芸能

ワイドショー中のドラマの番宣にどこの局もなぜか四苦八苦

 放送作家でコラムニストの山田美保子氏が独自の視点で最新芸能ニュースを深掘りする連載「芸能耳年増」。今回は、ワイドショーの中でのドラマの番宣問題に突っ込む。

 * * *
 一般的にテレビ局内で、制作と営業は仲が悪いと言われている。

 民放局の場合、スポンサーさんあっての自分たちだということを制作サイドも重々わかってはいるものの、スポンサーと直に向き合っている営業マンたちがスポンサーに喜んでいただくために持って来た、いわゆる“営業物件”は、制作サイドからは、「そのまんまじゃないか」「(営業要請が)バレバレじゃないか」=何のアイディアもないと、嫌われてしまうことが多いのである。

 しかし、それよりもっと不仲なのは制作と宣伝ではないだろうか。たとえば朝帯や昼帯の生番組に入れられることが多い同局のドラマの番宣コーナー。初回オンエア日には、“電波ジャック”といって早朝から夕方まで、主演俳優や女優が何チャンスも生出演することが各局で“お約束”となっている。

 一見、華やかだし、ありがたいようにも見えるこの番宣コーナーが、実はたいてい視聴率の分計を下げる元凶となるケースが多いのだ。

 私が知る限り、上がるのは米倉涼子ぐらいだろうか。彼女の場合は、ドラマの設定と同じキャラクターを演じてくれたり、早朝でも昼間でも、ドラマと同じ際どい衣装で生番組のスタジオにやってきて、MCやコメンテーター一人一人に挨拶をし、番組サイドが用意した企画に何の躊躇もなく挑戦。カットインというカンジでやりきり、終了後、またMCやコメンテーター一人一人に大きな声で挨拶をしてスタジオを去るのである。

 というワケで、米倉が去った後も、スタジオは熱のあるまま、「ホントにキレイ」「カッコイイ」「今夜のドラマが楽しみ」という会話になる。これが視聴者にも伝わるのだろう。

 また、スポーツ紙に強いと言われているのはテレビ朝日の番組宣伝部だ。いまでこそ、同局のドラマ視聴率は主にF3、M3(50才以上の女性と男性)を味方につけ、調子がいいが、10年以上前は苦戦が続いていた。

 スポーツ紙のデスク曰く、「テレ朝さんは、この俳優や女優でこんな話ができますよ、こんなことがやれますよ…と具体的なアイディアを豊富に出してくれる」とのこと。同局のドラマの記事がいつもスポーツ紙で大きく取り上げられているのにはそういう企業努力があったのである。

 しかし、これが番組となると、テレビ朝日でさえ苦労しているように思う。

 制作サイドは、営業要請を嫌うのと同じく、宣伝部要請の番宣を「ノーアイディア」と小馬鹿にしているようなフシがあるのだ。だから…と、制作サイドで何かしら企画を用意し、それを宣伝サイドにあてるのだが、「〇〇さんの事務所がOKしてくれるかどうか…」という返事が来ることもしばしば。よほどベテランの宣伝マン、宣伝ウーマンでない限り、俳優や女優の所属事務所とスムーズに会話ができていない場合があり、「そんなこと、とても聞けません」と言われて、制作側も出したアイディアを引っ込めざるを得ないこともあったりするのだ。

関連記事

トピックス

水原一平氏はカモにされていたとも(写真/共同通信社)
《胴元にとってカモだった水原一平氏》違法賭博問題、大谷翔平への懸念は「偽証」の罪に問われるケース“最高で5年の連邦刑務所行き”
女性セブン
解散を発表した尼神インター(時事通信フォト)
《尼神インター解散の背景》「時間の問題だった」20キロ減ダイエットで“美容”に心酔の誠子、お笑いに熱心な渚との“埋まらなかった溝”
NEWSポストセブン
富田靖子
富田靖子、ダンサー夫との離婚を発表 3年も隠していた背景にあったのは「母親役のイメージ」影響への不安か
女性セブン
尊富士
新入幕優勝・尊富士の伊勢ヶ濱部屋に元横綱・白鵬が転籍 照ノ富士との因縁ほか複雑すぎる人間関係トラブルの懸念
週刊ポスト
大ヒットしたスラムダンク劇場版。10-FEET(左からKOUICHI、TAKUMA、NAOKI)の「第ゼロ感」も知らない人はいないほど大ヒット
《緊迫の紅白歌合戦》スラダン主題歌『10-FEET』の「中指を立てるパフォーマンス」にNHKが“絶対にするなよ”と念押しの理由
NEWSポストセブン
《愛子さま、単身で初の伊勢訪問》三重と奈良で訪れた2日間の足跡をたどる
《愛子さま、単身で初の伊勢訪問》三重と奈良で訪れた2日間の足跡をたどる
女性セブン
水原一平氏と大谷翔平(時事通信フォト)
「学歴詐称」疑惑、「怪しげな副業」情報も浮上…違法賭博の水原一平氏“ウソと流浪の経歴” 現在は「妻と一緒に姿を消した」
女性セブン
『志村けんのだいじょうぶだぁ』に出演していた松本典子(左・オフィシャルHPより)、志村けん(右・時事通信フォト)
《松本典子が芸能界復帰》志村けんさんへの感謝と後悔を語る “変顔コント”でファン離れも「あのとき断っていたらアイドルも続いていなかった」
NEWSポストセブン
水原氏の騒動発覚直前のタイミングの大谷と結婚相手・真美子さんの姿をキャッチ
【発覚直前の姿】結婚相手・真美子さんは大谷翔平のもとに駆け寄って…水原一平氏解雇騒動前、大谷夫妻の神対応
NEWSポストセブン
大谷翔平に責任論も噴出(写真/USA TODAY Sports/Aflo)
《会見後も止まらぬ米国内の“大谷責任論”》開幕当日に“急襲”したFBIの狙い、次々と記録を塗り替えるアジア人へのやっかみも
女性セブン
創作キャラのアユミを演じたのは、吉柳咲良(右。画像は公式インスタグラムより)
『ブギウギ』最後まで考察合戦 キーマンの“アユミ”のモデルは「美空ひばり」か「江利チエミ」か、複数の人物像がミックスされた理由
女性セブン
違法賭博に関与したと報じられた水原一平氏
《大谷翔平が声明》水原一平氏「ギリギリの生活」で模索していた“ドッグフードビジネス” 現在は紹介文を変更
NEWSポストセブン