2009年:キリンフリー/キリンビール
 世界初アルコール0.00%を実現し、妊婦やドライバーも安心して飲めると大ヒット。ノンアルコールながら飲み応えも抜群。2017年には、さらにビールに近い味の『零ICHI』を発売。

2009年:桃屋の辛そうで辛くない少し辛いラー油/桃屋

 異例の大ヒットを受け、2009年10月に放送されたCMは12日間で打ち切りに! 従来の調味料の用途と異なる食べ方を提案し、その後の“食べる調味料”ブームの先駆けに。

2011年:マルちゃん正麺/東洋水産

 カップ麺に押されていた袋麺市場に革命を起こし、発売から1年で当初予定の2倍となる2億食を突破! インスタントとは思えないもちもち食感に日本中が虜に。

2014年:チョコレート効果/明治

 1998年に発売されていたが、健康志向の高まりに伴い近年ブームが加速。“体にいいチョコレート”という新しい概念を定着させ、チョコレート市場を底上げした。

撮影/玉井幹郎

※女性セブン2019年5月9・16日号

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