「地上波では見てられない」と拒否反応も　コムドットをGWアンバサダーに起用したフジテレビの勝算と懸念

YouTuberが地上波を席巻する時代が来るのか――フジテレビが5人組YouTuber・コムドットを「ゴールデンウィークアンバサダー」に起用したことに注目が集まっている。人気YouTuberといってもテレビ視聴につながるかは未知数。それでもフジテレビが彼らを起用した狙いについてコラムニストでテレビ解説者の木村隆志さんが解説する。

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　まさに異例の抜てきでしょう。5人組YouTuber・コムドットが「フジテレビ系 ゴールデンウィークアンバサダー」に就任し、29日から出演がはじまっています。

　コムドットは4月29日～5月7日のゴールデンウィーク期間に放送されるさまざまなジャンルの番組に出演。5月1日に『ネプリーグ』、5月1日～4日に4夜連続企画『コムドットのテレビって何？』、5月5日に5つの生放送番組『めざましテレビ』『めざまし8』『ノンストップ』『ぽかぽか』『Live News イット！』で電波ジャックし、さらに冠番組『コムドットって何？』の70分スペシャルも放送されます。

　特筆すべきは期間中、フジテレビ全体の番宣CMに出演すること。基本的に各番組のMCや主演俳優か、同局の看板アナウンサーなどの知名度がある人がキャスティングされるだけに、YouTuberの起用に驚かされます。

　しかもコムドットは昨年4月に『突然ですが占ってもいいですか？』（フジテレビ系）で地上波初出演したばかりで、わずか1年しか過ぎていません。テレビ出演の少ないネット上の人気者が、なぜ「局の顔」という大役に抜てきされたのでしょうか。

懸念材料はテレビ視聴者のアレルギー

　コムドットのYouTubeのチャンネル登録者数は410万人強ですが、その人々がネット動画ではなくテレビ番組を見るかは未知数であり、視聴率につながる“リアルタイム視聴”となると、そのハードルはグッと上がります。実際、これまでもHIKAKINさんやフィッシャーズなどのYouTuberを起用した番組は多かったものの、タレントを上回るような成果は得られませんでした。

　もともと、テレビの出演者は老若男女からの知名度や「嫌われていないこと」が求められる一方、YouTuberはファンを楽しませることが求められるなど、ニーズとしては真逆。そのため、「YouTuberは幅広い年齢層から視聴率を得なければいけないゴールデンタイムではなく、配信数狙いの深夜ならファンのリピート再生が期待できる」などと言われていました。

　また、懸念材料とされてきたのが、テレビ視聴者の“YouTuberアレルギー”。これまではYouTuberがテレビ出演すると必ずと言っていいほど、「素人がまぎれ込んでいる」「つまらなくてチャンネルを変えた」などの拒否反応がネット上に書き込まれました。