ビジネス

アシックス 五輪最高位スポンサー150億円のコスパは

桐生選手(左)など陸上選手が多く愛用するアシックスシューズ

 約2年後に迫ってきた、東京2020オリンピック・パラリンピック。大会の国内スポンサー最高位の「ゴールドパートナー」の中で、唯一のスポーツ用品メーカーがアシックス(ASICS)だ。

 日本選手団のウエアや、8万人とも言われる競技ボランティアのユニフォームを提供するのが同社で、すでに売り上げに占める海外比率が75%を占めるアシックスながら、“日本のアシックス”をアピールするのにこれ以上の舞台はない。

 去る5月29日、そのアシックスがイベント&発表会を行った。アシックスを創業した鬼塚喜八郎氏の生誕100周年記念(1918年5月29日生まれで2007年に他界)で、1つは生誕100年を機にした新たなシューズとアパレルの発表、もう1つが、次世代の陸上スプリントシューズのプロトタイプの発表だった。挨拶で登壇した、アシックス会長兼CEOの尾山基氏は在りし日の鬼塚氏についてこう語っている。

「戦後、(アシックスが本社を置く)神戸の街に鬼塚がやってきて、若者に夢を与える事業をしたいということでまず、地元の長田区にある靴屋街に行き、半年間、靴作りをイロハから勉強したのがスタートでした。その後、当時はまだ輸入品しかなかった、バスケットボールシューズを作ったのが当社の第1号製品です」

 続いて鬼塚氏が掲げた6項目からなる「スポーツマンシップ」を読み上げている途中、感極まって尾山氏が声を詰まらせる場面もあった。同氏は2008年から今春まで10年間、アシックス社長を務めたのだが、夫人が鬼塚氏の長女ということもあり、より身近に接していた故人への思いが強く想起されたのだろう。

 ちなみに、尾山氏は大学卒業後に日商岩井(現・双日)に入社し、ナイキ・ジャパンの立ち上げなどに携わった後、1982年にアシックス入りしている。また、ナイキの勃興はアシックスと深い関係がある。

 昨年10月、『SHOE DOG』(東洋経済新報社)という本が発刊されたが、この本、自伝ものとしては異例の20万部を超えるベストセラーになって広く話題になった。著者はナイキ創業者のフィル・ナイト氏である。

 ナイト氏は神戸に来た際に「オニツカ」のシューズに魅了され、その後、契約して母国の米国でオニツカの販売代理店を営んだのだが、後に商標などを巡って鬼塚氏と対峙して訴訟を起こし、提携も解消。そのナイト氏に手を差し伸べたのが日商岩井だった。

 ちなみにナイキ・ジャパンは1981年に折半出資で設立したものの、

「その後、ナイキ側が『日本のマーケットはよくわからない』と言って資本を引き上げ、一時期はナイキ・ジャパンは日商岩井の100%子会社になったんです。でも、その後日本でも大成功して株を買い戻しにきて、今度は逆に日商岩井のほうが経営的に大変な時期だったので、持ち株をすべて売ってしまった」(双日の元首脳)

 という紆余曲折もあった。シューズビジネスには、何かと商社が絡むことが多い。たとえばニューバランスジャパンの社長は兼松出身だし、コンバースジャパンの商標権は日本では伊藤忠商事(米国ではナイキ)が持っており、伊藤忠はデサントの筆頭株主でもある。

関連記事

トピックス

防犯カメラが捉えた緊迫の一幕とは──
「服のはだけた女性がビクビクと痙攣して…」防犯カメラが捉えた“両手ナイフ男”の逮捕劇と、〈浜松一飲めるガールズバー〉から失われた日常【浜松市ガールズバー店員刺殺】
NEWSポストセブン
第一子となる長女が誕生した大谷翔平と真美子さん
《左耳に2つのピアスが》地元メディアが「真美子さん」のディープフェイク映像を公開、大谷は「妻の露出に気を使う」スタンス…関係者は「驚きました」
NEWSポストセブン
竹内朋香さん(27)と伊藤凛さん(26)は、ものの数分間のうちに刺殺されたとされている(飲食店紹介サイトより。現在は削除済み)
「ギャー!!と悲鳴が…」「血のついた黒い服の切れ端がたくさん…」常連客の山下市郎容疑者が“ククリナイフ”で深夜のバーを襲撃《浜松市ガールズバー店員刺殺》
NEWSポストセブン
和久井学被告と、当時25歳だった元キャバクラ店経営者の女性・Aさん
【新宿タワマン殺人・初公判】「オフ会でBBQ、2人でお台場デートにも…」和久井学被告の弁護人が主張した25歳被害女性の「振る舞い」
NEWSポストセブン
遠野なぎこ(Instagramより)
《愛するネコは無事発見》遠野なぎこが明かしていた「冷房嫌い」 夏でもヒートテックで「眠っている間に脱水症状」も 【遺体の身元確認中】
NEWSポストセブン
大谷翔平がこだわる回転効率とは何か(時事通信フォト)
《メジャー自己最速164キロ記録》大谷翔平が重視する“回転効率”とは何か? 今永昇太や佐々木朗希とも違う“打ちにくい球”の正体 肩やヒジへの負担を懸念する声も
週刊ポスト
『凡夫 寺島知裕。「BUBKA」を作った男』(清談社Publico)を執筆した作家・樋口毅宏氏
「元部下として本にした。それ自体が罪滅ぼしなんです」…雑誌『BUBKA』を生み出した男の「モラハラ・セクハラ」まみれの“負の爪痕”
NEWSポストセブン
ブラジルを公式訪問されている秋篠宮家の次女・佳子さま(2025年6月4日、撮影/JMPA)
「佳子さまは大学院で学位取得」とブラジル大手通信社が“学歴デマ報道”  宮内庁は「全報道への対応は困難。訂正は求めていません」と回答
NEWSポストセブン
米田
「元祖二刀流」の米田哲也氏が大谷翔平の打撃を「乗っているよな」と評す 缶チューハイ万引き逮捕後初告白で「巨人に移籍していれば投手本塁打数は歴代1位だった」と語る
NEWSポストセブン
花田優一が語った福田典子アナへの“熱い愛”
《福田典子アナへの“熱い愛”を直撃》花田優一が語った新恋人との生活と再婚の可能性「お互いのリズムで足並みを揃えながら、寄り添って進んでいこうと思います」
週刊ポスト
生成AIを用いた佳子さまの動画が拡散されている(時事通信フォト)
「佳子さまの水着姿」「佳子さまダンス」…拡散する生成AI“ディープフェイク”に宮内庁は「必要に応じて警察庁を始めとする関係省庁等と対応を行う」
NEWSポストセブン
まだ重要な問題が残されている(中居正広氏/時事通信フォト)
中居正広氏と被害女性Aさんの“事案後のメール”に「フジ幹部B氏」が繰り返し登場する動かぬ証拠 「業務の延長線上」だったのか、残された最後の問題
週刊ポスト