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2018.09.05 11:00  週刊ポスト

創業90年、男のダンディズムを追求した「マンダム」の歩み

マンダムは今年創業90年

「う~ん、マンダム!」──1970年に始まったCMは、子供から大人まで日本中の男たちを虜にした。武骨で男臭いチャールズ・ブロンソンを起用して一世を風靡した化粧品メーカー「マンダム」が、昨年12月に創業90周年を迎えた。

“男の身だしなみ”を追求し、日本に新たな男性コスメティック文化を創造し続ける同社の最初のエポック的な出来事は、金鶴香水株式会社として創業した1927年の6年後、1933年に発売した日本初の植物性固形整髪料「丹頂チック」だった。男性から女性まで爆発的ヒットを記録。戦後も広告に俳優・三船敏郎を起用するなどして不動の人気を獲得、3年後には国内のチック市場の9割を占め、1959年に社名を丹頂株式会社に変更した。

 しかし、1962年にライオンが整髪料「バイタリス」を発売すると風向きが変わった。売り上げは激減し、窮地に立たされる。

「髪型の流行の変化についていけなかったということです。その反省からマーケティングに力を入れ、さらに『生活者発、生活者着』という当社の理念につながりました」(同社広報部)

 こうして生まれたのがマンダムシリーズだった。CMに当時の年商の3分の1、10億円の巨費を投じるという、文字通り社運を賭けたプロジェクトは見事成功を収めた。マンダム製品は飛ぶように売れ、翌1971年には社名を株式会社マンダムに改めた。

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