日清食品、1992年のCM

 CMは日本人のみならず海外のクリエーターにも評価され、日本初のカンヌ国際広告映画祭グランプリを受賞する。

「人類の食欲という壮大なテーマを、アニメの『トムとジェリー』のような誰が見ても理解できる、万国共通のユーモアで描いたことが海外の人たちにも受け、受賞できたのだと思います」

 中島氏は、アーノルド・シュワルツェネッガーと宮沢りえが出演した武田薬品工業の「アリナミンV」、ホンダの「ステップワゴン」、サントリーの「DAKARA」の小便小僧シリーズや「燃焼系アミノ式」など、視聴者の目を釘付けにするCMを作ってきた。テレビしかなかったのが1990年代なら、「テレビ以外にもあるぞ」が2000年代、「テレビよりこっちじゃないか」となったのが2010年代だとも語る。

「テレビ番組が浅草寺なら、CMは仲見世みたいなものです。いろんな店があって、覗いて楽しいほうがいい。小さな子供はビールという大人の飲み物があるんだと知れるし、男の子は女性が化粧をすることを知ることができる。今はネット上に多様なコミュニティがあるけれど、他の世界に目を向けなくなっているような気がします。いろんな世界があるんだよねってことを共有するためにも、テレビにはパブリックメディアとしての役割があるんじゃないでしょうか」

 ちなみに「hungry?」と問う力強い声は、阪急ブレーブスを引退したアニマル・レスリーが担当。

●なかじま・しんや/1959年生まれ。CMディレクター、東北新社取締役、武蔵野美術大学視覚伝達デザイン学科・デザイン情報学科客員教授。武田薬品工業「アリナミンV」、サントリー「DAKARA」「燃焼系アミノ式」「伊右衛門」など、ビジュアルインパクトの強いCMを得意とする。

※週刊ポスト2019年3月8日号

関連キーワード

関連記事

トピックス

留任となった茂木敏充・幹事長(時事通信フォト)
【内閣改造の内幕】茂木敏充・幹事長の留任の裏に麻生副総裁との「来年の総裁選への不出馬密約」あったか
週刊ポスト
堺雅人(時事通信フォト)
《アクマゲーム》『VIVANT』超え狙う日テレ、水面下で社運賭けて制作する「新ドラマ」の全容
NEWSポストセブン
だいたひかる、がん治療と不妊治療の命懸けの両立 がん患者に伝えたい「乳がんになっても妊娠は不可能ではない」
だいたひかる、がん治療と不妊治療の命懸けの両立 がん患者に伝えたい「乳がんになっても妊娠は不可能ではない」
女性セブン
壮絶な少年時代を送っていた姫野和樹(時事通信フォト)
【日本代表・姫野和樹】貧しかった少年時代「道具代があまりかからない」とラグビー部に入部、選手としての成功が“希望の光”に
週刊ポスト
01-01
山口真由さんが語る「自分の弱点」と「経験できなかった青春」 『スラムダンク』『白線流し』に夢中
NEWSポストセブン
西川のりお(2021年5月撮影)
「僕は与党を脅かす、野党の漫才師になりたい」芸歴50年超・西川のりおが語る「けったくそ悪い」の精神
NEWSポストセブン
天海祐希(時事通信フォト)
《延期中》映画『緊急取調室』市川猿之助の代役難航、年内の公開断念「主要キャストの年内スケジュールも取れず」
NEWSポストセブン
昨年は甲子園に出場した村田浩明監督だが…
【ブチギレ音声/「頭がおかしいんじゃねぇか!」】名門・横浜高校野球部の村田浩明監督 試合後、球児に怒号で現場騒然 ハラスメント行為かの問いに学校の見解は
週刊ポスト
羽生結弦(写真は2022年)
【全文公開】羽生結弦を射止めた「社長令嬢のバイオリニスト」実家は“安倍元首相との太いパイプ”の華麗なる一族
女性セブン
ゆたぼん
ゆたぼん「中学校に登校宣言」と「父親ブロックで“親離れ”」YouTuberとしての未来はどうなるのか
NEWSポストセブン
フジ・宮司愛海アナ(右)と常田俊太郎氏
【全文公開】フジ・宮司愛海アナ、東大卒実業家兼音楽家と育んでいた半同棲愛 本人は「うふふふ」
週刊ポスト
羽生結弦(AFP=時事)と末延さん
羽生結弦と結婚の末延麻裕子さんの関係は“憧れのプルシェンコ”にリンクする 「スケーターとバイオリニストの相性はいい」
NEWSポストセブン