コンビニコーヒー戦争　フラッペ、ミルクなど派生商品対決へ

　1杯100円から飲めるコンビニエンスストアの「いれたてコーヒー」といえば、忙しいサラリーマンや外回りのドライバーなどがこぞって愛飲。コンビニの代表商品としてすっかり定着した感があるが、いま各チェーン間のコーヒー戦争が新たな展開を見せている。

　まずは大手3チェーンのいれたてコーヒーに関する最新動向を見ていこう。

　2013年の販売開始以来、累計販売数24億杯（2016年8月末時点）、いまでも年間約9億杯超と断トツの売れ行きを誇るセブンイレブンの「セブンカフェ」は、今年2月より新型マシンを導入。従来のホット・アイスコーヒーに加え、ホットカフェラテ（レギュラーサイズ150円）の販売も始めた。

　2011年より「マチカフェ」を展開しているローソンでは、すでにカフェラテ（Mサイズ150円）や紅茶（ダージリンティーやロイヤルミルクティーなど）、ココア、宇治抹茶ラテなど様々ないれたて飲料を提供しているが、昨年より主力のコーヒーにカフェインレスの商品を追加。さらに、今年はジャマイカ産のこだわり豆を使ったブルーマウンテンコーヒー（300円）なども販売している。

　そして、ローソンは10月17日より驚きの商品を追加する。それはコーヒーマシンで提供するホットミルク（130円）だ。

　じつはローソンの誕生は、1930年に米オハイオ州でJ.J.ローソン氏が営んでいた牛乳販売店が起源となっている。店の青い看板に牛乳瓶が描かれているのもそのためだ。商売の原点に戻るというわけではなかろうが、現代の健康志向の高まりやカルシウム不足を補いたい人たちのニーズに応えようと「マチのミルクスタンド」を掲げた。

　異色ともいえるコーヒーマシンシリーズでもっとも多くの新商品を出しているのは、2012年スタートのファミリーマート「ファミマカフェ」である。

　特に力を入れているのが夏場によく売れるカキ氷状のフラッペ。リッチフラッペマンゴー（330円）、クッキーバニラフラッペ（290円）、ブルーベリーフラッペ（290円）などを相次いで投入し、10代や20代の若者たちから多くの支持を集めている。涼しくなったこの秋もキャラメルフラッペ（290円）を加えたばかりだ。

　もちろんファミマも主力コーヒーの刷新にぬかりはない。10月よりコーヒー豆の配合や焙煎方法を変え、毎日飲んでも飽きない風味や味わいを追求したという。

　だが、こうして3社のトレンドを追っていくと、メインのコーヒーよりもむしろマシンを使った派生商品の戦いに移行している。100円のレギュラーコーヒーはすでに人気が一巡してしまったということなのか。

　コンビニ専門紙『コンビニエンスストア速報』編集長の清水俊照氏がいう。