新CMが話題の桑田佳祐
美しい夜景を背に、アーティストの桑田佳祐さんが歌うCMが話題だ。13日に映像がYouTubeで公開され、続けて情報番組などで内容が紹介されると、印象的な新曲と桑田さんのたたずまいについての感想がネット上に数多く残された。
「新曲聴いたけど色気ムンムンでどーしよー状態です。 あ、歌詞カードください」
「桑田さんがUCCのCMに出演するとのことで、早速見てみた。 新曲、いかにも桑田さんらしい楽曲。 すごく好きな曲！」
「カッコいぃ！！ 桑田さん×コーヒー＝大人の男の色気 もぅ！素敵」
「ちょっと聴いただけで耳から離れない強烈な曲。早くフルで聴きたい～」
桑田さんが歌う姿が流れるのは、缶コーヒー「UCC BLACK無糖」の新CM。4月15日からテレビの全国放送も始まる。映像は、冒頭で夜の観覧車を背景にした缶コーヒーから始まり、その様子をみつめる桑田さんへと移る。ボウタイをほどいたタキシード姿の桑田さんは、早すぎないテンポのメロディにのせて青春時代の恋を振り返りながら、現在の自分を歌い上げる。これがCMであることを一瞬、忘れさせるほど、桑田さんの熱唱は印象的だ。
1994年に史上初のブラック缶コーヒーとして誕生した「UCC BLACK無糖」はロングセラーブランドとして知られる。これまで多くの印象的なCMを生み出してきたが、今回の新CMのようにアーティストの歌声や歌う姿を中心にしたものはなかった。なぜ桑田さんの歌声と、歌いあげる姿を中心に据えることになったのか。
「アーティストとして頂点に君臨し続ける桑田佳祐さんは本質を追及した『UCC BLACK無糖』のイメージに重なる方です。大人の男を感じさせる新楽曲『大河の一滴』と合わせ、ぜひ『UCC BLACK無糖』の世界観を感じていただきたいと思います」（UCC上島珈琲株式会社マーケティング本部ブランド開発部ブランドマネージャー・松野宏昭氏）
1978年にデビューして以来、トップアーティストとして35年以上活躍し続ける桑田さん。そして、香料ゼロ、レギュラーコーヒー100%というシンプルな原材料、独自の抽出方法と水にこだわり、コーヒーの香りや味の再現を20年以上にわたり追求してきた「UCC BLACK無糖」。アーティストとコーヒー、異なる分野のふたつの存在だが、どちらも過去への自信と未来への希望が同居する円熟期にある存在だ。
人は忙しいと、過去と未来への思いを忘れ、慌しさから情熱も失いがちだ。しかしCMを見た人の感想などを見聞きする限り、桑田さんとコーヒーが、それぞれの中に眠る思いを呼びさましている。これからしばらくはコーヒーの香りが漂うと、桑田さんの歌声とともに熱い思いがよみがえることになりそうだ。
