芸能

演技派俳優のCM出演増 「本人役」で生まれるギャップも好感

PS4の新CMでは「本人」として出演している山田孝之

 年末など区切りのよい時期になると、タレントや俳優のCM出演本数が話題になる。本数が多いほど人気を集めている証拠だとみられ、そのとき話題が集まる旬な人ほど数多く起用されるのは今も昔も変わらない。しかし「最近は、演技派俳優の皆さんが起用されることが多くなっています」とCM総合研究所代表の関根心太郎さんは分析する。

「複数のCMに起用されやすい男性タレントといえば、ここ10年ほど嵐、SMAPなどジャニーズのアイドルや、向井理さんのようなさわやかなイケメン俳優でした。加えて数年前からは演技派俳優の起用が目立ち、好感度も高いのが新しい特徴です。たとえば2013年に『半沢直樹』が話題になった堺雅人さんや香川照之さん、出演ドラマが必ず話題を呼ぶ阿部寛さんや西島秀俊さん、映画を中心に活躍する役所広司さんや山田孝之さんなどがあげられます」

 殺到するファンによってパニック状態が起きるような人気ではないが、役柄を完璧に演じられる俳優のCM出演は、企業側がCMに求めるものとぴったり合う。それというのも、CM出演者には伝えたいイメージや商品を伝える優秀なメッセンジャーの役割を果たしてほしいからだ。

「徹底的に演じることのできる俳優は、視聴者にそのイメージを強烈に残すので優秀なメッセンジャーといえます。今は視聴者も見抜く力が長けていますから、ちょっとやそっとの演技力では目を留めてくれません。その点、演技派俳優ならばしっかり人の目を釘づけにできます。

 昨年度のCM好感度ランキング(2013年11月度~2014年10月度)で5位の『ジョージア』のCMに出演した山田孝之さんは、一人で何役もカメレオンのように演じ分け強烈な印象を与えました。一方で本人のキャラクターはそれほど知られていない。いつもそのときの役柄のイメージが強いぶん、本人についてはミステリアスというのも演技派俳優ならではです」(前出・関根さん)

 その演じる力が評価されて複数のCMへ起用されているのだが、最近では演技派俳優たちが「本人役」として出演することが増えている。『ダイワハウス』での役所広司や唐沢寿明、そして山田孝之も2月19日から放送されている『プレイステーション4』に「本人」として出演している。

「それまでのCMやドラマ、映画などでみてきた『役』とは違った切り口は大きなギャップを生み出し、見る人に新鮮な印象を強く与えます。そのときによって様々な役になりきったり、さらに本人役でも出演したり、複数の企業からCMに起用される人は同性からの支持が高いのも特徴です。

 放送が始まったばかりのCMに本人役で出演している山田孝之さんも、昨年度の調査結果をみると20代、30代の男性からの好感度が高い。イケメン男性にとって同性からの支持を集めるのは難しいところですが、若手ながら山田さんはその難関を突破しています。最近は綾野剛さん、妻夫木聡さん、松坂桃李さんなど20代、30代で実力と好感度を兼ね備えた俳優が多いので、これからの活躍が楽しみですね」
(前出・関根さん)

関連記事

トピックス

オリエンタルラジオの藤森慎吾
《オリラジ・藤森慎吾が結婚相手を披露》かつてはハイレグ姿でグラビアデビューの新妻、ふたりを結んだ「美ボディ」と「健康志向」
NEWSポストセブン
川崎、阿部、浅井、小林
〈トリプルボギー不倫騒動〉渦中のプロ2人が“復活劇”も最終日にあわやのニアミス
NEWSポストセブン
驚異の粘り腰を見せている石破茂・首相(時事通信フォト)
石破茂・首相、支持率回復を奇貨に土壇場で驚異の粘り腰 「森山裕幹事長を代理に降格、後任に小泉進次郎氏抜擢」の秘策で反石破派を押さえ込みに
週刊ポスト
別居が報じられた長渕剛と志穂美悦子
《長渕剛が妻・志穂美悦子と別居報道》清水美砂、国生さゆり、冨永愛…親密報道された女性3人の“共通点”「長渕と離れた後、それぞれの分野で成功を収めている」
NEWSポストセブン
結婚を発表した趣里と母親の伊藤蘭
《母が趣里のお腹に優しい眼差しを向けて》元キャンディーズ・伊藤蘭の“変わらぬ母の愛” 母のコンサートでは「不仲とか書かれてますけど、ウソです!(笑)」と宣言
NEWSポストセブン
2020年、阪神の新人入団発表会
阪神の快進撃支える「2020年の神ドラフト」のメンバーたち コロナ禍で情報が少ないなかでの指名戦略が奏功 矢野燿大監督のもとで獲得した選手が主力に固まる
NEWSポストセブン
ブログ上の内容がたびたび炎上する黒沢が真意を語った
「月に50万円は簡単」発言で大炎上の黒沢年雄(81)、批判意見に大反論「時代のせいにしてる人は、何をやってもダメ!」「若いうちはパワーがあるんだから」当時の「ヤバすぎる働き方」
NEWSポストセブン
寄り添って歩く小室さん夫妻(2025年5月)
《お出かけスリーショット》小室眞子さんが赤ちゃんを抱えて“ママの顔”「五感を刺激するモンテッソーリ式ベビーグッズ」に育児の覚悟、夫婦で「成年式」を辞退
NEWSポストセブン
負担の多い二刀流を支える真美子さん
《水着の真美子さんと自宅プールで》大谷翔平を支える「家族の徹底サポート」、妻が愛娘のベビーカーを押して観戦…インタビューで語っていた「幸せを感じる瞬間」
NEWSポストセブン
“トリプルボギー不倫”が報じられた栗永遼キャディーの妻・浅井咲希(時事通信フォト)
《トリプルボギー不倫》女子プロ2人が被害妻から“敵前逃亡”、唯一出場した川崎春花が「逃げられなかったワケ」
週刊ポスト
24時間テレビで共演する浜辺美波と永瀬廉(公式サイトより)
《お泊り報道で話題》24時間テレビで共演永瀬廉との“距離感”に注目集まる…浜辺美波が放送前日に投稿していた“配慮の一文”
NEWSポストセブン
芸歴43年で“サスペンスドラマの帝王”の異名を持つ船越英一郎
《ベビーカーを押す妻の姿を半歩後ろから見つめて…》第一子誕生の船越英一郎(65)、心をほぐした再婚相手(42)の“自由人なスタンス”「他人に対して要求することがない」
NEWSポストセブン