1990年代に入り、バブルがはじけるのと時を同じくして「歌謡曲」は「J-POP」へと名称を変えた。
作詞作曲を自ら手がける歌手が増える一方、安室奈美恵（38才）や華原朋美（41才）、鈴木亜美（34才）やglobeなど、小室哲哉が楽曲を提供する小室ファミリーや、つんく♂がプロデュースするモーニング娘。や松浦亜弥（29才）。それが2006年のAKB48のデビュー、そして現在の人気へと連なっていく。
ここでランキングを見てほしい。これは、2016年5月23日付のオリコン週間CDシングルランキングだ。
【最新ヒット曲ランキング】
1：真剣SUNSHINE Hey!Say!JUMP
2：泡沫サタデーナイト！／The Vision／Tokyoという片隅 モーニング娘。’16
3：一度だけの恋なら／ルンがピカッと光ったら ワルキューレ
4：Puzzle CNBLUE
5：My Best Friend Little Glee Monster
6：元気全開DAY！DAY！DAY！ CYaRon！
7：甘噛み姫 NMB48
8：ラブハンター THE HOOPERS
9：ninelie EP Aimer
10：High Free Spirits TrySail （2016年5月23日付 オリコン週間CDシングルランキング）
席巻しているのは日韓のアイドル、そしてアニメの登場人物や声優のユニットだ。この音楽文化を支えるのは大半が若者だが、その若者たちの音楽の楽しみ方は、かつてとは様変わりしている。スマートフォンをプレーヤー代わりにして配信サービスを使ったり、YouTubeで視聴したりと、以前よりもカジュアルかつスマートに最新の歌に触れている。
新しい音楽は、茶の間で家族揃ってテレビの前で聴くものから、個人が好みのものを好きなときに好きな場所で聴くものへと、大きく変貌を遂げている。
その現代から、改めて全盛の時代を振り返ると、歌謡曲が愛された理由が見えてくる。工藤静香（46才）のソロデビューから20作連続でシングルを手がけた作曲家の後藤次利さんはこう話す。
「最近の歌は、詞も曲もよくできていますよ。ただ、今は何でもきっちりすることを良しとする時代で、不倫なんて絶対に許されませんよね。でも、きっちりした枠には入れない男女も現実にはいて、その隙間を描いたのが歌謡曲でした。曖昧で猥雑なものが、歌謡曲の魅力を生み出すんです」
