ビジネス

男性肌着のトレンド 「吸汗速乾」から「着心地重視」の傾向

夏本番を前にヒートアップする男性肌着

 梅雨入りシーズンでジメジメと蒸し暑い日が増えてきた。クールビズは10年目を迎え、サラリーマンの夏スタイルも昔に比べれば涼しげにはなったものの、やはり汗対策は欠かせない。

 クールビズ商戦で毎年売れ行きが注目されるのは、より清涼感を高めた機能性肌着だ。

“空気のように軽い”をコンセプトにしたユニクロの肌着『AIRism(エアリズム)』は、年間5000万枚規模の売り上げを誇るヒット商品。吸水性などのドライ機能に加え、生地に付着した汗や加齢臭の消臭効果も謳い、さらなる販売増を狙う。

 大手小売りも負けていない。イオンでは機能性素材を使ったPB(自主企画)商品を『トップバリュ ピースフィット』として一新。通気性にも優れた除湿インナーのCMを大々的に打ち出し、前年同期比1割増の販売を目指している。

 その他、紳士服のAOKIが信州大学と共同開発して昨年から売り出している『ドライコントロール肌着(空冷肌着)』の品質訴求を強化したり、肌着メーカーのグンゼやワコールもこぞって機能性肌着を進化させたりと、市場は群雄割拠でヒートアップしている。

 しかし、各社の意気込みとは裏腹に、男性肌着市場は頭打ちの状況といえる。民間調査会社の調べでは、2013年の市場規模は5年ぶりのマイナス成長で、今後も伸びは鈍化するだろうと予測されている。

 機能性は年々高まっているのに、需要が伸び悩んでいるのはなぜか。繊維業界に詳しいファッションジャーナリストの南充浩氏が分析する。

「ここ数年、夏は<吸汗・速乾>、冬は<保温・発熱>などの機能を競ってきた肌着ですが、どの商品を買ってもそれほど違いが分からないレベルになってきたことが挙げられます。また、すでに機能性肌着の購入者層が一巡して、買い替え需要がなかなか進まないのも大きな理由です」

 しかも、最近の消費者が肌着を購入するポイントは、機能性とは逆行してきたと南氏は指摘する。

「ポリエステルやレーヨンなど合繊素材を使った肌着は、確かに機能性は格段に上がりましたが、合繊独特の肌触りが嫌いという人も多かったのです。長時間着るならば、多少汗の乾きは悪くても、綿100%など天然素材がいいという嗜好に戻りつつあるのです」

 天然素材を求める消費者ニーズは売り手側も先刻承知。ユニクロやイオンでは合繊繊維の肌着とともに、米国産の高級綿「スーピマコットン」を使った商品も拡充している。

関連キーワード

関連記事

トピックス

降谷健志の不倫離婚から1年半
《降谷健志の不倫離婚から1年半の現在》MEGUMIが「古谷姓」を名乗り続ける理由、「役者の仕事が無く悩んでいた時期に…」グラドルからブルーリボン女優への転身
NEWSポストセブン
警視庁がオンラインカジノ店から押収したパソコンなど(時事通信フォト)
《従業員や客ら12人現行犯逮捕》摘発された店舗型オンカジ かつての利用者が語った「店舗型であれば”安心”だと思った」理由とは?
NEWSポストセブン
橋本環奈と中川大志が結婚へ
《橋本環奈と中川大志が結婚へ》破局説流れるなかでのプロポーズに「涙のYES」 “3億円マンション”で育んだ居心地の良い暮らし
NEWSポストセブン
10年に及ぶ山口組分裂抗争は終結したが…(司忍組長。時事通信フォト)
【全国のヤクザが司忍組長に暑中見舞い】六代目山口組が進める「平和共存外交」の全貌 抗争終結宣言も駅には多数の警官が厳重警戒
NEWSポストセブン
遠野なぎこ(本人のインスタグラムより)
《前所属事務所代表も困惑》遠野なぎこの安否がわからない…「親族にも電話が繋がらない」「警察から連絡はない」遺体が発見された部屋は「近いうちに特殊清掃が入る予定」
NEWSポストセブン
放送作家でコラムニストの山田美保子さんが、さまざまな障壁を乗り越えてきた女性たちについて綴る
《佐々木希が渡部建の騒動への思いをストレートに吐露》安達祐実、梅宮アンナ、加藤綾菜…いろいろあっても流されず、自分で選択してきた女性たちの強さ
女性セブン
看護師不足が叫ばれている(イメージ)
深刻化する“若手医師の外科離れ”で加速する「医療崩壊」の現実 「がん手術が半年待ち」「今までは助かっていた命も助からなくなる」
NEWSポストセブン
(イメージ、GFdays/イメージマート)
《「歌舞伎町弁護士」が見た恐怖事例》「1億5000万円を食い物に」地主の息子がガールズバーで盛られた「睡眠薬入りカクテル」
NEWSポストセブン
キール・スターマー首相に声を荒げたイーロン・マスク氏(時事通信フォト)
《英国で社会問題化》疑似恋愛で身体を支配、推定70人以上の男が虐待…少女への組織的性犯罪“グルーミング・ギャング”が野放しにされてきたワケ「人種間の緊張を避けたいと捜査に及び腰に」
NEWSポストセブン
和久井学被告が抱えていた恐ろしいほどの“復讐心”
【新宿タワマン殺人】和久井被告(52)「バイアグラと催涙スプレーを用意していた…」キャバクラ店経営の被害女性をメッタ刺しにした“悪質な復讐心”【求刑懲役17年】
NEWSポストセブン
女優・遠野なぎこの自宅マンションから身元不明の遺体が見つかってから1週間が経った(右・ブログより)
《上の部屋からロープが垂れ下がり…》遠野なぎこ、マンション住民が証言「近日中に特殊清掃が入る」遺体発見現場のポストは“パンパン”のまま 1週間経つも身元が発表されない理由
NEWSポストセブン
幼少の頃から、愛子さまにとって「世界平和」は身近で壮大な願い(2025年6月、沖縄県・那覇市。撮影/JMPA)
《愛子さまが11月にご訪問》ラオスでの日本人男性による児童買春について現地日本大使館が厳しく警告「日本警察は積極的な事件化に努めている」 
女性セブン