CMで「お兄ちゃん」人気　コロナ禍でおうち時間増とも関係か

　時代を反映していると言われるCM。コロナ禍で目立つのが、「お兄ちゃん」が登場するCMだ。いったいなぜか？　コラムニストのペリー荻野さんが解説する。

　＊　＊　＊
　最近、CM界では「お兄ちゃん」が人気だ。その代表ともいえるのが、「味の素 ほんだし」の小栗旬。

　約2年前の「うちのみそ汁が、一番うまい」篇では、疲れた顔で突然やってきた妹（杉咲花）のため、兄（小栗）は、ありったけの野菜を入れた美味いみそ汁を作ってやる。うーん。いいお兄ちゃんだ…と思っていたら、この秋から、「うちの満菜みそ汁」篇に次男（神木隆之介）も登場。弟もいたんかい。いきなりやってきた兄の部屋に「女の靴？」と興味津々の次男だが、それが妹だとわかると「なんだお前か」。そして、妹と揃って兄に「ごはん、まだ？」と言い出す。

　一方、「コミックシーモア」CMでは、竹内涼真が中条あやみのお兄ちゃんに。ソファに座った妹は、隣の兄がスマホを見つめる気にかかる。「私の兄はマンガに夢中」。読みたいマンガがじゃんじゃん見つかることを兄に教えられると、「そ。」「りょ。」と心の声（？）で会話する。

　そして、妻夫木聡は「ジャンボ宝くじ」で5人兄弟の“ジャンボ兄ちゃん”こと長男サトシに。長女リホ（吉岡里帆）、次男リョウ（成田凌）、三男ユウマ（矢本悠馬）、次女ミオ（今田美桜）とともにワイワイと暮らしている。「ハロウィンジャンボ宝くじ」CM「ジャンボ兄ちゃんルーレット」篇では、「ハロウィンジャンボマーン！」と呼ばれて出てきたリョウが、全身に宝くじがひらひらする不思議過ぎる姿で全員が沈黙…。