そう、西野は、自身のブログで23万部突破を報告した1月19日、2000円の絵本が買えない人に向けて、タダで全部読めるサイトのリンクを貼った。〈お金の奴隷解放宣言。〉と題して投稿したこのブログ記事が、偽善だ、他のクリエイターの経済活動の妨害だ、と批判され、大炎上になった。だが、炎上するほど絵本の存在が広く知られ、ネット書店の売れ行きも急上昇した。

 これは西野の最初からの狙いだったらしい。1月22日のブログで次のように書いている(以下、改行を適宜、外す)。

〈絵本は安くありません。なので、『絵本を買う』となると、絶対にハズすわけにはいかないので、まずは本屋さんで(若干、店主の目を気にしながら)最後まで立ち読みすることが少なくありません。ただ、当たりの本に出会うまで、何冊も何冊も、何日も何日も本屋さんに通う時間もありません〉

〈結果的にどうなるかというと、「子供の頃に読んだ絵本を買う」という決断に至ります。絵本業界は、もう何十年もそのループを繰り返しています(略)仕組み上、若手の絵本作家さんが、なかなか入っていきにくいのです。クリエイターが食いっぱぐれ続けているのです〉

〈突破するには、Web上で無料公開し、時間の余裕のないお母さんに”自宅で立ち読み”してもらい、まずは「買うか・買わないか?」のステージまでもっていかないといけません。絵本とフリーミアム戦略は、とても相性が良いと僕は考えます。というか、もはや、その方法でしか、この絵本業界に何十年も続いているループを抜け出せないと考えています〉

 奴隷解放と言った口でハウツービジネスかと苦笑したが、私は、西野のフリーミアム(無料サービスと料金課金を組み合わせる商売)論は適確だと感心もした。

 文字だけのテキストでは難しいが、絵本ならネットで立ち読みのようなことをして、気に入った人に有料の本を買ってもらうことができる。絵本は高度な技術で印刷されたモノとして所有欲をそそるし、小さな子の読み聞かせに使いやすい紙の本にはニーズがある。

 買う本を探すのが大変との指摘もその通り。絵本売り場でこれという一冊を見つけるには、相当数を読まないならない。価格もそうだが、子供に与えるものなので、〈絶対にハズすわけにはいかない〉と慎重になるのだ。ネットで立ち読みできればすごく楽だ。

 出版業は文化事業であると同時に商売だ。西野はそこに自覚的で、戦略的だった。そして戦略を実行するパワーがあった。それは一目置くべき西野の実力であると思う。

 ただ、肝心の商品の中身が、なってない。なのに、なぜネットで読んだ人が買う気になるのか。ひとつは、やはり絵だと思う。このコラムのはじめに、「絵の背景がすごく緻密である」と書いた。『えんとつ町のプペル』の絵は特にスマホで見ると、ぐっと圧縮され、よりインパクトを増す。最大の購入動機はたぶんそこだ。

関連記事

トピックス

降谷健志の不倫離婚から1年半
《降谷健志の不倫離婚から1年半の現在》MEGUMIが「古谷姓」を名乗り続ける理由、「役者の仕事が無く悩んでいた時期に…」グラドルからブルーリボン女優への転身
NEWSポストセブン
警視庁がオンラインカジノ店から押収したパソコンなど(時事通信フォト)
《従業員や客ら12人現行犯逮捕》摘発された店舗型オンカジ かつての利用者が語った「店舗型であれば”安心”だと思った」理由とは?
NEWSポストセブン
橋本環奈と中川大志が結婚へ
《橋本環奈と中川大志が結婚へ》破局説流れるなかでのプロポーズに「涙のYES」 “3億円マンション”で育んだ居心地の良い暮らし
NEWSポストセブン
10年に及ぶ山口組分裂抗争は終結したが…(司忍組長。時事通信フォト)
【全国のヤクザが司忍組長に暑中見舞い】六代目山口組が進める「平和共存外交」の全貌 抗争終結宣言も駅には多数の警官が厳重警戒
NEWSポストセブン
遠野なぎこ(本人のインスタグラムより)
《前所属事務所代表も困惑》遠野なぎこの安否がわからない…「親族にも電話が繋がらない」「警察から連絡はない」遺体が発見された部屋は「近いうちに特殊清掃が入る予定」
NEWSポストセブン
放送作家でコラムニストの山田美保子さんが、さまざまな障壁を乗り越えてきた女性たちについて綴る
《佐々木希が渡部建の騒動への思いをストレートに吐露》安達祐実、梅宮アンナ、加藤綾菜…いろいろあっても流されず、自分で選択してきた女性たちの強さ
女性セブン
看護師不足が叫ばれている(イメージ)
深刻化する“若手医師の外科離れ”で加速する「医療崩壊」の現実 「がん手術が半年待ち」「今までは助かっていた命も助からなくなる」
NEWSポストセブン
(イメージ、GFdays/イメージマート)
《「歌舞伎町弁護士」が見た恐怖事例》「1億5000万円を食い物に」地主の息子がガールズバーで盛られた「睡眠薬入りカクテル」
NEWSポストセブン
キール・スターマー首相に声を荒げたイーロン・マスク氏(時事通信フォト)
《英国で社会問題化》疑似恋愛で身体を支配、推定70人以上の男が虐待…少女への組織的性犯罪“グルーミング・ギャング”が野放しにされてきたワケ「人種間の緊張を避けたいと捜査に及び腰に」
NEWSポストセブン
和久井学被告が抱えていた恐ろしいほどの“復讐心”
【新宿タワマン殺人】和久井被告(52)「バイアグラと催涙スプレーを用意していた…」キャバクラ店経営の被害女性をメッタ刺しにした“悪質な復讐心”【求刑懲役17年】
NEWSポストセブン
女優・遠野なぎこの自宅マンションから身元不明の遺体が見つかってから1週間が経った(右・ブログより)
《上の部屋からロープが垂れ下がり…》遠野なぎこ、マンション住民が証言「近日中に特殊清掃が入る」遺体発見現場のポストは“パンパン”のまま 1週間経つも身元が発表されない理由
NEWSポストセブン
幼少の頃から、愛子さまにとって「世界平和」は身近で壮大な願い(2025年6月、沖縄県・那覇市。撮影/JMPA)
《愛子さまが11月にご訪問》ラオスでの日本人男性による児童買春について現地日本大使館が厳しく警告「日本警察は積極的な事件化に努めている」 
女性セブン