ビジネス

第2のLINEを目指すSNSの熾烈な戦い 生き残りのカギは女心

 世界のスマートフォンアプリの分析やデータ収集を行う米国のサービスAppAnnieは、定期的にアプリのダウンロード数を公表している。日本でのランキングも公表しているが、5月のトップ10をみると非ゲームランキングでの日本製品はAndroidアプリのダウンロード数6位にランクインしているLINE(ライン)だけだ。他はフェイスブックのInstgramやグーグル社のGmailなど米国企業が大半を占めている。

 2011年6月にiPhone/Andoroidアプリと携帯電話で正式リリースされたLINEは、キャリアを超えてコミュニケーションできるメッセージお届けアプリという位置づけだった。携帯電話からスマホに機種変更したらキャリアメールが使いづらくなったため、急激に増加し始めたスマホユーザ向けに、似たような機能を持つアプリはすでにいくつかリリースされていた。ところが、LINEは予想外の勢いでユーザー数を増やしていった。

 LINEは昨年の正式リリース時に「年内100万ユーザー達成を目指します」と控えめな目標をたてていたのが3か月で累計100万ダウンロード、そして6か月で1000万ダウンロードを達成した。2013年4月末で登録ユーザー数は1億5000万人を突破し、現在の日本の人口よりも多くの人が、世界でLINEを利用するまでに成長した。

 メッセンジャーアプリなら、2009年にスマホ版がリリースされた無料通話で知られるSkype(スカイプ)にもある機能だ。Facebook(フェイスブック)にもメッセンジャー機能がある。なぜLINEなのか。お風呂に入るときも完全防水できるからと食品保存用のジップロックに入れてスマホを利用している20代女子に聞いてみた。

「だって、カワイくないから。LINEはスタンプを送れるでしょう。メッセージが文字だけとかあり得ない。携帯電話のメールだと、絵文字やデコメは相手が別のキャリアだと違う絵になったり、ちゃんと見えなかった。でもLINEのスタンプは同じように見えるから、ちゃんと伝わっている気がする」

 LINEオリジナルのキャラクター、熊のブラウン、ウサギのコニー、丸顔のムーンらの表情豊かなイラストのスタンプが「カワイイ」そうだ。そして、スタンプだけを送っても、そのときの気分が伝えられるのが楽しいという。スタンプや絵文字を使用できるメッセンジャーは他にもあるが、LINEならほとんどの友だちがインストールしているから利用する回数が多くなるそうだ。

 先行して多くのユーザーを獲得したLINEに、他のアプリは追いつけない状態だとアプリ開発に進出したゲーム会社社員が言う。

「韓国で強いカカオトークはLINEより半年早くサービスをスタートしましたが、日本では劣勢。LINEに対抗して大量の無料スタンプをリリースしたものの、追いつけない。2012年10月にDeNAが無料通話の音質の良さをセールスポイントにcomm(コム)で参入しましたが、先月、事業縮小が明るみになりました。今年はサイバーエージェントがデコリンクを投入しましたが、会員数は伸び悩み中。日本ではLINEのひとり勝ちですよ」

 このままLINEだけが順調に勢力を拡大し続けるのだろうか。とはいえ、ユーザーの気分はどう変わるかわからない。他にも、いくつか気になるサービスはあると前出のゲーム会社社員が言う。

「まず微信(WeChat)ですね。中国のテンセントが2011年1月にサービスを開始して、今やユーザー数は世界で4億人を超えます。ボイスメッセージや動画も送れる。中国語圏では出会い系のイメージが強いらしいですが、それは微妙なコミュニケーションに向いているという証拠(笑)。もうひとつ、いま気になっているのはCocoPPa(ココッパ)です。正確にはメッセンジャーではないですが、若い女性ユーザーの比率がとても高いんですよ」

 CocoPPaはネット広告のユナイテッドが昨年7月にiPhone版のみで始めた着せ替えアプリ。ユーザーがアイコンや壁紙を自由に投稿し、それを利用してコメントできるSNS機能も併せ持っている。登録ユーザーの約半数(47%)が米国で、しかも10代女性が多いという。5月末にAndroid版が公開されると、6月には累計ダウンロード数が1000万を超えた。

