ビジネス

ついに透明レモンティーも登場 フレーバー水の人気は続くか

飲料市場で存在感高まるフレーバーウォーター

「今日からレモンティーは透明になります!」とのキャッチコピーとともに3月下旬に発売された飲料『サントリー天然水 PREMIUM MORNING TEA レモン』(サントリー食品インターナショナル)が注目を浴びている。

 ネット上では、〈透明なのにレモンティーの味がしっかりして不思議な感じ〉〈すっきりして甘すぎないのがよかった〉など、驚きと同時に中味を評価する消費者の声が多く見受けられる。

 サントリー天然水といえば、2015年4月に発売した『南アルプスの天然水&ヨーグリーナ』が大ヒットとなり、生産が追い付かず品切れになったのは記憶に新しい。見た目は無色透明の「水」なのに、味は「ヨーグルト」という斬新なアイデアも受け、“フレーバーウォーター”と呼ばれる飲料カテゴリーの市場拡大に貢献した。

 ほのかな果汁や炭酸などが含まれる透明なフレーバーウォーターは、もともと日本たばこ産業が1996年に発売した『桃の天然水』が先駆けといわれるが、市場が一気に広がったのは、日本コカ・コーラが2010年より『い・ろ・は・す』シリーズを数々投入して以降だ。みかん、りんご、アロエ、トマトなど、フレーバーは多岐にわたる。最近ではスパークリングタイプのぶどうやレモン、梨やイチゴの「あまおう(地域限定)」まで登場させた。

 また、アサヒ飲料からは、炭酸飲料の『ウィルキンソン』ブランドに透明のコーラ(タンサンドライコーラ)を加えたり、『おいしい水』にカルピスの乳酸菌を入れた飲料を出すなど、各メーカーから次々と発売される“味つき透明飲料”の商品群は増える一方だ。

 飲料総研の調べによれば、2016年に2億7050万ケース(1ケースは500ml×24本換算)あったミネラルウォーター市場に占めるフレーバー&スパークリングウォーターの構成比は17%(約4500万ケース)だった。

 同社の宮下和浩氏が、フレーバーウォーター人気の理由を語る。

「既存のミネラルウォーターブランドを冠しているフレーバー商品が多いため、健康に良いイメージを持たれているのが大きいでしょう。

 一般的な果汁入りジュースでは糖分も多く高カロリーですし、かといってミネラルウォーターばかり飲んでいても飽きがきます。そこで、少しは甘さがありながら、すっきりとヘルシーに飲めるという点が支持されているのだと思います」

 だが、その一方で「水でも清涼飲料でもない」ジャンルに敬遠する声があるのも事実だ。

関連記事

トピックス

《愛子さま、単身で初の伊勢訪問》三重と奈良で訪れた2日間の足跡をたどる
《愛子さま、単身で初の伊勢訪問》三重と奈良で訪れた2日間の足跡をたどる
女性セブン
水原一平氏と大谷翔平(時事通信フォト)
「学歴詐称」疑惑、「怪しげな副業」情報も浮上…違法賭博の水原一平氏“ウソと流浪の経歴” 現在は「妻と一緒に姿を消した」
女性セブン
『志村けんのだいじょうぶだぁ』に出演していた松本典子(左・オフィシャルHPより)、志村けん(右・時事通信フォト)
《松本典子が芸能界復帰》志村けんさんへの感謝と後悔を語る “変顔コント”でファン離れも「あのとき断っていたらアイドルも続いていなかった」
NEWSポストセブン
大阪桐蔭野球部・西谷浩一監督(時事通信フォト)
【甲子園歴代最多勝】西谷浩一監督率いる大阪桐蔭野球部「退部者」が極度に少ないワケ
NEWSポストセブン
がんの種類やステージなど詳細は明かされていない(時事通信フォト)
キャサリン妃、がん公表までに時間を要した背景に「3人の子供を悲しませたくない」という葛藤 ダイアナ妃早逝の過去も影響か
女性セブン
創作キャラのアユミを演じたのは、吉柳咲良(右。画像は公式インスタグラムより)
『ブギウギ』最後まで考察合戦 キーマンの“アユミ”のモデルは「美空ひばり」か「江利チエミ」か、複数の人物像がミックスされた理由
女性セブン
30年来の親友・ヒロミが語る木梨憲武「ノリちゃんはスターっていう自覚がない。そこは昔もいまも変わらない」
30年来の親友・ヒロミが語る木梨憲武「ノリちゃんはスターっていう自覚がない。そこは昔もいまも変わらない」
女性セブン
水原氏の騒動発覚直前のタイミングの大谷と結婚相手・真美子さんの姿をキャッチ
【発覚直前の姿】結婚相手・真美子さんは大谷翔平のもとに駆け寄って…水原一平氏解雇騒動前、大谷夫妻の神対応
NEWSポストセブン
大谷翔平の通訳・水原一平氏以外にもメジャーリーグ周りでは過去に賭博関連の騒動も
M・ジョーダン、P・ローズ、琴光喜、バド桃田…アスリートはなぜ賭博にハマるのか 元巨人・笠原将生氏が語る「勝負事でしか得られない快楽を求めた」」
女性セブン
”令和の百恵ちゃん”とも呼ばれている河合優実
『不適切にもほどがある!』河合優実は「偏差値68」「父は医師」のエリート 喫煙シーンが自然すぎた理由
NEWSポストセブン
大谷翔平に責任論も噴出(写真/USA TODAY Sports/Aflo)
《会見後も止まらぬ米国内の“大谷責任論”》開幕当日に“急襲”したFBIの狙い、次々と記録を塗り替えるアジア人へのやっかみも
女性セブン
違法賭博に関与したと報じられた水原一平氏
《大谷翔平が声明》水原一平氏「ギリギリの生活」で模索していた“ドッグフードビジネス” 現在は紹介文を変更
NEWSポストセブン