ライフ

保険の「2人に1人は癌に…」CM 正しいがさらに詳細見るべき

 保険会社のCMや宣伝文句で「2人に1人ががんになる」というフレーズが使われることがある。それを見て「確かに身近にもがんになった人がいるからな……」と不安になり保険に加入する人も少なくないだろう。『生命保険の嘘』(小学館刊。後田亨氏との共著)を上梓した大江英樹氏(オフィス・リベルタス代表)は、「それは行動経済学でいうイメージや経験に引きずられて判断を歪める『ヒューリスティック』という意思決定のプロセスが利用されている」と解説する。

 * * *
 保険会社のCMに見られる「身近な経験や感情に訴える」方法はヒューリスティックの1つである利用可能性バイアスが利用されているのではないかと思います。経験則によって判断するヒューリスティックの中でも、利用可能性バイアスはやっかいです。思い出しやすい出来事に引きずられ、記憶のバランスが崩れて予測に偏りが生じるバイアスのことを指し、ほぼ例外無く誰もが陥ってしまうからです。

 身近な経験が、偏った予測や行動をもたらすことはよくあります。「火事で家を焼失してしまってから異常に火を恐れるようになった」──。不幸なことですが、これらに近い体験は多かれ少なかれあることです。私も小さい時に牡蠣にあたってひどい下痢を経験して以来、大人になってもかなりの期間、牡蠣が食べられませんでした(笑)。

 直近に起きたことや報道されたものを見聞きすることで、影響を受けることもあります。大地震が起きると地震保険に加入する人が増えます。海外旅行に行く時に、旅行から帰ってきた人から「現地でスリに遭った」と聞けば、慌てて盗難保険に入るという人も多いでしょう。自分で見聞きしたり経験したりしたことで、危険と確率の捉え方が変わるのです。

「利用可能性バイアス」は巧みに様々な商売に利用されています。がん保険もその1つです。日本人の死亡原因第1位は「がん」ですから、周囲の誰かががんになったことがあるのはごく当たり前です。国立がんセンターの統計によると、男性が生涯でがんに罹る率は58%ですから「2人に1人」は間違っていません。

 ただ、さらに詳しく調べると、がんに罹る人は60~70歳以降に急増します。50歳までの罹患率は2%、40歳までなら0.9%とかなり低い。さらに死亡率は50歳で0.6%、1000人に6人の割合です。

 たしかに、(CMでよく見かける)がんに罹ったにもかかわらずそれを克服したエピソードは共感を呼びますが、それは身近な人ががんに罹ったことのある多くの人に対する利用可能性バイアスを利用しているのであって、確率とコストによる冷静な判断から遠ざけようとするものです。

※後田亨・大江英樹/著『生命保険の嘘』(小学館刊)より

関連キーワード

関連記事

トピックス

“マエケン”こと前田健太投手(Instagramより)
《ママとパパはあなたを支える…》前田健太投手、別々で暮らす元女子アナ妻は夫の地元で地上120メートルの絶景バックに「ラグジュアリーな誕生日会の夜」
NEWSポストセブン
グリーンの縞柄のワンピースをお召しになった紀子さま(7月3日撮影、時事通信フォト)
《佳子さまと同じブランドでは?》紀子さま、万博で着用された“縞柄ワンピ”に専門家は「ウエストの部分が…」別物だと指摘【軍地彩弓のファッションNEWS】
NEWSポストセブン
一般家庭の洗濯物を勝手に撮影しSNSにアップする事例が散見されている(画像はイメージです)
干してある下着を勝手に撮影するSNSアカウントに批判殺到…弁護士は「プライバシー権侵害となる可能性」と指摘
NEWSポストセブン
亡くなった米ポルノ女優カイリー・ペイジさん(インスタグラムより)
《米ネトフリ出演女優に薬物死報道》部屋にはフェンタニル、麻薬の器具、複数男性との行為写真…相次ぐ悲報に批判高まる〈地球上で最悪の物質〉〈毎日200人超の米国人が命を落とす〉
NEWSポストセブン
和久井学被告が抱えていた恐ろしいほどの“復讐心”
「プラトニックな関係ならいいよ」和久井被告(52)が告白したキャバクラ経営被害女性からの“返答” 月収20〜30万円、実家暮らしの被告人が「結婚を疑わなかった理由」【新宿タワマン殺人・公判】
NEWSポストセブン
松竹芸能所属時のよゐこ宣材写真(事務所HPより)
《「よゐこ」の現在》濱口優は独立後『ノンストップ!』レギュラー終了でYouTubeにシフト…事務所残留の有野晋哉は地上波で新番組スタート
NEWSポストセブン
山下市郎容疑者(41)はなぜ凶行に走ったのか。その背景には男の”暴力性”や”執着心”があった
「あいつは俺の推し。あんな女、ほかにはいない」山下市郎容疑者の被害者への“ガチ恋”が強烈な殺意に変わった背景〈キレ癖、暴力性、執着心〉【浜松市ガールズバー刺殺】
NEWSポストセブン
英国の大学に通う中国人の留学生が性的暴行の罪で有罪に
「意識が朦朧とした女性が『STOP(やめて)』と抵抗して…」陪審員が涙した“英国史上最悪のレイプ犯の証拠動画”の存在《中国人留学生被告に終身刑言い渡し》
NEWSポストセブン
早朝のJR埼京線で事件は起きた(イメージ、時事通信フォト)
《「歌舞伎町弁護士」に切実訴え》早朝のJR埼京線で「痴漢なんてやっていません」一貫して否認する依頼者…警察官が冷たく言い放った一言
NEWSポストセブン
橋本環奈と中川大志が結婚へ
《橋本環奈と中川大志が結婚へ》破局説流れるなかでのプロポーズに「涙のYES」 “3億円マンション”で育んだ居心地の良い暮らし
NEWSポストセブン
10年に及ぶ山口組分裂抗争は終結したが…(司忍組長。時事通信フォト)
【全国のヤクザが司忍組長に暑中見舞い】六代目山口組が進める「平和共存外交」の全貌 抗争終結宣言も駅には多数の警官が厳重警戒
NEWSポストセブン
遠野なぎこ(本人のインスタグラムより)
《前所属事務所代表も困惑》遠野なぎこの安否がわからない…「親族にも電話が繋がらない」「警察から連絡はない」遺体が発見された部屋は「近いうちに特殊清掃が入る予定」
NEWSポストセブン