ハイサワー女性社長はなぜ「美尻カレンダー」にこだわるのか

　師走に入り、大型書店には来年のカレンダーが数多く販売されている。動物、自然、航空機などさまざまなカレンダーが並んでいるが、毎年根強い人気を誇る異色のカレンダーがある。ハイサワーで知られる老舗飲料メーカーの博水社が毎年発売している「ハイサワー美尻（びしり）カレンダー」である。セクハラ批判も受けかねないご時世、なぜ同社は女性のお尻だけを強調したカレンダーを作り続けているのか──。ジャーナリストの山田稔氏が、博水社の女性社長を直撃した。

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「ハイサワー美尻カレンダー」は名前の通り、魅力的な美尻をクローズアップしたカレンダーで、お尻のオープニング、エンディングが人気のテレビ番組『タモリ倶楽部』（テレビ朝日系列）の中で、2009年にハイサワーの特集が組まれたことがきっかけで誕生した。

　カレンダーは2010年版を製作し、当初はハイサワーを置く居酒屋向けに配布したところ、それを見た客から「どうしても手に入れたい」という声が殺到。そこで2011年版から一般販売に踏み切った。過去10年間の累計販売部数は6万2000部に達し、隠れたヒット商品である。

　ここで、過去10年間の「美尻」のキャッチコピーを振り返ってみよう。

・2010年／肉感的＆ボリューミー
・2011年／ボン・キュッ・ボン
・2012年／小悪魔系美尻
・2013年／ま～るいお尻
・2014年／お尻も景気も上向き
・2015年／ハート形の美尻
・2016年／腕組んで恋人気分
・2017年／お尻が進化＝NEO
・2018年／創業90年でキュッと丸
・2019年／南国デート気分美尻

　時代背景が分かるものもあれば、なぜこの年にこのテーマというものも。これまでに100近いバージョンの美尻が披露されてきたことになる（※注／6枚綴りもあるので120にはならず）。