「1000万ダウンロードは、メジャーアプリになるかどうかの境目。今後、SNS機能も拡充される予定だというし、オリジナル画像をスタンプに出来るようになるのかもしれないですね。LINEが新たなサービスとして画面デザインを変更できる着せ替え機能を始めましたが、ひょとしたら女子に人気のCocoPPAを意識しているのかもしれないですよ」(前出・ゲーム会社社員)

 女心をつかんだアプリが、勝ち残るのか。

関連キーワード

トピックス

石橋貴明、現在の様子
《白髪姿の石橋貴明》「元気で、笑っていてくれさえすれば…」沈黙する元妻・鈴木保奈美がSNSに記していた“家族への本心”と“背負う繋がり”
NEWSポストセブン
イギリス出身のインフルエンサーであるボニー・ブルー(本人のインスタグラムより)
「タダで行為できます」騒動の金髪美女インフルエンサー(26)が“イギリス9都市をめぐる過激バスツアー”開催「どの都市が私を一番満たしてくれる?」
NEWSポストセブン
川崎春花
【トリプルボギー不倫の余波】日本女子プロ2022年覇者の川崎春花が予選落ち 不倫騒動後は調子が上向かず、今季はトップ10入り1試合のみ「マイナスばかりの関係だった」の評価も
NEWSポストセブン
ドバイのアパートにて違法薬物所持の疑いで逮捕されたイギリス出身のミア・オブライエン容疑者(23)(寄付サイト『GoFundMe』より)
「性器に電気を流された」「監房に7人、レイプは日常茶飯事」ドバイ“地獄の刑務所”に収監されたイギリス人女性容疑者(23)の過酷な環境《アラビア語の裁判で終身刑》
NEWSポストセブン
「中野駅前大盆踊り大会」前夜祭でのイベント「ピンク盆踊り」がSNSを通じて拡散され問題に
《中野区長が「ピンク盆踊り」に抗議》「マジックミラー号」の前で記念撮影する…“過激”イベントの一部始終
NEWSポストセブン
Aさんの乳首や指を切断したなどとして逮捕、起訴された
「痛がるのを見るのが好き」恋人の指を切断した被告女性(23)の猟奇的素顔…検察が明かしたスマホ禁止、通帳没収の“心理的支配”
NEWSポストセブン
『東宝シンデレラ』オーディション出身者の魅力を山田美保子さんが語ります
《第1回グランプリは沢口靖子》浜辺美波、上白石姉妹、長澤まさみ…輝き続ける『東宝シンデレラ』オーディション出身者たちは「強さも兼ね備えている」
女性セブン
9月6日から8日の3日間、新潟県に滞在された愛子さま(写真は9月11日、秋篠宮妃紀子さまにお祝いのあいさつをするため、秋篠宮邸のある赤坂御用地に入られる様子・時事通信フォト)
《ますます雅子さまに似て…》愛子さま「あえて眉山を作らずハの字に落ちる眉」「頬の高い位置にピンクのチーク」専門家が単独公務でのメイクを絶賛 気品漂う“大人の横顔”
NEWSポストセブン
川崎市に住む岡崎彩咲陽さん(当時20)の遺体が、元交際相手の白井秀征被告(28)の自宅から見つかってからおよそ4か月
「骨盤とか、遺骨がまだ全部見つかっていないの」岡崎彩咲陽さんの親族が語った “冷めることのない怒り”「(警察は)遺族の質問に一切答えなかった」【川崎ストーカー殺人】
NEWSポストセブン
シーズンオフをゆったりと過ごすはずの別荘は訴訟騒動となっている(時事通信フォト)
《真美子さんとの屋外プール時間も》大谷翔平のハワイ別荘騒動で…失われ続ける愛妻との「思い出の場所」
NEWSポストセブン
指定暴力団六代目山口組の司忍組長(時事通信フォト)
【七代目山口組へのカウントダウン】司忍組長、竹内照明若頭が夏休み返上…頻発する「臨時人事異動」 関係者が気を揉む「弘道会独占体制」への懸念
NEWSポストセブン
海外から違法サプリメントを持ち込んだ疑いにかけられている新浪剛史氏(時事通信フォト)
《新浪剛史氏は潔白を主張》 “違法サプリ”送った「知人女性」の素性「国民的女優も通うマッサージ店を経営」「水素水コラムを40回近く連載」 警察は捜査を継続中
NEWSポストセブン