国内

赤池議員「ちびまる子“国境コピー”」批判、プロはどう見る?

赤池議員のブログに掲載された映画『ちびまる子ちゃん イタリアから来た少年』ポスター(同ブログより)

 前川喜平・前文部科学事務次官が行った名古屋市の公立中学校での公開授業に対し、文科省を通じてその経緯などを照会をしたことが問題視されている自民党の赤池誠章参院議員。同氏が過去に、文科省と東宝がタイアップした映画『ちびまる子ちゃん イタリアから来た少年』(2015年公開)のキャッチフレーズ「友達に国境はな~い!」についても、文科省に抗議していたこともニュースとなった。同氏は文科省が「『国境はない』という嘘を教え、誤認をさせてはいけない」と意見するとともに、「国境は歴然としてあります」と主張したのだ。

 この赤池議員の言動について、キャッチフレーズの専門家であるプロのコピーライターはどう見るのか。コピーライター歴10年以上の香国ゆきさん(仮名)が見解を述べる。

 * * *
 コピーライター目線で見ると、「〇〇に、国境はない」という使い古されたフレーズを使った“超”がつくほど無難なキャッチフレーズに対して「工夫が足りない」と言う人はいたとしても、目くじらを立てる人がいるのは驚きだった。

 そもそもキャッチフレーズとは、その名のごとく「キャッチ=ターゲットの心をつかまえる、印象に残る」ことが目的だ。ある事象をそのまま言葉にしたものではない。ここで例として、誰もが知る秀逸な企業キャッチフレーズ(この場合、コーポレートスローガン等とも言う)の例をいくつか見てみよう。

 【NO MUSIC NO LIFE】(タワーレコード)

 直訳すると音楽なくして人生なし、と言った意味だが、実際には音楽が無くても人生は送れる。つまり、「音楽の無い人生なんて、味気なさすぎてつまらないよね。音楽のある生活を送ろうよ」というメッセージが込められているのだろう。

 【ココロも満タンに】(コスモ石油)

 言うまでもなく、心にはタンクなどない。「単に車やバイクをガソリンで満タンにするだけでなく、心も満たす存在になりたい」という思いが込められていると想定できる。

 【お口の恋人】(ロッテ)

 実際に、口に恋人なんて存在しないし、そもそも甘いお菓子が嫌いな人だっている。「ロッテのお菓子が人々にとって恋人のような存在であってほしい。世界中の人々から愛される会社でありたい」という願いが込められていると思われる。

関連キーワード

関連記事

トピックス

メキシコのシェインバウム大統領(左)とトランプ米大統領(AFP=時事)
《ゾンビタウンも》トランプ大統領が関税措置の理由に挙げた「フェンタニル」問題 日本にとっても他人事ではない背景
NEWSポストセブン
水原被告がついた「取り返しのつかない嘘」とは
水原一平被告がついた「取り返しのつかない嘘」に検察官が激怒 嘘の影響で“不名誉な大谷翔平コラ画像”が20ドルで販売
NEWSポストセブン
折田氏が捜査に対し十分な対応をしなかったため、県警と神戸地検は”強制捜査”に踏み切った
《「merchu」に強制捜査》注目される斎藤元彦知事との“大きな乖離”と、折田楓社長(33) の“SNS運用プロ” の実績 5年連続コンペ勝ち抜き、約1305万円で単独落札も
NEWSポストセブン
ギリギリな服装で話題のビアンカ・センソリ(インスタグラムより)
《露出強要説が浮上》カニエ・ウェストの17歳年下妻がまとった“透けドレス”は「夫の命令」か「本人の意思」か
NEWSポストセブン
四川省成都市のPR動画に女性社長役で出演した福原愛(写真/AFLO)
福原愛が中国で“女優デビュー”、四川省の“市のPR動画”に出演 バッチリメイクでハイヒールを履きこなす女社長を“快演”、自虐的な演出も
女性セブン
ベルギー・サッカー元代表でコカインの密輸に関与した疑いで逮捕されたラジャ・ナインゴラン(Xより)
《欧州サッカー界のトラブル男》首に赤い薔薇、右手に謎の日本語…全身タトゥーの“赤い悪童”(36)がコカイン密輸疑惑で逮捕
NEWSポストセブン
車に乗り込む織田裕二(2025年1月)
《フジテレビ騒動の影響》織田裕二主演映画『踊る捜査線 N.E.W.』、主要キャストに出演を打診できないままピンチの状態 深津絵里の出演はあるのか
女性セブン
大木容疑者(共同通信)。頭部が遺棄された廃マンション
《東大阪・バラバラ遺体事件》「部屋前のインターホンが深夜に鳴った。それも何度も」女性住民が語った“恐怖のピンポン”「住民を無差別に狙っていたのか…」
NEWSポストセブン
『東京2025世界陸上』のスペシャルアンバサダーを務める織田裕二
「くすぶって終わりたくない…」 織田裕二がバラエティ出演を辞さなくなった切実な背景《『世界陸上』に緊急復帰の理由》
NEWSポストセブン
10月1日、ススキノ事件の第4回公判が行われた
「従業員の人が驚くといけないから…」田村瑠奈被告が母・浩子被告に告げた「殺害現場のホテルをキレイにした理由」【ススキノ事件公判】
NEWSポストセブン
イギリス出身のボニー・ブルー(本人のインスタグラムより)
「1000人以上の男性と関係を持った」金髪美人インフルエンサー(25)が“乱倫パーティー動画”削除の大ピンチ《世界に波及する“奔放な女”の影響力》
NEWSポストセブン
ビアンカ・センソリ(カニエのインスタグラムより)
《過激ファッション》カニエ・ウェストの17歳年下妻、丸出しドレスで『グラミー賞』授賞式に予告なく登場「公然わいせつ」「レッドカーペットから追放すべき」と炎上
NEWSポストセブン