アメリカのビルボード「HOT100」チャート2位（10月6日付）、イギリスの音楽チャートでも1位を記録した、韓国人歌手PSYの『江南スタイル』。ミュージックビデオのYouTubeでの再生回数も3億回を超え、世界中に注目されている。では、どうしてこの曲がこんなにも世界でヒットしたのだろうか。韓国大衆文化ジャーナリストの古家正亨さんはこう説明する。
「YouTubeの時代になって、音楽は聴くものから見て体感するものに変わってきました。『江南スタイル』の大ヒットは、シュールな映像とキャッチーな馬ダンスが世界中の人を虜にしたんでしょう。アメリカ人にとっては、江南（ソウルにあるリッチでおしゃれなエリア）のことも知らないだろうし、韓国語の歌詞だって理解できない。つまり、詞も曲もどうでもよくて、ただおもしろいんだと思います。かつて世界を席巻した“マカレナ”や“マイアヒ”のヒットと同じ要素を持っています」
PSYと同じく、これまでにもアジアのアーティストがアメリカのビルボードチャートを揺るがせたことがあった。故・坂本九さん（享年43）の『上を向いて歩こう』だ。
「1963年のことです。ビルボードでは3週連続1位を獲得し、米国内では100万枚超のセールスとなりました。ただ、タイトルは『SUKIYAKI』。もちろん楽曲自体も高く評価されましたが、このタイトルには、ある意味、日本人に対しての偏見のようなものがあったと思います。
時代は変わりましたが、PSYが注目されたのは、“東洋人が変なことをしているぞ”というような好奇の目が始まりだった。そんなたくさんの目が、空前の大ヒットを生んだという側面があると思います」（音楽業界関係者）
※女性セブン2012年10月18日号
