放送後のフィーバーとしては異例の状況が続いていますが、特筆すべきは、番組グッズの量産とバカ売れ。放送後にも関わらず次々とグッズを作り、それがことごとく売れているのです。

 終了直後に発売されたLINE公式スタンプはすぐにランキング1位となったほか、グッズ第1弾として「天空不動産オリジナルキャラ『てんくぅん』ファイル」「春田が牧に送った営業虎の巻アクリルキーホルダー」「ポストカードセット」を発売。爆発的な売れ方を受けて第2弾の「天空不動産名刺風アクリルキーホルダー」「武蔵の愛妻弁当ミニマルチクロス」「名言Tシャツ(9種類)」「名言マフラータオル(9種類)」も発売されました。

 さらに第3弾の「名言ミラー(7種類)」「武蔵のランチトート」「はるたんの7変化カンバッジセット」「武蔵のスペシャル痛バッグセット」「B2サイズ ポリエステルタオル(全2種)」「ネームバッジ(6種類)」も発表。今月から10月にかけて順次販売していくようです。

 また、8月7日に発売された「公式ブック」が、Amazonランキングの1位を記録。8月21日には「はるたん日めくり(カレンダー)」、8月22日には「オリジナル・サウンド・トラック」、10月4日には「シナリオブック」が発売予定。10月5日リリース予定のDVDとブルーレイもテレビ朝日ドラマ史上最高の予約数となったほか、Amazonなどのランキングでも1位をキープしています。

 つまり、少なくとも6月上旬の放送終了から4か月後の10月上旬までは、現在のフィーバーが続いていくことが確実視されているのです。

◆ファンの愛情に応える最高のアフターサービス

 品ぞろえの豊富さと、ファン心理をくすぐる内容に、他局のあるテレビマンは「放送終了後にあそこまでやるのか」と驚いていました。そもそも連ドラは3か月ごとに作品が入れ替わり、終了後は次の作品に話題が移ってしまうため、「グッズ販売はできるだけ放送中に」というのがセオリー。ネット上で人気が沸騰していたとは言え、「どこまで売れるのか?」、マーケティングとしては未知数だっただけに、その大胆さが際立っています。

 ドラマ関連グッズは、「売れたらテレビ局が金銭的に潤う」ことばかり注目されがちですが、それ以上に大きいのは、ファンへのアフターサービスになること。毎週放送される連ドラには、お金を払ってグッズを買うほどの思い入れを持つファンも多く、愛情の深さは視聴率では計れないものがあります。実際、全話平均視聴率4.0%(ビデオリサーチ、関東地区)に終わった『おっさんずラブ』が、そのことを証明しました。

 もちろん、すべての作品でグッズを作ればいいというわけではなく、多くの視聴者が思い入れを持つ作品を見極めなければいけません。しかし、視聴率に基づく広告収入が厳しくなりつつあるテレビ業界において、今回のようなグッズ販売が新たな金脈であるのは間違いないでしょう。特に『おっさんずラブ』が放送された深夜帯は広告収入が厳しいため、今回のような「放送後の収入によって、今後の作品への制作費を上積みできる」などの大きな意味があることなのです。

『おっさんずラブ』は、作品そのものも、放送後のグッズ展開も、「思い切った策を実行したテレビ朝日のファインプレー」と言っていいのではないでしょうか。心から楽しみ、仲間と盛り上がる材料を受け取ったファンとの幸せな関係性は、テレビの影響力がまだまだ健在であることを感じさせるものになっています。

【木村隆志】
コラムニスト、芸能・テレビ・ドラマ解説者。雑誌やウェブに月20本前後のコラムを提供するほか、『週刊フジテレビ批評』『TBSレビュー』などの批評番組に出演。タレント専門インタビュアーや人間関係コンサルタントとしても活動している。著書に『トップ・インタビュアーの「聴き技」84』『話しかけなくていい!会話術』『独身40男の歩き方』など。

関連記事

トピックス

水原一平氏のSNS周りでは1人の少女に注目が集まる(時事通信フォト)
水原一平氏とインフルエンサー少女 “副業のアンバサダー”が「ベンチ入り」「大谷翔平のホームランボールをゲット」の謎、SNS投稿は削除済
週刊ポスト
解散を発表した尼神インター(時事通信フォト)
《尼神インター解散の背景》「時間の問題だった」20キロ減ダイエットで“美容”に心酔の誠子、お笑いに熱心な渚との“埋まらなかった溝”
NEWSポストセブン
水原一平氏はカモにされていたとも(写真/共同通信社)
《胴元にとってカモだった水原一平氏》違法賭博問題、大谷翔平への懸念は「偽証」の罪に問われるケース“最高で5年の連邦刑務所行き”
女性セブン
富田靖子
富田靖子、ダンサー夫との離婚を発表 3年も隠していた背景にあったのは「母親役のイメージ」影響への不安か
女性セブン
尊富士
新入幕優勝・尊富士の伊勢ヶ濱部屋に元横綱・白鵬が転籍 照ノ富士との因縁ほか複雑すぎる人間関係トラブルの懸念
週刊ポスト
《愛子さま、単身で初の伊勢訪問》三重と奈良で訪れた2日間の足跡をたどる
《愛子さま、単身で初の伊勢訪問》三重と奈良で訪れた2日間の足跡をたどる
女性セブン
水原一平氏と大谷翔平(時事通信フォト)
「学歴詐称」疑惑、「怪しげな副業」情報も浮上…違法賭博の水原一平氏“ウソと流浪の経歴” 現在は「妻と一緒に姿を消した」
女性セブン
『志村けんのだいじょうぶだぁ』に出演していた松本典子(左・オフィシャルHPより)、志村けん(右・時事通信フォト)
《松本典子が芸能界復帰》志村けんさんへの感謝と後悔を語る “変顔コント”でファン離れも「あのとき断っていたらアイドルも続いていなかった」
NEWSポストセブン
水原氏の騒動発覚直前のタイミングの大谷と結婚相手・真美子さんの姿をキャッチ
【発覚直前の姿】結婚相手・真美子さんは大谷翔平のもとに駆け寄って…水原一平氏解雇騒動前、大谷夫妻の神対応
NEWSポストセブン
違法賭博に関与したと報じられた水原一平氏
《大谷翔平が声明》水原一平氏「ギリギリの生活」で模索していた“ドッグフードビジネス” 現在は紹介文を変更
NEWSポストセブン
カンニング竹山、前を向くきっかけとなった木梨憲武の助言「すべてを遊べ、仕事も遊びにするんだ」
カンニング竹山、前を向くきっかけとなった木梨憲武の助言「すべてを遊べ、仕事も遊びにするんだ」
女性セブン
大ヒットしたスラムダンク劇場版。10-FEET(左からKOUICHI、TAKUMA、NAOKI)の「第ゼロ感」も知らない人はいないほど大ヒット
《緊迫の紅白歌合戦》スラダン主題歌『10-FEET』の「中指を立てるパフォーマンス」にNHKが“絶対にするなよ”と念押しの理由
NEWSポストセブン