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「宮内庁SNSの救世主」はサッカー日本代表の広報担当 JFA名誉総裁の高円宮妃久子さまが優秀な人材の出向を打診

宮内庁はインスタを解説した

宮内庁はインスタを解説。担当者はサッカー元日本代表(時事通信フォト)

 最初の投稿に誤字があるのではないか──宮内庁の公式インスタグラムが公開された4月1日、騒動が勃発した。

「皇嗣同妃両殿下“お始め”という表現が“を始め”の誤りではないかという指摘が相次ぎました。“お始め”というのは宮内庁用語だそうで誤りではなく、宮内庁側は『我々にとって新たな気づき』『新しい世界に足を踏み入れたので、わかりやすい内容や表現を心がけていきたい』と表明していました」(皇室記者)

 インスタグラムを運営するのは、警察庁出身の藤原麻衣子室長が率いる、2023年に新設された広報室だ。

「藤原さんは京都大学を卒業後、2002年に警察庁に入庁。警備畑で暴力団やスパイ対策にあたってきた、情報分野に強い人物です」(全国紙社会部記者)

 広報室の新設にあたり、PR戦略を担う「広報推進専門官」が設置され、民間からも人材が登用されたという。

「宮内庁は省庁のなかでも、情報発信において後れを取っていることを自認していた。PRに長けた民間企業の経験者から知恵を拝借したかったのでしょう」(前出・皇室記者)

 そのうちのひとりが、眞子さん、佳子さまと同世代で、学習院大学出身のAさんだ。爽やかな笑顔が印象的なAさんは、昨年まで公益財団法人日本サッカー協会(JFA)に所属。出向という形で宮内庁に勤務することになったという。

「大学時代はサッカー部に所属し、卒業後は富士通に就職。JFAには第二新卒で入ったそうです。JFAではプロモーション部に所属し、SNSの運営を担当。サッカー日本代表の広報活動に従事していました」(Aさんの知人)

 2022年のカタールワールドカップの期間中は、激務に追われながらも充実した日々を過ごしていたようだ。

「国際サッカー連盟(FIFA)と交渉するハードな仕事もあったようで、1か月以上休みのないスケジュールだったと聞いています。そんななかでも、TikTokやYouTubeなどをコンスタントにバズらせていましたから、彼のPR能力は高いのでしょう。宮内庁SNSの救世主と期待されています」(前出・Aさんの知人)

 皇室と日本サッカーの縁は深く、「天皇杯」「皇后杯」「高円宮杯」という名を冠した大会が存在する。

「高円宮妃久子さまはJFAの名誉総裁を務められています。久子さまがJFAの幹部に優秀な人材の出向を打診され、推薦されたのが彼だったようです」(宮内庁関係者)

 そうした縁も手伝って、宮内庁に出向したAさん。JFAでの彼の優秀な仕事ぶりは宮内庁内でもよく知られたところで、一部では、「佳子さまのご結婚のお相手候補ではないか」という声も上がったという。

「彼は佳子さまと同世代でイケメンですが、昨年、大学時代の知人女性と結婚したので、お相手にはならないですよ(笑い)。本人も宮内庁への出向は寝耳に水だったようで、当初は“学習院が関係あるのかな……”と周囲にこぼしていましたが、キャリアアップにはまたとない機会だと熱心に仕事に取り組んでいるようです」(前出・Aさんの知人)

 すでに宮内庁のインスタグラムには、スポーツドキュメンタリーさながらの躍動感ある動画が何本もアップされている。

※女性セブン2024年4月25日号

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