ビジネス

ハイサワー女性社長はなぜ「美尻カレンダー」にこだわるのか

「ハイサワー」で知られる博水社の田中秀子社長

「ハイサワー」で知られる博水社の田中秀子社長

 師走に入り、大型書店には来年のカレンダーが数多く販売されている。動物、自然、航空機などさまざまなカレンダーが並んでいるが、毎年根強い人気を誇る異色のカレンダーがある。ハイサワーで知られる老舗飲料メーカーの博水社が毎年発売している「ハイサワー美尻(びしり)カレンダー」である。セクハラ批判も受けかねないご時世、なぜ同社は女性のお尻だけを強調したカレンダーを作り続けているのか──。ジャーナリストの山田稔氏が、博水社の女性社長を直撃した。

 * * *
「ハイサワー美尻カレンダー」は名前の通り、魅力的な美尻をクローズアップしたカレンダーで、お尻のオープニング、エンディングが人気のテレビ番組『タモリ倶楽部』(テレビ朝日系列)の中で、2009年にハイサワーの特集が組まれたことがきっかけで誕生した。

 カレンダーは2010年版を製作し、当初はハイサワーを置く居酒屋向けに配布したところ、それを見た客から「どうしても手に入れたい」という声が殺到。そこで2011年版から一般販売に踏み切った。過去10年間の累計販売部数は6万2000部に達し、隠れたヒット商品である。

 ここで、過去10年間の「美尻」のキャッチコピーを振り返ってみよう。

・2010年/肉感的&ボリューミー
・2011年/ボン・キュッ・ボン
・2012年/小悪魔系美尻
・2013年/ま~るいお尻
・2014年/お尻も景気も上向き
・2015年/ハート形の美尻
・2016年/腕組んで恋人気分
・2017年/お尻が進化=NEO
・2018年/創業90年でキュッと丸
・2019年/南国デート気分美尻

 時代背景が分かるものもあれば、なぜこの年にこのテーマというものも。これまでに100近いバージョンの美尻が披露されてきたことになる(※注/6枚綴りもあるので120にはならず)。

一番最初に作った美尻カレンダー(2010年版)のキャッチコピーは「肉感的&ボリューミー」だった

一番最初に作った美尻カレンダー(2010年版)のキャッチコピーは「肉感的&ボリューミー」だった

関連キーワード

関連記事

トピックス

南野陽子が『ザ・ベストテン』の思い出を振り返る
南野陽子が振り返る伝説の音楽番組『ザ・ベストテン』の思い出 「アットホームな雰囲気だけど背筋が伸びる」
週刊ポスト
今いくよ・くるよのコンビは上方漫才大賞の大賞をはじめ、いくつもの賞を受賞し、“女性漫才師のパイオニア”として活躍した。(時事通信フォト)
《時代を敏感に感じ取ってきた女性芸人たち》日常的だった「容姿いじり」からの脱却、変化するその環境や意識
女性セブン
《溢れる動物愛》三浦百恵さん、飼い始めて10年以上の“巨大ガメ”が産卵 2匹のトイプードルの毎日の散歩は三浦友和とともに
《溢れる動物愛》三浦百恵さん、飼い始めて10年以上の“巨大ガメ”が産卵 2匹のトイプードルの毎日の散歩は三浦友和とともに
女性セブン
田村瑠奈被告
【テキーラに浮かぶ眼球】ススキノ事件・瑠奈被告(30)が愛した「怪談バー」 ずっしりと重い“人の生首”も 逮捕直前、夫婦が行きつけの店で交わした会話
NEWSポストセブン
ハーゲンダッツ ジャパンの新商品発表会に登壇した小松菜奈
【8.5頭身の圧巻スタイル】小松菜奈「紫色のスレンダーボディ」「出会った人すべてが恋に落ちる」どうしようもない魅力
女性セブン
問題視されたポスター(現在は撤去済み)
《風営法違反で警告》選挙ポスター掲示板「女性専用風俗店」の運営者が罪に問われる可能性 弁護士が指摘
NEWSポストセブン
杉咲花と若葉竜也に熱愛が発覚
【オシャレ最上級者】杉咲花と交際中の若葉竜也「2500円の私服Tシャツ」の意味深ロゴ「アンメット」にかけていたのか
NEWSポストセブン
河合悠祐候補と、ほぼ裸ポスターのモデルとなった桜井MIU
《都知事選「ほぼ裸ポスター」問題》女性モデル“みだら写真”の迷惑防止条例違反と公職選挙法、憲法の関係は 弁護士が解説
NEWSポストセブン
宮沢りえ
《テカテカでも好感度大》宮沢りえ、松嶋菜々子…“アラフィフらしい姿”が支持される理由 「若さ」よりも重視される「自然体かどうか」
NEWSポストセブン
櫻井翔が母校のために作詞
《会場は感動の嵐》櫻井翔、母校・慶應幼稚舎150周年のために「リリック」を書き上げる、記念式典では児童全員が合唱
女性セブン
キムタクは目下、無実の罪を背負った脱獄犯役を熱演中。Koki,も毎週、手に汗握って見守る
【原作は韓国の人気ウェブ漫画】Koki,が主演映画を撮影中「外見にコンプレックスを持つ女子高生がメイクで女神に変身する」難役に挑戦
女性セブン
中村芝翫と三田寛子(インスタグラムより)
「三田寛子さんに謝るべきだ」愛人と同棲状態の中村芝翫、忠告した友人を“出禁状態”に 事務所は「芝翫が誰かを出禁にすることは一切ございません」と回答
NEWSポストセブン