W杯特番の低迷で裏番組が軒並み高視聴率　大河ドラマも恩恵

　ドイツの優勝で幕を閉じたサッカーW杯ブラジル大会。日本はグループリーグで敗退。時差の関係もあったせいか、日本戦中継の視聴率は当初期待されたほどは伸びなかった。だが、テレビ局にとって、それ以上に痛かったのがW杯ハイライト番組の低視聴率だ。テレビ局関係者が話す。

「ゴールデンタイムで放送したハイライト番組は、各局とも3～6％台という数字に終わりました。試合中継ではないため、ある程度予想されたことではありましたが、ここまで悪いとは……。本当に厳しい結果です」

　一方、ハイライト番組の低視聴率の影響は、思わぬ効果も生んでいた。

「裏番組の視聴率がグンと上がるのです。たとえば、6月28日（土曜）はフジテレビが19時から2時間にわたり、『2014FIFAワールドカップウイークリー』を放送。視聴率は4.2％でした。そのウラで、日本テレビの『天才！志村どうぶつ園』は16.1％を記録。6月の同番組の視聴率は、12.7％（7日）、10.1％（14日）、11.8％（21日）でしたから、明らかに視聴者がフジから日テレに流れたのでしょう。

　25日（水曜）はテレビ東京が『2014FIFAワールドカップDAILY』を放送し、視聴率は3.1％。そのウラで、日本テレビの『笑ってコラえて！』は17.3％と高い数字を弾き出した。6月の同番組は、11.3％（4日）、8.4％（18日）です（※11日は放送なし）。もちろん、内容がよかったというのもあるのでしょうが、やはりW杯ハイライト番組の裏番組だったことが大きいでしょう」（同前）

　他にも、20日（金曜）の『爆報！THEフライデー』（TBS系）は番組史上最高となる15.6％を記録。このときも、裏番組では『2014FIFAワールドカップデイリー』（フジテレビ系）が2時間放送されていた（視聴率は4.2％）。W杯ハイライト番組が不調に終わったことで、裏番組の数字がことごとく上がったわけだが、この現象は、NHKの大河ドラマにも波及していた。