芸能

「逃げ恥」「IQ246」好調の陰にTBS一丸のコラボ戦略

今秋の話題作となっている『逃げるは恥だが役に立つ』(公式HPより)

 今秋は、「ドラマのTBS」が復活しつつある。好調なドラマが多く、その背景にはTBS一丸となった戦略があるという。コラムニストでテレビ解説者の木村隆志さんが解説する。

 * * *
『逃げるは恥だが役に立つ』(TBS系)の勢いが止まりません。視聴率は1話10.2%、2話12.1%、3話12.5%と右肩上がりで、今秋から導入されたタイムシフト(録画)視聴率も1話が10.6%の2ケタ超え。さらに“恋ダンス”の動画が再生1000万回を突破するなど、話題を集めています。

 次に、『IQ246~華麗なる事件簿~』(TBS系)も、新作ドラマでは今期No.1となる1話13.1%を記録するなど、こちらも好調。『砂の塔~知りすぎた隣人』(TBS系)も、金曜ロードショー(日本テレビ系)が3週連続『ルパン三世シリーズ』を放送する逆境の中、9%台の視聴率で踏みとどまるなど、TBSドラマの好調さが光っています。

 その好調さを支えているのは、現場の一体感。3つのドラマを見ていて感じるのは、作品全体が見やすいワントーンで統一され、キャラクターが生き生きとしていること。バシッと決めた1つのテーマに向かって、スタッフとキャストが力を合わせている様子が随所にうかがえます。

 現場の一体感は、番組制作と向き合うTBS全体のスタンスに他なりません。その証拠に、『逃げるは恥だが役に立つ』に『news23』『情熱大陸』、『IQ246』に『ひるおび!』、『砂の塔』に『あさチャン』『ひるおび!』『Nスタ』が、ドラマの中に登場しました。

 これは、各番組がわざわざ撮影時間を確保して、出演者をそのままドラマに登場させる“ドラマin情報番組”とでも言うべき手法。これまでも似たケースはありましたが、今期ほどの協力体制は異例であり、「局一丸で新ドラマを盛り上げよう」というスタンスがうかがえます。

 また、「情報番組の出演者をドラマのレギュラーにキャスティングする」のも、「局一丸で新ドラマを盛り上げよう」という気持ちの表れ。今期は『IQ246』に『王様のブランチ』のMC・新川優愛さんを起用してスムーズな番宣につなげていますし、夏ドラマでも『せいせいするほど、愛してる』に『王様のブランチ』レギュラーの横沢夏子さんが起用されていました。さらに、1年前の『下町ロケット』では、『白熱ライブ ビビット』のMC・真矢ミキさんと『ひるおび!』のMC・恵俊彰さんを出演させて、両番組で何度となくPRをしていました。

関連記事

トピックス

女優・遠野なぎこ(45)の自宅マンションで身元不明の遺体が見つかってから2週間が経とうとしている(Instagram/ブログより)
《遠野なぎこ宅で遺体発見》“特殊清掃のリアル”を専門家が明かす 自宅はエアコンがついておらず、昼間は40℃近くに…「熱中症で死亡した場合は大変です」
NEWSポストセブン
俳優やMCなど幅広い活躍をみせる松下奈緒
《相葉雅紀がトイレに入っていたら“ゴンゴンゴン”…》松下奈緒、共演者たちが明かした意外な素顔 MC、俳優として幅広い活躍ぶり、174cmの高身長も“強み”に
NEWSポストセブン
和久井被告が法廷で“ブチギレ罵声”
【懲役15年】「ぶん殴ってでも返金させる」「そんなに刺した感触もなかった…」キャバクラ店経営女性をメッタ刺しにした和久井学被告、法廷で「後悔の念」見せず【新宿タワマン殺人・判決】
NEWSポストセブン
大谷と真美子さんの「冬のホーム」が観光地化の危機
《白パーカー私服姿とは異なり…》真美子さんが1年ぶりにレッドカーペット登場、注目される“ラグジュアリーなパンツドレス姿”【大谷翔平がオールスターゲーム出場】
NEWSポストセブン
初の海外公務を行う予定の愛子さま(写真/共同通信社 )
愛子さま、初の海外公務で11月にラオスへ、王室文化が浸透しているヨーロッパ諸国ではなく、アジアの内陸国が選ばれた理由 雅子さまにも通じる国際貢献への思い 
女性セブン
ロッカールームの写真が公開された(時事通信フォト)
「かわいらしいグミ」「透明の白いボックス」大谷翔平が公開したロッカールームに映り込んでいた“ふたつの異物”の正体
NEWSポストセブン
“マエケン”こと前田健太投手(Instagramより)
《ママとパパはあなたを支える…》前田健太投手、別々で暮らす元女子アナ妻は夫の地元で地上120メートルの絶景バックに「ラグジュアリーな誕生日会の夜」
NEWSポストセブン
グリーンの縞柄のワンピースをお召しになった紀子さま(7月3日撮影、時事通信フォト)
《佳子さまと同じブランドでは?》紀子さま、万博で着用された“縞柄ワンピ”に専門家は「ウエストの部分が…」別物だと指摘【軍地彩弓のファッションNEWS】
NEWSポストセブン
和久井学被告が抱えていた恐ろしいほどの“復讐心”
「プラトニックな関係ならいいよ」和久井被告(52)が告白したキャバクラ経営被害女性からの“返答” 月収20〜30万円、実家暮らしの被告人が「結婚を疑わなかった理由」【新宿タワマン殺人・公判】
NEWSポストセブン
山下市郎容疑者(41)はなぜ凶行に走ったのか。その背景には男の”暴力性”や”執着心”があった
「あいつは俺の推し。あんな女、ほかにはいない」山下市郎容疑者の被害者への“ガチ恋”が強烈な殺意に変わった背景〈キレ癖、暴力性、執着心〉【浜松市ガールズバー刺殺】
NEWSポストセブン
英国の大学に通う中国人の留学生が性的暴行の罪で有罪に
「意識が朦朧とした女性が『STOP(やめて)』と抵抗して…」陪審員が涙した“英国史上最悪のレイプ犯の証拠動画”の存在《中国人留学生被告に終身刑言い渡し》
NEWSポストセブン
橋本環奈と中川大志が結婚へ
《橋本環奈と中川大志が結婚へ》破局説流れるなかでのプロポーズに「涙のYES」 “3億円マンション”で育んだ居心地の良い暮らし
NEWSポストセブン