ライフ

TikTokの裾野拡大 おじさん動画が高評価を得ている理由

「#おじさん」と「#祖父母とTikる」

TikTokで「#おじさん」「#祖父母とTikる」は人気タグのひとつ

 人気のヒット曲にあわせたリップシンク(口パク)動画や、キレのよいダンス動画など、若者の間で高い人気を誇るTikTok。わずか15秒とせわしなく、ヒップホップダンスを義務教育で習った若年層が主役のSNSだと思われがちだが、最近は若者を超えて広い世代に人気を獲得している。SNSの最新事情に詳しいITジャーナリストの高橋暁子さんが、40代ユーザーが6人に1人となっている最新のTikTok利用実態について解説する。

 * * *
◆若者世代にアピールする場として拡大

 TikTokは特に10代の若者に人気のアプリとして知られている。そこで、若者世代に認知されたい様々な著名人やブランドなどのアカウントが増加している。

 たとえばPerfume、きゃりーぱみゅぱみゅ、DA PUMP、ゴールデンボンバー、りゅうちぇる、ひょっこりはんなど、様々なタレントやミュージシャンが動画を投稿している。同じ動画共有サービスということで親和性が高いYouTuberも増えており、HIKAKIN、怪盗ピンキー、ヒカルなどが動画を投稿している。

 特に10代向け雑誌を見ても、「ViVi」「Popteen」「nicola」などがアカウントを運用中。最近はファッション誌がプロモーション用にTikTokやYouTube、Instagramなどを活用する例が目立っており、視聴者側からは、撮影の裏側やモデルの素顔に触れられると評判だ。YouTuberでTikTokerとしても人気の“ねお”は、Popteen専属モデルに抜擢されて活躍中だ。

 その他、人気ホラー映画キャラクターの貞子による『貞子Official』、ドラマ出演者のオフショットが楽しめる『スキャンダル専門弁護士QUEEN』、番組内の企画と連動した『7.2 新しい別の窓』など、ドラマや番組などがPR用アカウントを作成する例も目立つ。他にもサッカー「Jリーグ」や、13年ぶりの日本公式戦開催が決まった「NBA Japan」などの公式アカウント、カラー紙面レイアウトの様子を動画で見せる「スポニチ」公式アカウントなどもあり、若者たちにアピールする場として活用されている。

◆家族動画増加、おじさん動画も

 しかし最近、TikTokは若者だけの場ではなくなりつつあることをご存知だろうか。2018年5月のアプリ分析プラットフォーム「App Ape」分析結果によると、ユーザーのうち10代が約4割を占めており、確かに10代に人気のアプリであることは間違いない。ところが、10代、20代に続いて多いのは40代であり、全体の16.8%と少なくない。TikTokユーザーは広い年代に渡って普及しつつあるのだ。

 若くて可愛い女性が多い、子ども世代が多く使っているなど理由は様々だが、おじさんユーザーは目立って増加中だ。視聴するだけでなく投稿する例も増えており、「#おじさん」(1470万再生)など、中年男性による投稿は少なくない。TikTokでは可愛い女性の動画が人気なのは間違いないが、自宅と思われる部屋で、頭髪がちょっと薄めなメガネの中年男性が一人で音楽に合わせて踊るおじさん動画でも「かわいい」「ウケる」と高評価を得ている。

 その他、孫世代がカメラに向かってポーズをとるようお願いして祖父母と撮った「#祖父母とtikる」(1010万再生)、寝返りやハイハイする赤ちゃんを撮影しただけの「#赤ちゃんのいる生活」(1920万再生)、夫婦の日常や結婚式の様子などを撮影した「#夫婦」(1億2670万再生)など、家族で撮影する例は増えているのだ。

関連記事

トピックス

鉄板焼きデートが目撃されたKing & Princeの永瀬廉、浜辺美波
《デートではお揃い服》お泊まり報道の永瀬廉と浜辺美波、「24時間テレビ」放送中に配慮が見られた“チャリT”のカラー問題
NEWSポストセブン
経済同友会の定例会見でサプリ購入を巡り警察の捜査を受けたことに関し、頭を下げる同会の新浪剛史代表幹事。9月3日(時事通信フォト)
《苦しい弁明》“違法薬物疑惑”のサントリー元会長・新浪剛史氏 臨床心理士が注目した会見での表情と“権威バイアス”
NEWSポストセブン
海外のアダルトサイトを通じてわいせつな行為をしているところを生配信したとして男女4人が逮捕された(海外サイトの公式サイトより)
《公然わいせつ容疑で男女4人逮捕》100人超える女性が在籍、“丸出し”配信を「黙認」した社長は高級マンションに会社登記を移して
NEWSポストセブン
2才の誕生日を迎えた悠仁さま(写真/宮内庁提供)
【9月6日で19才に】悠仁さま、40年ぶりの成年式へ 御料牧場、小学校の行事、初海外のブータン、伊勢新宮をご参拝、部活動…歩まれてきた19年を振り返る 
女性セブン
麻薬取締法違反で逮捕された俳優の清水尋也容疑者(26)
「同棲していたのは小柄な彼女」大麻所持容疑の清水尋也容疑者“家賃15万円自宅アパート”緊迫のガサ当日「『ブーッ!』早朝、大きなクラクションが鳴った」《大家が証言》
NEWSポストセブン
当時の水原とのスタバでの交流について語ったボウヤー
「大谷翔平の名前で日本酒を売りたいんだ、どうかな」26億円を詐取した違法胴元・ボウヤーが明かす、当時の水原一平に迫っていた“大谷マネーへの触手”
NEWSポストセブン
麻薬取締法違反で逮捕された俳優の清水尋也容疑者(26)
《同居女性も容疑を認める》清水尋也容疑者(26)Hip-hopに支えられた「私生活」、関係者が語る“仕事と切り離したプライベートの顔”【大麻所持の疑いで逮捕】
NEWSポストセブン
サントリー新浪剛史会長が辞任したことを発表した(X、時事通信フォト)
大麻成分疑いで“ガサ入れ”があったサントリー・新浪剛史元会長の超高級港区マンション「かつては最上階にカルロス・ゴーンさんも住んでいた」
NEWSポストセブン
賭博の胴元・ボウヤーが暴露本を出版していた
大谷翔平から26億円を掠めた違法胴元・ボウヤーが“暴露本”を出版していた!「日本でも売りたい」“大谷と水原一平の真実”の章に書かれた意外な内容
NEWSポストセブン
ロコ・ソラーレ(時事通信フォト)
《メンバーの夫が顔面骨折の交通事故も》試練乗り越えてロコ・ソラーレがミラノ五輪日本代表決定戦に挑む、わずかなオフに過ごした「充実の夫婦時間」
NEWSポストセブン
サークル活動にも精を出しているという悠仁さま(写真/共同通信社)
悠仁さまの筑波大キャンパスライフ、上級生の間では「顔がかっこいい」と話題に バドミントンサークル内で呼ばれる“あだ名”とは
週刊ポスト
米カリフォルニア州のバーバンク警察は連続“尻嗅ぎ犯”を逮捕した(TikTokより)
《書店で女性のお尻を嗅ぐ動画が拡散》“連続尻嗅ぎ犯” クラウダー容疑者の卑劣な犯行【日本でも社会問題“触らない痴漢”】
NEWSポストセブン