「インスタやツイッターのハッシュタグで『#THE Chocolate』と検索すると、商品のパッケージをおしゃれにリメイクしている人がたくさんいます。箱をスマホケースとして使う人、カカオのイラスト部分を切り抜いて本のしおりにしている人、レシートや薬入れとして活用している人などさまざま。一人で買って食べて終わるのではなく、食べ終わったあとも工夫次第で楽しめるのが嬉しい。さらにそれをネットでシェアしたり、共感しあったりできるのが魅力です」(Bさん)
品質だけでなくパッケージや中身のデザイン性にもこだわったことで、従来のチョコレート製品との差別化に成功した「THE Chocolate」。“食べておしまい”ではなく、次のコミュニケーションにつながるという新しい価値が付与されたこともヒットの要因といえそうだ。