近ごろ、急激に増えているのがタレントとメーカーのコラボ商品。辻希美×ギズモビーズの『iPhone4／4Sプロテクター“クッキー”』（3990円、送料525円）、きゃりーぱみゅぱみゅ（19才）がノンシリコンシャンプーブランド『レヴール』とコラボした『レヴール リッチ＆リペア きゃりーぱみゅぱみゅ 数量限定コラボレーションセット』（1890円）、木下優樹菜（24才）が納得いくまでテストを繰り返したという美肌成分配合の石けん『ジャーマンクレイフェイスソープ』（1680円）などなど、例をあげればきりがない。
その販売方法も、一部の店舗限定のものから、通販番組、ブログを通じてネット通販されるものなど、そのタイプも多種多様だが、タレントとのコラボ商品は、なぜいま増えているのか？ トレンドウォッチャーのくどーみやこさんはこう説明する。
「mixiやフェイスブック、ブログなど、ネット活用の土台が完成し、利用する人が増えたこと。そして、リーマンショック以降、外出を控えて家にいたまま物を買うという“巣ごもり消費”がトレンドになりました。実は、タレントコラボ商品はこのふたつの条件を満たしているゆえ、売れているんです」
確かに、いまやタレントのブログやツイッターからの発信は当たり前。
「メーカーとコラボして“こんなの作りました”と配信すれば、ファンに直接届きます。そのファンがネットの口コミで広めればさらに売れるといった、いい循環ができあがっているんです。また販売も、ネット通販を使ったものが多いです」（くどーさん）
背景には、厳しいテレビ業界事情も垣間見える。
「テレビ局の出演料は頭打ちどころか、どんどん減っています。コラボ商品を売り出せば、芸能活動とは別に、もうひとつ収入源が得られます」（くどーさん）
※女性セブン2012年3月8日号
