芸能

昭和ブームは続行?終焉? 鍵を握るダウンタウン、世代間の融合を実現できるか

『笑ってはいけない』が今年は休止なので…(時事通信フォト)

Z世代との番組が再び(時事通信フォト)

 テレビ各局が「昭和」をテーマにした番組を量産しているが、このブームの行く末を左右するのがあのダウンタウンだという。いったいどういうことか? コラムニストでテレビ解説者の木村隆志さんが解説する。

 * * *
 4日(土)19時から3時間特番『ダウンタウンvs Z世代』(日本テレビ系)が放送されます。この特番のコンセプトは、「今では考えられないことが、昭和では当たり前だった? 暮らし、商品、恋愛、人物や発言など……あらゆるジャンルの“ヤバイ”昭和について『今でもアリ!』『それともナシ?』をダウンタウン&昭和世代とZ世代のタレントがトークバトル」。

 昨年8月13日(土)に「ダウンタウン6年ぶりの日テレ新特番!」と掲げて放送され、個人8.4%・世帯12.5%の高視聴率を獲得したほか(ビデオリサーチ・関東地区)、各世代からの反響が大きかったため、すぐに民放各局が「昭和をフィーチャーする」という企画に追随。音楽番組での昭和特集をはじめ、さまざまな番組で昭和絡みの企画を増やし、9月29日にレギュラー放送がスタートした『ニンチド調査ショー』(テレビ朝日系)も昭和を前面に押し出した番組であり、大きな影響を及ぼしています。

 だからこそ第2弾の放送となる今回は業界内の注目度が極めて高く、「再び成功を収めたら昭和ブームは続行だろう」「もし失敗に終わったら昭和ブームは終焉に向かうのではないか」とみなすテレビマンが少なくないようです。

 では、なぜ昭和の企画は視聴率や反響を得られ、今回はどんな結果が予想できるのでしょうか。

自信満々の「パワーアップ」宣言

 昭和ブームが幅広い世代に広がったきっかけが『ダウンタウンvs Z世代』だったことは間違いないでしょう。しかし実際のところ、若年層を中心にした昭和ブームは数年前からはじまっていました。TikTokなどで昭和の歌やアイドルが流行しているほか、昭和のファッションやインテリアを日常に採り入れたり、昭和のムードが漂うスポットを訪れてSNSにアップしたりなど、若年層の間で昭和はトレンドの1つになっていたのです。

 ただそれでも若年層の間で流行っているだけでは、社会的なブームまでは至りませんでしたが、お盆の大型特番として大々的に扱い、しかもダウンタウンの冠番組だったことで、年上の世代にも一気に波及。そもそも昭和の時代を生きた40代以上の反応がいいのは当然でしょうが、「若年層との会話やSNSでのやり取りにもつながる」というメリットが盛り上がりにつながった感があります。

 前回の放送では、昭和の暮らし、子ども、学校、ヒット商品、恋愛・結婚、バズった人、さらに「松本人志が広めた言葉」がフィーチャーされました。今回の放送でも、昭和の子ども、暮らし、刑事ドラマなどの前回に近い内容が予告され、さらに「“ヤバさ”がパワーアップ」というコピーを打ち出しています。

この「パワーアップ」というフレーズは、「まだまだ昭和のネタや映像のアーカイブが豊富にある」という自信の表れではないでしょうか。制作サイドの中に「人々が昭和ネタに慣れてしまい、“ヤバさ”を感じなくなるのはもう少し先」という勝算があるのかもしれません。

 しかし前述したように、昨年8月に第1弾が放送されてからの約半年間、さまざまな番組で昭和が扱われてきました。ところが『ダウンタウンvs Z世代』のように視聴率や反響を獲れている番組は少なく、ブームが落ち着いて飽きられはじめているようにも見えるのも事実。そんな他局の番組を見てきた日本テレビの制作サイドは、どんな昭和の映像を用意し、どんな編集や演出で笑いにつなげていくのか……やはりダウンタウンのトーク力に頼るところも大きいのではないでしょうか。

