東京新聞に掲載された香取慎吾のバースデー広告

「新しい地図」以降、3人はツイッターなどのアカウントで自ら発信し、ファンも直接つながることができた。また、東京新聞の個人広告欄は2017年秋に「T-Voice!」とリニューアルしている。新聞の個人広告欄が突如として大量に申し込まれることは稀になったが、それでもSMAPのメンバーの誕生日など、ファンの利用は続いているという。その一因は、東京新聞広告局からのツイッター投稿にもあるようだ。お祝いの個人広告が載った日にはその紙面を紹介しつつ祝福とお礼をツイートするほか、前述の授賞式では「中の人」が様子を実況するかのように連続ツイートも。そのたびに多数のRTをされるなどした。

 このように、SMAP及び新しい地図と新聞広告には深い縁があるが、このたび、東京新聞広告局の「中の人」に冒頭で紹介した「T-Voice!」とファミリーマートのコラボ紙面について心境を語ってもらった。

「今回のファミリーマートさんの広告には、香取慎吾さんのビジュアルがあるわけでも、『炭火焼きとり』『お母さん食堂』などの商品が載っているわけでもないシンプルなモノクロ広告でした。それなのに、これだけ多くの人の心を動かし、お店に向かわれ、喜びを爆発させるとは想像を超えていました。

 東京新聞の個人広告欄は、今でこそ件数は多くなくても香取さん、草なぎさん、稲垣さんの誕生日をはじめ他のファンの方々にも思い思いに活用され続けています。そうした個人と人肌のぬくもりを感じる企業とが同じ紙面で一緒になってCMキャラクターの方を広告でお祝いする構図はもちろん、企業単体でキャラクターの誕生日をお祝いする広告自体がもしかしたら初めてなのかもしれません。このような特別なことに東京新聞が関われたことがありがたいですし、個人広告欄をお使いいただける方々やファミリーマートさんに感謝の気持ちでいっぱいです。

 今回のバースデー広告は、新聞広告を起点としてSNSで話題になる例が増えている中で『●●の日』やアスリートの優勝、アーティストの引退とは意味合いが違う気がします。新聞から1日の楽しい話題が生まれているだけでなく、広告主の企業とファンとの結びつきを強めますし、購買意欲も高まり、実際に多くの人がファミマさんで買ったものでお祝いする写真を投稿されていました。また香取さん自身もファミマさんにお礼のツイートをされています。本来の意味とは異なりますが、売り手よし、買い手よし、誕生日の主役よしという『三方よし』の広告だったと思います。三方の縁が、より深まった新聞広告でした」

関連キーワード

関連記事

トピックス

大谷の母・加代子さん(左)と妻・真美子さん(右)
《大谷翔平を魅了》結婚相手・真美子さんの手料理は「お店のようなクオリティ」母・加代子さんの想いを受け継ぐ「温かな食卓の原風景」
NEWSポストセブン
ドジャースの公式Xより
ドジャース山本由伸が韓国遠征で「ジャージー×400万円バーキン」ファッション、なぜ野球選手は“ブランド好き”? かつては「ヴィトン×金ネックレス」が定番
NEWSポストセブン
板東英二のオフィシャルWEBサイトより
《吉田羊が連呼!》板東英二の“ふてほど”出演はあるか? “消息不明”の近況は…仕事オファーも断っている状況、“野球界のレジェンド扱い”も固辞か
NEWSポストセブン
大谷翔平(時事通信フォト)と妻の田中真美子さん(レッドウェーブ公式サイトより)
大谷翔平の結婚相手・田中真美子さん、抜群の好感度でメディア出演待望論 モデル、キャスター、インフルエンサーなど幅広い分野での存在感に注目
NEWSポストセブン
活動は今年10月で一区切り“スーパーボランティア”尾畠春夫さん(84)
《右耳聴覚も失っていた》“スーパーボランティア”尾畠春夫さん(84)が語った「活動は今年10月で一区切り」と「叶えたい夢」
NEWSポストセブン
3月5日に「ガスト」店内と思われる場所で撮影された”調味料一気飲み”の動画が拡散された
《ガストで調味料一気飲み》迷惑動画を撮影・SNS拡散の3人がついに全員謝罪も運営会社は「厳正な対処」を継続方針
NEWSポストセブン
大谷翔平(Getty Images)と妻の田中真美子さん(レッドウェーブ公式サイトより)
【彼女はめっちゃ甘え上手】大谷翔平の結婚相手・田中真美子さん、大学同窓生が明かす素顔「チャラ男は好きじゃない」
NEWSポストセブン
元横綱・白鵬の周りでは様々なトラブルが…
元白鵬・宮城野親方に関する「暴行告発状」“白鵬米”販売会で写真撮影をめぐるトラブル「取り巻きが市議にヘッドロック」証言
週刊ポスト
miwaと萩野公介(時事通信フォト)
【おしどり夫婦に何が】金メダリスト萩野公介がmiwaと電撃離婚「夫が家を出た」夫婦で大学院進学もすれ違いの日々か miwaがファンクライブサイトで発表
NEWSポストセブン
羽生と並んで写真に収まる末延さん(写真はSNSより)
【全文公開】羽生結弦のアイスショーとバイオリニスト元妻のディナーショー、公演日程が丸かぶり 「なぜ同じ日に?」と関係者困惑
女性セブン
話題になっているジャッキー・チェンの近影(微博より)
《ジャッキー・チェンの現在》今年70歳になる大スターの近影に中華圏で驚きの声あがる「ちょっと急に老けすぎでは」
NEWSポストセブン
大谷翔平(時事通信フォト)と妻の田中真美子さん(レッドウェーブ公式サイトより)
《お披露目》大谷翔平の結婚相手・田中真美子さんの好きなタイプは「ゴリマッチョ」敬愛する兄は巨漢ラガーマンの高身長ファミリー
NEWSポストセブン