2009年：キリンフリー／キリンビール
世界初アルコール0.00％を実現し、妊婦やドライバーも安心して飲めると大ヒット。ノンアルコールながら飲み応えも抜群。2017年には、さらにビールに近い味の『零ICHI』を発売。
2009年：桃屋の辛そうで辛くない少し辛いラー油／桃屋
異例の大ヒットを受け、2009年10月に放送されたCMは12日間で打ち切りに！ 従来の調味料の用途と異なる食べ方を提案し、その後の“食べる調味料”ブームの先駆けに。
2011年：マルちゃん正麺／東洋水産
カップ麺に押されていた袋麺市場に革命を起こし、発売から1年で当初予定の2倍となる2億食を突破！ インスタントとは思えないもちもち食感に日本中が虜に。
2014年：チョコレート効果／明治
1998年に発売されていたが、健康志向の高まりに伴い近年ブームが加速。“体にいいチョコレート”という新しい概念を定着させ、チョコレート市場を底上げした。
撮影／玉井幹郎
※女性セブン2019年5月9・16日号