 日本テレビは手堅く視聴率を獲るバラエティの編集や演出が得意なだけに、もし再び成功させたら、他局にとって1つのお手本のような番組になるでしょう。また、逆に「もし“日テレ×ダウンタウン”で不発に終わったら、昭和ブームも潮時かな」という決断のきっかけにつながる可能性は高いのではないでしょうか。

関連記事

トピックス

羽生結弦が主催するアイスショーで、関係者たちの間では重苦しい雰囲気が…(写真/AFLO)
《羽生結弦の被災地公演でパワハラ告発騒動》アイスショー実現に一役買った“恩人”のハラスメント事案を関係者が告白「スタッフへの強い当たりが目に余る」
女性セブン
(インスタグラムより)
《“1日で100人と寝る”チャレンジで物議》イギリス人インフルエンサー女性(24)の両親が現地メディアで涙の激白「育て方を間違ったんじゃないか」
NEWSポストセブン
藤澤五月さん(時事通信フォト)
《五輪出場消滅したロコ・ソラーレの今後》藤澤五月は「次のことをゆっくり考える」ライフステージが変化…メンバーに突きつけられた4年後への高いハードル
NEWSポストセブン
石橋貴明、現在の様子
《白髪姿の石橋貴明》「元気で、笑っていてくれさえすれば…」沈黙する元妻・鈴木保奈美がSNSに記していた“家族への本心”と“背負う繋がり”
NEWSポストセブン
『ここがヘンだよ日本人』などのバラエティ番組で活躍していたゾマホンさん(共同通信)
《10人の子の父親だったゾマホン》18歳年下のベナン人と結婚して13年…明かした家族と離れ離れの生活 「身体はベナン人だけど、心はすっかり日本人ね」
NEWSポストセブン
イギリス出身のインフルエンサーであるボニー・ブルー(本人のインスタグラムより)
「タダで行為できます」騒動の金髪美女インフルエンサー(26)が“イギリス9都市をめぐる過激バスツアー”開催「どの都市が私を一番満たしてくれる?」
NEWSポストセブン
川崎春花
【トリプルボギー不倫の余波】日本女子プロ2022年覇者の川崎春花が予選落ち 不倫騒動後は調子が上向かず、今季はトップ10入り1試合のみ「マイナスばかりの関係だった」の評価も
NEWSポストセブン
ドバイのアパートにて違法薬物所持の疑いで逮捕されたイギリス出身のミア・オブライエン容疑者(23)(寄付サイト『GoFundMe』より)
「性器に電気を流された」「監房に7人、レイプは日常茶飯事」ドバイ“地獄の刑務所”に収監されたイギリス人女性容疑者(23)の過酷な環境《アラビア語の裁判で終身刑》
NEWSポストセブン
「中野駅前大盆踊り大会」前夜祭でのイベント「ピンク盆踊り」がSNSを通じて拡散され問題に
《中野区長が「ピンク盆踊り」に抗議》「マジックミラー号」の前で記念撮影する…“過激”イベントの一部始終
NEWSポストセブン
Aさんの乳首や指を切断したなどとして逮捕、起訴された
「痛がるのを見るのが好き」恋人の指を切断した被告女性(23)の猟奇的素顔…検察が明かしたスマホ禁止、通帳没収の“心理的支配”
NEWSポストセブン
川崎市に住む岡崎彩咲陽さん(当時20)の遺体が、元交際相手の白井秀征被告(28)の自宅から見つかってからおよそ4か月
「骨盤とか、遺骨がまだ全部見つかっていないの」岡崎彩咲陽さんの親族が語った “冷めることのない怒り”「(警察は)遺族の質問に一切答えなかった」【川崎ストーカー殺人】
NEWSポストセブン
指定暴力団六代目山口組の司忍組長(時事通信フォト)
【七代目山口組へのカウントダウン】司忍組長、竹内照明若頭が夏休み返上…頻発する「臨時人事異動」 関係者が気を揉む「弘道会独占体制」への懸念
NEWSポストセブン