スポーツ紙4紙が見出しに“イナズマ（稲妻）”
Yahoo!ニュースで「イナズマ純也」と検索すると、2月1日の試合前までは5本の記事しかなかったが、試合開始から2月2日15時現在までの間に19本も量産されている。同日発売のスポーツ紙では4紙が見出しに“イナズマ（稲妻）”を使った。
日刊スポーツ1面〈W杯王手弾 伊東 イナズマ純也 速さで敵置き去り 南野弾アシスト〉
スポーツニッポン裏1面〈4戦連発 稲妻 IJで W杯出場王手〉
サンケイスポーツ7面〈IJ イナズマ純也 伊東 4戦連発！！〉
デイリースポーツ7面〈伊東 4戦連発！！ 「思い切って打った」イナズマミドルさく裂！！〉
リードや原稿内に書かれた“イナズマ”系表現の回数と内訳は以下になる。
6回：日刊スポーツ（イナズマ純也4、金色のイナズマさん1、稲妻のようなスピード1）
2回：スポーツニッポン（金色の稲妻、イナズマ純也）
1回：サンケイスポーツ（イナズマ純也）
1回：デイリースポーツ（稲妻）
1回：日刊ゲンダイ（愛称の〈イナズマ〉のような）
0回：スポーツ報知
0回：東京中日スポーツ
0回：夕刊フジ
0回：東京スポーツ
“イナズマ”を使用しなかった新聞を見ると、見出しでスポーツ報知は『金狼弾』、夕刊フジは『金色の香車』、原稿で東京中日スポーツは『金髪のスピードスター』と綴っている。独自色の強い東スポは1面で〈南野 W杯王手弾 バルサ獲得へ動く〉と報じ、他紙と比べて伊東の扱いは小さかった。ちなみに、松木氏が当初候補に挙げた「ゴールデンパンサー伊東」はどこも使用していない。
世帯視聴率20％の番組で、ニックネームを連呼する効果は大きい。ツイッターでもトレンド入りするなど、松木氏の名付けた「イナズマ純也」はサウジ戦で一気に広まった。気の早い話をすれば、このままW杯出場を決め、本大会でも“イナズマ純也”が活躍すれば、流行語大賞の可能性も出てくるだろう。もし受賞したら伊東純也だけでなく、名付け親の松木安太郎氏もぜひ授賞式に呼んでほしい。
■文／岡野誠：ライター、松木安太郎研究家、生島ヒロシ研究家。NEWSポストセブン掲載の〈検証 松木安太郎氏「いいボールだ！」は本当にいいボールか？〉（2019年2月）が第26回『編集者が選ぶ雑誌ジャーナリズム賞』デジタル賞を受賞。著書『田原俊彦論 芸能界アイドル戦記1979-2018』（青弓社）では本人へのインタビュー、野村宏伸など関係者への取材などを通じて、人気絶頂から事務所独立、苦境、現在の復活まで熱のこもった筆致で描き出した。
