7月1日、プロゴルファー・松山英樹がダンロップスポーツと用品使用契約を結んだことが発表された。契約金は年間3億円の大型契約だといわれている。
「松山の契約にはダンロップの他、ナイキ、テーラーメイド、ブリヂストンの4社が競合。中には5億円という破格の条件を提示した社もあるとされ、マネーゲームが展開された。ウェアも5社が競合し、ユニクロは高額オファーをしてきたといわれています」（メーカー関係者）
その熾烈な争いをダンロップが制した理由、それは「ジュニア時代からの実績」だった。松山は、ダンロップに決めた理由を、「子供の頃から使ってきたクラブだったから」と語っている。
ゴルフメーカー同士の有望選手の奪い合いは、選手がプロになる前から始まる。「金の卵」の存在を聞きつけると、ジュニア時代から徹底マークし、クラブやボールを無償提供。親や学校のゴルフ部監督らに対し、プロトーナメントへの推薦出場の便宜を図るなど、あの手この手で食い込みを図る。すべては将来人気プロになった際、「広告塔」になってもらうためだ。
「広告は露出してナンボ。ゴルフでは、何よりもテレビ中継で映るかどうかが重要となる。画面に映るのは優勝争いをする選手だけですから、強い選手だけに契約が集中する。それはメーカーに限らず、一般企業が選手に出す広告も同様です」（代理店関係者）
プロゴルファーの体には、広告を効率良く露出するための工夫が張り巡らされている。例えば宮里藍の場合、サントリーは彼女の帽子の左側と右袖とにワッペンをつけている。これによりスイング中はいつも広告が画面に映る。このほかの例は以下のように、全身が広告スペースとして活用される。
（1）帽子（500万～2億円）：最も人気がある。高額な順に、正面＞ツバ＞左＞右。正面は日本では契約用具メーカーのケースが多いが、海外では企業の広告のことも。（例）全美貞の「JINRO」
（2）胸（0万～1億円）：ウェアの契約メーカーのブランドが多い。
（3）袖（200万～1億円）：帽子と同様人気。右利き選手の場合、左の方が高い。パターの時など、体の左側が映ることが多いため。
（4）ヘッドカバー（5万～50万円）：企業のキャラクターを使用すれば、ティグラウンドでも露出できる。（例）横峯さくらのサトコちゃん（佐藤製薬）
（5）キャディバッグ（50万～1000万円）：常にプロの側に置かれるために露出度は高い。正面に企業広告、側面には用具メーカーのロゴというのが一般的。
（6）クラブ＆小物（0万～3億円）：基本的にはメーカーからの無償提供で、契約金は発生しない。松山のケースは稀。
※週刊ポスト2013年7月19・26日号
