芸能

「土曜の夜」を弘中綾香アナに託したテレビ朝日の勝算

弘中綾香アナは現在、引っ張りだこ(写真/ロケットパンチ)

 この秋、テレビ各局がさまざまな番組改編を行っているが、大胆な編成を行ったのがテレビ朝日だ。10月から「土曜の夜」に同局の看板アナである弘中綾香アナ(29才)メインの30分番組を連続して放送しているのだ。その狙いと勝算とは? コラムニストでテレビ解説者の木村隆志さんが解説する。

 * * *
 今秋、テレビ朝日が「土日夜の22時台に30分番組を2本並べる」という大胆な番組編成を行いました。

 日曜は『爆笑問題&霜降り明星のシンパイ賞!!』『テレビ千鳥』という「人気芸人の冠番組をリレーする」という王道の編成であるのに対して、土曜はアグレッシブ。『あざとくて何が悪いの?』『ノブナカなんなん?』を編成し、「自局の弘中綾香アナがメインの番組を2つ続ける」という前代未聞の戦略を採用したのです。

 そもそもプライムタイム(19~23時)には、ほとんど30分番組がない上に、土曜夜という重要な時間帯に自局のアナウンサーを連続起用するのですから、「いかにテレビ朝日が弘中アナ頼みであるか」がわかるのではないでしょうか。10月10日のスタートからすでに3回が放送され、「どんな狙いや効果があるのか」が少しずつ明らかになってきました。

トップ級のフリートークで若年層を開拓

 テレビ朝日が弘中アナを連続起用する最大の目的は、若年層の開拓。視聴率調査がリニューアルした今春以降、民放他局が「若年層に向けた番組作り」を宣言して進めています。

一方、「他局より視聴年齢層が高い」と言われ続けてきたテレビ朝日にとっても、広告収入を確保するためにこの流れは無視できず、同局の編成担当は今秋から「土日の22時台は若年層に楽しんでいただけるコンテンツを届ける」ことを明言しました。30分という短くて見やすい放送時間がその戦略変更を象徴しています。

 そんな若年層開拓のメインキャストとして白羽の矢が立ったのが弘中アナ。『あざとくて何が悪いの?』『ノブナカなんなん?』は、ともに今秋までは不定期特番として放送されていましたが、その内容は前者が弘中アナと田中みな実さん、後者が弘中アナと千鳥・ノブさんの「鋭いコメントで視聴者を引きつけるタイプの番組」という共通点があります。

 その点、弘中アナは昨年の「好きな女性アナウンサーランキング」1位に輝いた人気に加えて、フリートークの力は「バラドルのトップクラス級」という好評価。さらに、2番組並べてわかりやすく「弘中綾香アワー」にすることで、その人気とフリートークの力を際立たせることができます。

 また、他局の裏番組に目を向けると土曜22時台は、日本テレビが連ドラの『土曜ドラマ』(54分)、TBSが報道・情報番組の『新・情報7DAYSニュースキャスター』(84分)、フジテレビが映画やバラエティの特番枠『土曜プレミアム』(130分)と、気軽に見られる若年層向けのバラエティ番組がありません。だからこそ30分番組でYouTube動画のようなハイテンポのトークができる弘中アナは打ってつけの存在なのです。

関連キーワード

関連記事

トピックス

遠野なぎこ(Instagramより)
《愛するネコは無事発見》遠野なぎこが明かしていた「冷房嫌い」 夏でもヒートテックで「眠っている間に脱水症状」も 【遺体の身元確認中】
NEWSポストセブン
ブラジルを公式訪問されている秋篠宮家の次女・佳子さま(2025年6月4日、撮影/JMPA)
「佳子さまは大学院で学位取得」とブラジル大手通信社が“学歴デマ報道”  宮内庁は「全報道への対応は困難。訂正は求めていません」と回答
NEWSポストセブン
米田
「元祖二刀流」の米田哲也氏が大谷翔平の打撃を「乗っているよな」と評す 缶チューハイ万引き逮捕後初告白で「巨人に移籍していれば投手本塁打数は歴代1位だった」と語る
NEWSポストセブン
花田優一が語った福田典子アナへの“熱い愛”
《福田典子アナへの“熱い愛”を直撃》花田優一が語った新恋人との生活と再婚の可能性「お互いのリズムで足並みを揃えながら、寄り添って進んでいこうと思います」
週刊ポスト
麻辣湯を中心とした中国発の飲食チェーン『楊國福』で撮影された動画が物議を醸している(HP/Instagramより)
〈まさかスープに入れてないよね、、、〉人気の麻辣湯店『楊國福』で「厨房の床で牛骨叩き割り」動画が拡散、店舗オーナーが語った実情「当日、料理長がいなくて」
NEWSポストセブン
生成AIを用いた佳子さまの動画が拡散されている(時事通信フォト)
「佳子さまの水着姿」「佳子さまダンス」…拡散する生成AI“ディープフェイク”に宮内庁は「必要に応じて警察庁を始めとする関係省庁等と対応を行う」
NEWSポストセブン
まだ重要な問題が残されている(中居正広氏/時事通信フォト)
中居正広氏と被害女性Aさんの“事案後のメール”に「フジ幹部B氏」が繰り返し登場する動かぬ証拠 「業務の延長線上」だったのか、残された最後の問題
週刊ポスト
50歳で「アンパンマン」を描き始めたやなせたかし氏(時事通信フォト)
《巨大なアンパンマン経済圏》累計市場規模は約6.6兆円…! スパイダーマンやバットマンより稼ぎ出す背景に「ミュージアム」の存在
NEWSポストセブン
保護者を裏切った森山勇二容疑者
盗撮逮捕教師“リーダー格”森山勇二容疑者在籍の小学校は名古屋市内で有数の「性教育推進校」だった 外部の団体に委託して『思春期セミナー』を開催
週刊ポスト
遠野なぎこ(本人のインスタグラムより)
《ブログが主な収入源…》女優・遠野なぎこ、レギュラー番組“全滅”で悩んでいた「金銭苦」、1週間前に公表した「診断結果」「薬の処方」
NEWSポストセブン
ホストクラブや風俗店、飲食店のネオン看板がひしめく新宿歌舞伎町(イメージ、時事通信フォト)
《「歌舞伎町弁護士」のもとにやって来た相談者は「女風」のセラピスト》3か月でホストを諦めた男性に声を掛けた「紫色の靴を履いた男」
NEWSポストセブン
「週刊ポスト」本日発売! 万引き逮捕の350勝投手が独占懺悔告白ほか
「週刊ポスト」本日発売! 万引き逮捕の350勝投手が独占懺悔告白ほか
NEWSポストセブン