真／明治提供）
『コーヒービート』（明治）
食生活の洋風化が進み、インスタントコーヒーが一般家庭にも普及。時代の流れを取り入れ、コーヒーの風味とチョコの味が同時に楽しめる『コーヒービート』（明治）はユニークな商品として話題に。
●昭和の中高生がみんな持っていた！ 日本初の横文字入りスポーツバッグ
一世を風靡した『マジソンバッグ』（写真／エース提供）
マジソン・バッグ
アメリカンカジュアルが定着し、英文字デザイン隆盛の中、日本初の横文字入りかばんとして昭和40年代から登場したのが通称“マジソン・バッグ”（エース）。類似品も含めて約2000万個売れたとの伝説を持つ。
●「う～ん、マンダム！」とつぶやくせりふが大流行
社名にもなった大ヒット商品『マンダム』（写真／マンダム提供）
『マンダム』（マンダム）
1970年にハリウッド俳優のチャールズ・ブロンソンをCMに起用した男性化粧品『マンダム』（マンダム）。演出は大林宣彦が務めた。商品の大ヒットを受け1971年に社名を丹頂からマンダムに変更。
※女性セブン2021年2月18・25日号
